樂視怒懟電商降價(jià)行為

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樂視怒懟電商 利潤(rùn)爭(zhēng)奪火藥味十足

■本報(bào)記者 賈 麗

“6·18”大促雖已落幕，但電商巨頭、零售企業(yè)和廠商之間的激戰(zhàn)卻未終結(jié)。只不過(guò)，今年的“6·18”大戰(zhàn)已從過(guò)去電商平臺(tái)間的雙方大戰(zhàn)演變?yōu)殡娚膛c電商、企業(yè)與電商間的交叉對(duì)戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂視可謂不費(fèi)吹灰之力火了一把，撇清京東、又被疑隔空喊話天貓，連發(fā)聲明怒對(duì)第三方電商平臺(tái)的降價(jià)行為，在市場(chǎng)掀起一場(chǎng)不小的輿論風(fēng)波。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師曹磊認(rèn)為，今年““6·18””將成為國(guó)內(nèi)電商轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)，也將成為中國(guó)零售業(yè)的分水嶺。“新零售模式的提出引發(fā)電商在這一領(lǐng)域展開新一輪搶奪，電商戰(zhàn)斗力加強(qiáng)，隨著‘二選一’事件持續(xù)發(fā)酵，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)空前白熱化。”

業(yè)內(nèi)人士表示，“6·18”期間，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，電商和廠家矛盾被激化。廠商和電商明爭(zhēng)暗搶利潤(rùn)空間，雙方在利益上產(chǎn)生博弈，競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

重壓之下

樂視怒對(duì)電商平臺(tái)

樂視突掀一陣大風(fēng)，讓“6·18”戰(zhàn)火轉(zhuǎn)變了方向。6月18日當(dāng)天，樂視超級(jí)電視對(duì)外發(fā)表了《關(guān)于第三方電商平臺(tái)強(qiáng)行降價(jià)的聲明》，聲明稱“兩大第三方電商平臺(tái)”在樂視自有優(yōu)惠基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)惠券、滿減等方式進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，并且還強(qiáng)迫樂視為補(bǔ)貼的多數(shù)成本買單，遠(yuǎn)超樂視的承受能力。

樂視超級(jí)電視表示，為保障用戶利益和保障企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，我們正積極與兩大電商平臺(tái)溝通，對(duì)于部分疑似黃牛訂單進(jìn)行限制發(fā)貨或取消訂單。

樂視方面認(rèn)為，“一個(gè)靠綁架企業(yè)殺價(jià)格戰(zhàn)，功利的競(jìng)爭(zhēng)銷售額的電商節(jié)，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實(shí)際上是在損害企業(yè)利益。”

事實(shí)上，樂視此次主動(dòng)跳出來(lái)，在“6·18”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)揭露電商內(nèi)幕，引發(fā)市場(chǎng)海嘯，也賺足了眼球。

緊接著，樂視線下超級(jí)合伙人Lepar實(shí)體店面的經(jīng)營(yíng)者，也開始出來(lái)表達(dá)不滿。

一位實(shí)體店負(fù)責(zé)人表示：“電商的政策的確讓實(shí)體經(jīng)銷商苦不堪言，我們提貨價(jià)格比他們賣的價(jià)格都高，我們也需要生存，我們更要背負(fù)高昂的房租！”

家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為：“如果樂視認(rèn)為京東、天貓擾亂了它的價(jià)格體系、擊穿了它的成本價(jià)，樂視可以拒絕參與上述兩大電商平臺(tái)的‘6·18’大促。在此之前，樂視彩電剛剛大幅降價(jià)，如今在天貓、京東平臺(tái)上再次降價(jià)，利潤(rùn)一再擠壓，可見其受壓力之大。”

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“今年以來(lái)，樂視超級(jí)電視的戰(zhàn)略定位已發(fā)生改變，其已不會(huì)再猛打價(jià)格戰(zhàn)。樂視超級(jí)電視更多地希望在不虧損或少虧損的同時(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，與其前幾年以大量虧損來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略已截然不同。”

明爭(zhēng)暗搶利潤(rùn)空間

廠商與電商矛盾激化

樂視超級(jí)電視聲明中所指的“兩大電商平臺(tái)”引起市場(chǎng)熱烈討論。大家普遍猜測(cè)其此次怒對(duì)的正是國(guó)內(nèi)排名靠前的兩大電商平臺(tái)——天貓和京東。

不過(guò)，很快，樂視為京東撇清關(guān)系，直言兩大電商平臺(tái)中“沒有京東”。

樂視再次聲明稱，樂視電視與京東合作良好，京東也沒有這種行為，今后也會(huì)更加緊密的合作。樂視也將堅(jiān)定的維護(hù)好超級(jí)電視的價(jià)格體系，確保線上線下同款同價(jià)。同時(shí)，樂視表明立場(chǎng)，“樂視不存在炮轟任何合作伙伴，只是在維護(hù)我們的利益和良好的市場(chǎng)價(jià)格秩序。”

樂視示好京東，市場(chǎng)討論的重心直接轉(zhuǎn)向了另一電商巨頭天貓。對(duì)此，天貓?jiān)诮o予媒體的官方回應(yīng)中稱：對(duì)于低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，天貓無(wú)暇顧及更無(wú)意參與；但天貓歡迎所有能帶來(lái)品質(zhì)與服務(wù)進(jìn)步的競(jìng)爭(zhēng)，并樂于以此砥礪自身，為合作伙伴帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、為消費(fèi)者帶來(lái)更實(shí)在的利益。

在剛剛過(guò)去的“6·18”，阿里、京東、蘇寧、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)等電商均參與角逐，6月19號(hào)凌晨剛過(guò)，天貓、京東、蘇寧、國(guó)美plus、網(wǎng)易考拉海淘等平臺(tái)也紛紛曬出“成績(jī)單”，競(jìng)爭(zhēng)也更為熱烈。

京東公布“6·18”戰(zhàn)報(bào)，當(dāng)天累計(jì)下單金額達(dá)1199億元，交易量已超過(guò)去年“6·18”全天，實(shí)現(xiàn)747%的增長(zhǎng)；天貓“6·18”服飾總體成交額突破10億元，天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍；蘇寧“6·18”全天全渠道增長(zhǎng)209%；國(guó)美Plus “6·18”當(dāng)日GMV同比飆增378%。

“‘6·18’期間，廠商與電商發(fā)生沖突也并未偶然。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，電商和廠家矛盾被激化。目前在線上渠道中，電商欲獲取利潤(rùn)空間，其獲得的利潤(rùn)甚至已大于廠商的利潤(rùn)，雙方在利益上產(chǎn)生博弈，競(jìng)爭(zhēng)在所難免。”行業(yè)觀察家洪仕斌如是說(shuō)。