寶馬嚇跑女鬼廣告怎么回事 廣告太恐怖合法嗎

近日，寶馬公司發布的一則頗具恐怖氣氛的無人駕駛廣告片引發關注。看過廣告片后，國內多名網友表示，視頻“嚇死人”、“像看恐怖片”、“年度走心”。

3月27日，寶馬總部在臉書上發布的自動駕駛車廣告片截圖。

寶馬總部曾于3月27日在國外社交平臺臉書（Facebook）、推特（Twitter）及視頻網站Youtube上同時發布該英文廣告，稱寶馬正在研究高度無人化駕駛汽車。不過，寶馬中國官網、國內社交平臺均未發現該廣告。

4月6日，寶馬中國一名客服人員告訴澎湃新聞，目前寶馬在國內的在售車輛都無法“無人駕駛”，仍需主動駕駛。對于國內是否發布過該廣告片，該工作人員稱不確認，需要上報后再答復。

多名律師表示，若該廣告通過官方渠道在國內發布，則涉嫌違反《廣告法》有關不得出現“恐怖”內容的相關規定。

恐怖到可以“嚇跑女鬼”

該英文廣告片曾于3月28日被國內網友在微博上發布，時長約1分鐘。視頻中，一名身穿白裙、神情嚇人的“女鬼”攔下了寶馬車，然而當女鬼打開車門，卻被車內無人的景象嚇跑，全片的背景音樂同樣陰森恐怖。

隨后，這輛寶馬車繼續駕駛，車輛尾部顯示出“自動駕駛測試車輛”（Autonomous Driving Test Vehicle）的字樣，廣告片結尾出現一句廣告詞：“未來的駕駛模式，沒什么好害怕的”（The Future Of Driving. Nothing To Be Afraid Of）。

該廣告來源于國外視頻網站Youtube的寶馬總部賬號。3月27日，寶馬總部的臉書、推特等社交賬號也同時發布了該視頻，并稱公司正在努力使全自動駕駛汽車更加安全。當天，寶馬公司開放了數據驅動開發中心，幫助開發和驗證高度全自動駕駛功能，并將該中心稱為D3。

不過，社交平臺上的留言對此卻褒貶不一。有人質疑看完廣告不再想買車，擔心現實場景更加恐怖，稱“嚇死人”、“像看恐怖片”，也有人表示對廣告十分欣賞。

4月6日，寶馬中國一名客服人員表示，目前寶馬在國內的在售車輛都無法“無人駕駛”，仍需主動駕駛。對于國內是否發布國該廣告片，該工作人員稱不確認，需要上報后再答復。

律師：如官方渠道流入涉嫌違反廣告法

4月6日，較早發布這段視頻的一名國內微博博主稱，視頻是他從Youtube上轉載而來。另一名曾在國內視頻網站嗶哩嗶哩上發布該廣告的樓主也稱，這是寶馬在國外的宣傳廣告。寶馬中國官網、微博或微信公號上并未出現該廣告。

對此，上海大邦律師事務所律師丁金坤分析認為，根據國內法律規定，這樣的廣告已經涉嫌違反《廣告法》第九條第七項的“違背社會良好風尚”，以及第八項規定廣告不得有“恐怖”內容，應該予以下架。

不過，丁金坤稱，若該廣告視頻并非官方渠道流入中國，則應算作國外視頻，因此不適用于國內廣告法。

北京盈科律師事務所律師婁靜也表示，若該廣告非寶馬中國官方發布，則寶馬不承擔責任。據她介紹，國內廣告發布前，必須由縣級以上地方市場監督管理部門辦理廣告發布登記，對廣告所涉及的內容和面對的人群進行綜合考量后，才會給出一個允許廣告發布的文號，企業廣告才能發布。若未經審核擅自發布廣告，發布方將受到行政處罰。

湖南金州律師事務所律師邢鑫則認為，從該視頻的內容看，該廣告在國內肯定無法過審，因其內容已經違反了《廣告法》第九條規定。邢鑫稱，若該廣告不是官方渠道播出或宣傳，則寶馬中國方不承擔責任。