“文化+”點亮鄉村“綠富美” 文旅IP推動農文旅跨界融合新發展

央視網消息：盛夏時節，浙江杭州淳安下姜村的梔子花競相綻放，扮靚鄉村山野。下姜村曾經是缺地少田的窮山村，如今，正圍繞梔子花打造鄉村旅游IP，推動“梔子花+”農文旅跨界融合發展新模式。

走進浙江下姜村，富民橋上、魚鱗壩旁，游人的身影隨處可見。坐上腳踏船，徜徉楓林溪，小山村兩岸的美景盡收眼底。

除了好山好水帶來的視覺享受之外，下姜村還別出心裁推出了嗅覺享受。一批梔子花香氛擴散器被安裝在了村里的各個公共場所，不僅可以讓游客隨時隨地聞到花香，也給鄉村旅游的發展帶來了新的契機。在這里游客不僅感受到了綠水青山，還有鄉愁記憶和中華優秀傳統文化。

20多年前，地處山區，缺地少田的下姜村是個窮村，村民以砍柴、養豬為生。因為土窯燒制給村里造成嚴重的生態問題，這是當時的下姜村和浙江許多農村都面臨的難題。

后來，“千村示范、萬村整治”工程在浙江全省展開，下姜村實現了從“窮山村”到“綠富美”的轉變，成為全國文明村并入選世界“最佳旅游鄉村”。如今，村民靠著好生態吃上了“旅游飯”，人與自然和諧共生從理想變成了現實。

青山映襯著波光粼粼的湖面，老泥水匠化身“漁民”，披著斗笠在岸邊向觀眾展示漁樵耕讀中的撒網捕魚場景。忽然，水面傳來一段悠揚的對歌，透露出江南水鄉的閑適與寧靜。“下姜·夢開始的地方”生態水景演出吸引了無數游客，為下姜村帶來了新的生機與活力，村民們參與演出也是一大亮點。

參演村民姜洪飛表示，最大的感受就是讓她變得更自信，在那么多觀眾面前體現出她另外的一面，讓游客看到下姜村的人都是最棒的。

除了大下姜的IP打造，村課研發也是一大創新。課程內容很豐富，既講理論，也科普農業技術、法律、電商、健康生活等知識。講師組合也很新鮮，既有來自各大高校、社科領域的專家學者，也鼓勵村民上臺分享，主打“人人都能講一堂村課”。

浙江省文化特派員胡逢陽介紹，村課20講最大的特色就是以村民為主體，用最“接地氣”的方式傳播黨的理論與政策，增強群眾的認同感。