《“海上絲綢之路”文旅產業大數據報告》發布 中國文旅消費市場逐步回暖

23日，第七屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節啟動。啟動儀式上，《“海上絲綢之路”文旅產業大數據報告》（以下簡稱“《報告》”）正式發布。《報告》聚焦海絲沿線城市文旅產業生態與產業發展趨勢等維度分析，為“海絲”文旅產業高質量發展提供參考。

《報告》指出，中國著力推進文旅產業深度融合高質量發展，在堅持“外防輸入、內防反彈”的疫情防控總策略的同時，有關部門先后印發多個政策文件，如《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》等，要求不斷提高文旅業發展質量和綜合效益，持續推進文旅融合。

據《報告》數據顯示，中國文旅消費市場逐步回暖，消費潛力持續釋放。2021年前三季度，中國國內旅游總人次26.89億，比上年同期增長39.1%（恢復到2019年同期的58.5%）。中國國內旅游收入（旅游總消費）2.37萬億元，比上年同期增長63.5%（恢復到2019年同期的54.4%）。而在2021年前三季度經濟數據中，消費對經濟增長的貢獻率達64.8%，成為中國經濟增長的主要拉動力，其中文旅方面增速在8個消費類別中排名第一。

《報告》顯示，全國文旅產業社會關注度在“五一”期間出現峰值，在關注度地區前20排名中，廣東、浙江、上海、江蘇、福建、廣西榜上有名，南京、泉州、福州等境內“海絲”城市關注度突出。

據《報告》分析，在文旅融合的過程中，本土文化資源挖掘不夠深入、同質化開發、公共旅游服務較為滯后、文旅人才資源欠缺、開發資金薄弱等問題逐步顯現。輿論建議海絲沿線國家和地區可從三個方面進一步推動文化產業與旅游市場融合：一是以“海絲”特色旅游等為切入點，加強市場引導，提升文旅消費水平；二是加快旅游電商市場下沉，創新供給形式和消費方式，擴大市場空間；三是進一步實現文化功能和旅游功能相疊加，提升旅游消費的文化內涵，壯大文旅市場消費承載力。

同時，從目前市場評價看，在數字旅游建設與發展中，“重建設、輕運營”“重技術、輕應用”“重面子、輕實效”等問題不同程度存在。輿論認為，要合理有效利用好數字技術，不斷開發新場景、 催生新業態、取得新成效，讓數字旅游更有趣味性和吸引力，為人們探尋“詩與遠方”提供更多選擇。

此外，輿論認為，海絲沿線國家和地區要積極用好IP發展基礎，賦能產業和地方旅游發展，服務游客新消費需求。文旅IP 的打造不應只局限于對旅游資源或文化資源的宣傳，也要充分利用文學、動漫、游戲、影視等數字文化IP對當地進行推廣。這些數字文化IP在與文旅產業創新融合的過程中，促使文化傳播從單向的宣傳，轉向大眾的主動參與，形成雙向協同，進而放大傳播效應，為產業發展提供有益助力。