泉州企業積極參與“雙12” 線上線下融合成趨勢

泉州網12月13日訊（記者 溫文清）“雙11”剛過，“雙12”又點燃了年終購物盛典。從12月9日開始至12月12日，線上線下的幾百萬賣家和無數的買家，圍繞年終消費展開了角逐。今年，泉州企業積極參與了“雙12”的線上互動，與此同時，實體店在線下展開了力度空間的促銷，并且努力做到同款同價，使線上和線下互動融合的趨勢再次凸顯。

三成線上賣家 參與“雙12”

繼“雙11”之后，淘寶、京東等各大電商網站12月12日再次推出了本年度最大型的網購盛宴“雙12”活動，并延續了“全民瘋搶”的活動。與“雙11”不同的是，阿里方面并未公布具體的銷售額數據。但是，根據此前披露的數據，今年“雙12”網絡賣家的總數在700萬左右，共有211萬名賣家報名參加了“雙12”的促銷活動，在整體賣家規模中占比約30%。

據了解，“雙12”當天，共有260多萬的賣家在這一天實現了成交。“雙12”當天，通過手機客戶端實現成交的賣家達145萬，占總成交賣家的55%，而平時手機支付的賣家約為80萬。業界人士估計，從近幾年的交易額來看，今年“雙12”的交易額可能超越2015年的900多億元。

泉州品牌在線上也積極融入了此次的年終網購盛典。以男裝為例，打開天貓主頁，與狼共舞、馬克華菲、七匹狼、九牧王、勁霸、柒牌等閩派服裝品牌赫然在目，其中，九牧王推出了限時滿3退1的活動，七匹狼的爆款系列低至3折。

一位業界人士告訴記者，和“雙11”相比，今年“雙12”的網購活動，不論商務部門，還是平臺方或賣家，重視程度均有所下降，畢竟“雙11”才剛剛過去一個月，但是，這不代表大家忽視了“雙12”的作用。“我們對‘雙11’跟‘雙12’的定位有些不同，‘雙11’時，大家更看重數字和銷量，‘雙12’則更重視互動跟內容，像直播、網紅店鋪等。”

線下實體店促銷力度更大

線上熱鬧，線下也紅火。記者近日走訪了泉州市區幾家大型商場時發現，今年“雙12”線下實體店的促銷力度和往年相比更大。

在中閩百匯涂門商場，記者看到，絕大多數的品牌如紅孩兒、小玩皮、開心米奇、瑪米瑪卡、佳麗斯、曼尼芬、南方寢飾、皮爾卡丹、老船長、木林森、真佑美、美麗代言、艾格、杉杉、虎都等都在12月9日－12日推出了五折銷售的活動，這在平時是很少見的。商場負責人告訴記者：“和往年相比，今年的促銷力度更大，商場促銷持續的時間也比往年更長。”

在新華都豐澤店，記者遇到了前來購物的王小姐一家，她正在五樓的英特體育購買運動鞋。“早就想給家人買幾雙好一點的運動鞋了，但是，阿迪達斯、耐克、銳步這樣的大牌平時的價格都要好幾百元甚至上千元，我們就等著‘雙11’、‘雙12’再來咯。”王小姐說。據了解，當天商場推出了全場5.5折的活動，和平時相比，一雙鞋子要節省好幾百元。“鞋子是需要體驗和試穿的，因此，我們選擇到實體店里來購買。”王小姐說。

浦西萬達廣場、中駿世界城等大型綜合體更是推出了全民狂歡的活動，吸引了不少時尚的消費者。萬達廣場的屈臣氏、星巴克、優衣庫、卡賓、樂購等通過微信公眾號，向顧客推薦促銷活動，力度驚人，樂購超市推出了滿50送50的活動。

來自阿里相關方面的調查稱，福建泉州僅12月10日－2月11日，就有共40萬人參與了“雙12”的線下狂歡，其中近9成的用戶是80后的年輕人，泉州參與人數最多的是豐澤區，女性用戶比例達到55％。

線上線下融合已成共識

與往年不一樣的是，今年“雙12”線上、線下互動融合已經被商家廣泛運用，社群營銷更是突破了時間和空間的局限。

昨日，記者在中閩百匯涂門商場碰到了前來購物的陳小姐，她正在用支付寶購買該商場一家面包店的產品。當天，這家面包店推出了使用支付寶付款打5折的活動，“很劃算啊，平時不會有這樣的活動。”陳小姐說。

泉州一家內衣生產企業的總經理王先生告訴記者，和淘寶、京東打了多年的交道，每年平臺的活動內容和玩法都在變，但是不變的只有一個，就是促銷的力度越來越大，線上和線下的互動融合越來越緊密。“我們在淘寶和京東都有網店，‘雙11’、‘雙12’期間，我們線上線下都有活動，并且同款同價，這是我們底限。”

據阿里方面的消息，今年，線下共有2萬家實體店、近100個品牌參與了“雙12”的互動活動，當天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、面包店、超市、汽車服務、電影院等多個日常消費場所，線上線下的互動融合爆發出巨大的消費力，已經成為當前消費的趨勢。