杜蕾斯收購美贊臣什么原因？中國將會成為其第二大“超級市場”

近期，奶粉巨頭美國美贊臣與全球消費者產品的領軍者利潔時集團達成協議，利潔時將以總價約179億美元，每股90美元的價格收購美贊臣。這將可能成為利潔時有史以來最大的一筆收購。

美贊臣首席執行官Kasper Jakobsen回應此次收購時稱，合并有助于雙方擴大規模，實現多元化經營。而利潔時首席執行官Rakesh Kapoor表示，美贊臣在全球的布局能顯著地增強利潔時在發展中市場的布局，合并后，中國將會成為其第二大“超級市場”。

利潔時集團誕生于1823年，總部位于英國，是生產健康、衛生和家居護理快速消費品的國際巨頭。其目前的總市值為560億美元， 在中國市場上主要品牌包括:衛生護理品牌滴露、薇婷、亮碟;家居護理品牌安悅嘉、巧手、漬無蹤;健康護理品牌杜蕾斯、爽健、秘誘。

不可回避的是，利潔時在中國的日子并不好過。據了解，雖然利潔時早在1995年就進入中國市場，但卻一直陷于本土化的困境，在多年的發展下，其在中國較為知名的品牌只有杜蕾斯、巧手、滴露幾個品牌。利潔時在進入中國市場這二十多年來，除了安全套業務外，其他則常年虧損。2016年上半年，其凈利潤5.28億英鎊，同比下降26%。

2016年，利潔時決定裁員節流，對銷售部與旗下銷售公司進行整合。裁員后，利潔時把寶押在以杜蕾斯為代表的安全套業務。然而，隨著國內外安全套品牌發力搶占市場份額，安全套市場競爭進入白熱化，杜蕾斯一家獨大的局面逐漸被打破。有分析指，杜蕾斯的市場已經觸及到天花板。