想打翻身仗的夏普仍陷泥潭

隨著世界經(jīng)濟(jì)的下行，以及日企轉(zhuǎn)型節(jié)奏的緩慢，日系家電品牌已經(jīng)出現(xiàn)了衰落之勢(shì)；特別是在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起正在不斷擠壓日系品牌的市場(chǎng)空間，有不少日系品牌把業(yè)務(wù)和生產(chǎn)線遷出中國(guó)，甚至被迫“賣身”給中國(guó)企業(yè)。

夏普正是它們中的一員。由于在行業(yè)創(chuàng)新方面過(guò)于遲鈍，以及中韓面板廠商的夾擊，讓夏普的財(cái)政狀況每況愈下；2016年，鴻海以3888億日元收購(gòu)夏普66%股權(quán)，讓百年老品牌夏普正式“賣身于人”。在完成收購(gòu)后，鴻海在公開(kāi)聲明中稱：“我們將從恢復(fù)盈利與強(qiáng)化營(yíng)運(yùn)開(kāi)始，讓夏普再次成為全球電子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，恢復(fù)世界級(jí)企業(yè)的榮光。”而夏普的心中又何嘗不想如此？

不過(guò)，鴻海的入主，仍未扭轉(zhuǎn)夏普的頹勢(shì)。根據(jù)夏普官方最新財(cái)務(wù)報(bào)告披露的數(shù)據(jù)，2016年4月1日至2016年12月31日期間，夏普液晶電視總銷售金額為1440億日元（折合約89億元人民幣），同比該公司上一個(gè)財(cái)年度（2364億日元）同期暴跌約40%。其中，去年4月份到12月份，夏普液晶電視銷售數(shù)量也同比下滑約25%至353萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于上一個(gè)財(cái)年同期的471萬(wàn)臺(tái)。

作為“液晶之父”，液晶電視本應(yīng)該是夏普的強(qiáng)項(xiàng)，為什么會(huì)遭遇如此滑鐵盧？其實(shí)，這與行業(yè)大趨勢(shì)密不可分。近幾年來(lái)，日系彩電品牌在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)已經(jīng)江河日下，而它們感到坐如針氈的是，還有來(lái)自中國(guó)彩電品牌的強(qiáng)力阻擊：由于中國(guó)彩電品牌逐漸開(kāi)始國(guó)際化市場(chǎng)布局，日系品牌的日子越發(fā)艱難，就連一貫的高端市場(chǎng)地位，也逐漸被中國(guó)彩電品牌所取代；在這種背景下，夏普也舉步維艱。

雪上加霜的是，夏普在液晶電視以外，同樣有其他家電業(yè)績(jī)下滑：016年4月份到12月份，夏普空調(diào)銷售金額為368億日元（折合約22億元），同比上一個(gè)財(cái)年度同期下滑16.6%；夏普冰箱銷售金額為632億日元（折合約39億元），同比下滑9%。從整體上看，夏普幾個(gè)家電重點(diǎn)業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑，夏普的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫。

對(duì)此，夏普方面還是將希望寄托在液晶電視上。在今年舉行的CES和AWE大展上展示了120寸4K電視、85寸8K電視、70寸4K電視等產(chǎn)品，意圖用具有“超大屏”、“超高清”等特點(diǎn)的彩電產(chǎn)品重新沖擊市場(chǎng)；不過(guò)不巧的是，當(dāng)下已經(jīng)有中國(guó)彩電品牌在“超大屏”、“超高清”等方面開(kāi)始布局：海信推出了75寸4K電視、創(chuàng)維推出了98寸8K電視，互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè)視也推出了85寸4K電視……等等，而且在性價(jià)比方面還更勝一籌，它們都將成為夏普的有力競(jìng)爭(zhēng)者。在這個(gè)強(qiáng)敵環(huán)伺的市場(chǎng)中，夏普能否復(fù)興往日的輝煌，重新稱霸市場(chǎng)？答案可能不容樂(lè)觀。