美泰四季度業績不佳，能怪在大環境頭上嗎？

這周，芭比的制造商美泰公司（Mattel）公布了第四季度財報。在這個季度里，他們的全球銷售額下降了 8%，凈收入下降了 19%，芭比的銷量在連續三個季度的增長之后下滑了 2%。而美泰全年的銷售額和凈收入則是分別下降了 2% 和 14%。

亞太市場第四季度和全年的銷售額分別增長了 5% 和 3%，美泰表示“在像中國這樣的關鍵新興市場里，我們的表現相當地好”。

對玩具業來說，因為節假日的存在，每年第四季度總是最重要的，其銷量大約會占到年總銷量的一半。而美泰第四季度的狀況遠遠低于華爾街分析師的預估，在財報公布之后公司的股價下跌了大約 10%。

美泰將此歸咎于糟糕的大環境。CEO Christopher Sinclair 表示：“我們的財報結果受到了一些全行業都面臨的挑戰的影響，包括假日期間美國玩具類明顯的放緩，以及外匯所帶來的不斷增加的困難。而且當我們零售的銷售額保持強勁的時候，加大力度的零售促銷活動和快遞的減少導致了（增長）減慢。”

的確，美國玩具業在假日期間碰到了非常尷尬的情況。今年年底有幾個促銷日，分別是感恩節（11 月 24 日）、Black Friday（27 日）、Cyber Monday（28 日）、圣誕節（12 月 25 日），根據咨詢公司 NPD 的數據，12 月前三周里銷售額反而下降了，訂單主要都集中在 11 月底和 12 月底，最終漫長的促銷季并沒有給玩具業帶來更多的銷量。

美泰銷量的變化與此是一致的。12 月前三周他們產品的銷量同比下降 7%，最后一周的銷量最終占到了整個季度銷量的 20%。銷量不佳的前幾周令零售商和美泰合作，加大了促銷力度，毛利率因此受到影響，從去年的 50.2% 下降到了 47%。

除此以外，玩具制造商和其它行業一樣，受到了電商的影響。根據市場調研公司 One Click Retail 的數據，亞馬遜去年的玩具銷售額同比增長 24%。

而這意味著更少人去實體店買玩具了，玩具反斗城開店時間超過一年的商店的銷售額，同比下降了 2.5%。玩具業和零售商都一直在想辦法讓消費者更頻繁去實體店里看玩具，增加沖動消費。

不過美泰也有自己的問題。NPD 的數據顯示北美玩具業去年的銷售額增長了 5%，而且這個增長與迪士尼授權孩之寶生產的星球大戰玩具的推出有密切聯系。相比之下，美泰北美市場全年的銷售額卻下降了 7%，也就意味著其市場份額受到了影響。

上周，美泰宣布 2 月 8 日開始，谷歌現任美洲總裁 Margaret Georgiadis 將會擔任他們下一任 CEO，在上任之后，以上這些大概會成為她急需解決的問題。

題圖：pixabay