厲害了！王者榮耀悄然轉型 從一個游戲變為一個產業

王者榮耀是騰訊旗下的一款風靡中國的5V5英雄公平對戰手游，在騰訊的發展下，逐漸從一個游戲轉變成了一個產業。

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騰訊的一款《王者榮耀》，除了給騰訊自身帶來非常可觀的用戶量和收入之外，也帶動起了周邊多個產業的共同發展，圍繞《王者榮耀》的直播、視頻、電競、媒體、周邊、地下產業鏈等越來越繁榮。顯然，《王者榮耀》已經不僅僅只是一款手游，它更像是一個產業(甚至說是一種文化)，一個有足夠市場價值和盈利空間的產業。

好產品-->現象級產品-->文化級產品，《王者榮耀》正悄無聲息地邁向最后一步。

業績

《王者榮耀》有多恐怖?最高日流水超2億，最高月流水或超30億

每一個假期，都是《王者榮耀》蓄力和爆發的最佳時期，而這股已經抵擋不住的勢力，在春節期間還迎來了一個小高峰。今年2月，《王者榮耀》牢牢占據了iOS暢銷榜榜首的位置，在游戲下載榜中，只有一天排于第二位，其余時間均在榜首。也就是說，《王者榮耀》的用戶量和收入雙雙持續高速增長。

用戶量突破2億，春節期間DAU峰值超8000萬，新手源源不斷地涌進，老玩家也在時不時的“開黑”中被召回，《王者榮耀》一時風頭無兩。據知情人士透露，今年2月，《王者榮耀》實現了最高日流水超2億，月流水超30億的變態成績。一月份已經拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名的《王者榮耀》(第三方安卓市場收入未統計的情況下)，2月份會有更加驚人的數據表現。

光靠《王者榮耀》一款游戲，不僅給騰訊帶來了非常可觀的用戶量和營收，同時也帶動了直播、電競、媒體、周邊等多種產業的發展。可以說，《王者榮耀》正從現象級產品向文化級產品邁進。

直播行業

依靠《王者榮耀》賺得盆滿缽滿的游戲主播們，現階段在各大游戲直播平臺上，最熱門的移動游戲當屬《王者榮耀》。斗魚、虎牙、龍珠、觸手等游戲直播平臺都為《王者榮耀》開了專題和熱門游戲推薦等資源，平臺上的《王者榮耀》相關直播和視頻都得到了廣泛的關注。

依靠《王者榮耀》賺得盆滿缽滿的主播也不在少數。19歲王者榮耀主播嗨氏直播間訂閱數已突破八十萬大關，彈幕高峰期一分鐘達2300條，年薪過千萬，單日禮物收入4.4萬，被不少人認為是王者榮耀主播第一人。而除了嗨氏之外，還要裴小峰、李太白、九日、晴天、曹操大表哥、哈迪斯、藍煙、若月、渝萬安靜、幻影，仙閣戰隊等等一大波《王者榮耀》精英主播自然也是收獲頗豐。

▲2016年度王者榮耀十佳主播

如今，針對《王者榮耀》背后的主播培養，騰訊也正按部就班地進行著。比如通過直播平臺、公會推送等多方進行一系列的市場活動打造明星選手和明星主播;建立正規的選手合同、適宜的訓練基地、科學晉級降級的機制，開發持續培養戰隊的課程，讓戰隊保持優秀的競技狀態;依托多渠道進行主播選拔和招募，后期配有專業導師指導，通過日常作業、解說專業培訓來幫助主播提高解說水平。

更加成熟規范的《王者榮耀》直播機制正在有條不紊的推進著，相信這個產業會有更健康的發展。而除了直播之外，《王者榮耀》的短視頻也非常受歡迎，直播視頻、英雄攻略、搞笑段子等內容都吸引了大量用戶觀看和轉發傳播。

游戲市場

圍繞《王者榮耀》的內容服務者們

《王者榮耀》的火爆勢必帶動玩家對相關服務需求的提升，而不少圍繞這款游戲所做的細致服務就有了價值和市場。游戲更新動態、游戲禮包、游戲攻略、游戲英雄介紹、游戲賽事、游戲故事、玩家圈子等等的細分內容關注度都很高。王者榮耀貼吧關注用戶數達355萬人，累計發帖達9405萬篇;不少游戲媒體也為《王者榮耀》開了大型專區和論壇;相關的微信公眾號更是層出不窮。

在微信上搜索王者榮耀公眾號，能搜出38個結果，其中有12個公眾號直接與禮包福利相關，有8個與游戲教學解說，有5個與游戲代充相關。用戶量足夠多，使得專注《王者榮耀》的某一細分內容都能拉攏不少用戶。

電競賽事

接踵而至的《王者榮耀》電競賽事，游戲用戶量和活躍度足夠大，才有可能舉辦電競賽事，而《王者榮耀》做到了。在2016年9月17日開戰的王者榮耀職業聯賽(簡稱KPL)分為常規賽、季后賽和總決賽，賽程近3個月，總獎金高達185萬元，創下了移動電競賽事獎金的新紀錄。

在KPL賽事之前，騰訊還針對《王者榮耀》舉辦了TGA大獎賽、QGC大師賽、WGC精英賽、KOC賽事、王者榮耀職業聯賽、王者榮耀城市賽、王者榮耀校園爭霸賽等，賽事不斷，到處展現著戰隊戰斗拼搏的身影。

競技類手游的爆發勢必會吸引廠商為其舉辦各類電競賽事，以往《皇室戰爭》、《球球大作戰》等風靡國內時也誕生了不少相關的賽事。現階段《王者榮耀》以更廣泛的人群、更高的參與度、更集中的關注度出現在電競領域，它成為了移動電競絕對的標桿產品，也真正推動了“互聯網體育”的逐漸落地。

代練行業

催生出“代打、陪練”等地下產業，“實力靠譜代打”、“接iOS安卓，直接上號，上王者不是夢”、“誠信代打，穩定上分”、“24h代打”、“白菜，高效”等等的《王者榮耀》代打廣告開始蔓延開來。一些操作技術較強的玩家在游戲內找到了不少商機。

甚至還有“王者榮耀代打吧”，關注用戶數2萬人，累計發帖37萬，排位代打、買賣賬號、代充值等等，明碼標價，參與者也不少。這同時也在一定程度上說明了《王者榮耀》游戲內成績對玩家來說還是有不少價值，不惜花錢來提升段位。

周邊

周邊：手柄、模擬器、動漫周邊、線下商店營銷……

《王者榮耀》的出現也帶動了一些游戲硬件的發展，手柄便是其一。這款游戲講求一定的操作，而手柄又是主機玩家所熟悉的操作工具，能帶來另類的游戲體驗，因此也具備一定的市場。小雞手柄、新游手柄、飛智黑武士手柄、萊仕達手柄等都被用來提升《王者榮耀》的操作感，但也需注意游戲適配等問題。

為了能實現在PC等其他終端上體驗《王者榮耀》，模擬器的使用率也有所提升。騰訊手游助手模擬器、逍遙模擬器、海馬玩模擬器、夜神模擬器、靠譜模擬器、新浪手游助手等都已經拿下了不少用戶，能給《王者榮耀》帶來大屏的游戲體驗、流暢的操作，同時也能實現電腦版與手機版的賬號互通。

圍繞《王者榮耀》各式英雄的周邊也得到玩家的青睞;甚至還有線下商鋪利用《王者榮耀》來進行營銷推廣。這款游戲目前還處于上升發酵的時期，而隨著其影響力的不斷擴大，它能真正帶動起的產業遠不止現在這些。

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