外媒稱部分奢侈品牌“打對折”吸引中國消費者

參考消息網7月20日報道 據《澳大利亞金融評論報》網站7月16日報道，一些奢侈品牌開始在中國提供高達50%的折扣，原因包括中產階級購物者控制在高價商品上的支出，以及零售商努力應對庫存挑戰等。

業內人士和專家表示，在中國的折扣主要由范思哲、博柏利等雄心勃勃的品牌提供。這些品牌已開始在當地電商平臺上銷售商品，而這些電商平臺正在大幅打折以吸引流量。

前不久，在阿里巴巴旗下某電商平臺售賣的莫杰品牌手袋、服裝和鞋子提供超過50%的折扣，而葆蝶家品牌則在同一平臺提供24個月的無息分期付款。

奢侈品洞察公司的創始人喬納森·西博尼說，過去在中國奢侈品市場“每個人都是贏家”，但現在贏家和輸家之間出現了兩極分化。

他說：“對于那些卡在中間的品牌來說，挑戰在于它們要么不夠便宜，要么規模不夠大。”

根據奢侈品洞察公司的數據，2024年范思哲和博柏利產品在中國所有分銷渠道的平均降價幅度達到約50%，在某些情況下甚至更多。

專家們表示，路易威登、愛馬仕、香奈兒等頂級品牌在各地區的表現更有彈性，它們對分銷的控制更強，并且幾乎不打折，瞄準更高端的消費群體。

咨詢公司貝恩的數據顯示，此前，由于疫情迫使消費者在國內購物，中國國內奢侈品市場的規模在2019年至2021年間翻了一番。

當時為了應對不斷增長的需求，各公司紛紛囤積產品，并爭相通過當地電商平臺來擴大在中國市場的影響力。

奢侈品牌和零售商因此庫存過多，隨著國際旅游的恢復，它們開始打折。日元疲軟讓在日購買奢侈品更便宜，這進一步增加了壓力。

隨著電商平臺促銷頻率增加，爭奪消費者的競爭加劇。

奢侈品折扣讓一些買家感到意外。上海創意營銷工作室Poptag的時尚策展人普基·李（音）表示，葆蝶家和伊爾·桑德等品牌高至40%-60%的折扣，改變了他對這些品牌價值的看法。

他表示：“許多人購買高價時裝和奢侈品牌，是希望能或多或少地保值。”

貝恩公司駐米蘭的專家費代麗卡·洛瓦托指出，現在“顧客不想被人看到拿著招搖的奢侈品和購物袋”。

（編譯/龍君）