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      深圳晚報評論員 李屾淼

      有時候意外就是意外,不一定就有個所以然,不一定就得分個好壞,但一個難分好壞的事引爆出來的輿論場,必須有個黑白。人們的注意力有限,流量稍縱即逝,只有簡單粗暴的觀點能將其迅速捕捉。所以當奚夢瑤在舉世矚目的維密秀臺上摔了舉世矚目的一跤,也就不可避免地被對立的兩種主要觀點撕扯。

      奚夢瑤摔了一跤 然后維多利亞的秘密站了起來 在中國徹底火了

      為奚夢瑤感到可惜并表達鼓勵," 加油路還很長 " 之類的話,是人們喜聞樂見的政治正確。當然從專業角度批評奚夢瑤摔跤以及事后的反應屬于業務水平低下,這類觀點既讓人感到耳目一新,也能顯示自己是維密秀的老牌觀眾,頓時顯得與眾不同。

      或許以后還會有人找到另一個刁鉆的切入角度,但不論我們怎么討論這事,不論維密秀和那些模特如何專業,如何準備周全訓練有素,只要還是人在走秀,就有可能摔跤。摔跤不是問題,摔跤后會怎么樣才是。

      " 維多利亞秘密 " 的內衣秀從 1995 年舉辦以來已成時尚界的年度盛事,向來以精準完美著稱,不是沒有過失誤,而是失誤總能被當場快速化解,2003 年超模費爾南達 · 塔瓦雷斯走維密秀時被流蘇絆了一下,自認為是重大失誤萬事休矣,當場堅持走完的同時潸然淚下,被公認為秀臺失誤史上的經典一幕。所以維密秀作為一個基本不出錯,出錯了也能將錯就錯成就經典的營銷活動,碰上奚夢瑤摔的這么一個連掩飾化解空間都沒有的跤,大概會有點懵。

      奚夢瑤摔了一跤 然后維多利亞的秘密站了起來 在中國徹底火了

      據維密母公司 L Brands 發布的第三季度財報,銷售額下降 1%,凈利潤較去年同期下降了 29%,魚龍混雜且潛力巨大的中國市場是扭轉頹勢的關鍵,除了在中國開設直營店,還特地選擇上海舉辦年度重頭戲維密秀。在東方式的迷信眼光看來,首次在中國舉辦的秀場出現模特摔跤這樣的重大失誤,似乎與演義小說里帶兵出征前旌旗被風刮斷一般是不祥之兆。但 " 不祥之兆 " 出現后,一場本來受眾相對固定,不得不靠鮮肉明星和 10 萬一張黃牛票這種傳言制造話題傳播的活動,忽然成了國民級議題。

      奚夢瑤摔了一跤 然后維多利亞的秘密站了起來 在中國徹底火了

      網民和自媒體在社交平臺上吵成一團的同時,對于 " 維多利亞秘密 " 這個品牌,少數熟知的人可能會百感交集,但廣大對它一無所知的人,開始對它有了認識,這些人恐怕才是維密真正想要打動的對象。畢竟維密主要用來賺錢的產品無非是青少年女性的衣物用具,可能比別的牌子稍貴一點,卻仍是大眾消費品,其命門不在于少數固定的死忠擁躉,而是廣大的消費者基數。讓她們知道這世上有這么個牌子,讓她們知道這個牌子有個舉世矚目的時裝秀,讓她們知道模特在這個秀上摔跤能帶來何種轟動,最后讓她們建立意識:下次買件維密的內衣試試。

      在一個世界級秀場上摔跤,不論是命不好還是技術不好,對于一名模特來講無疑是職業生涯的致命傷。而奚夢瑤摔跤,對于維密這個品牌來說則可能是好事,甚至稱得上是開門紅。為了達到目的費盡心力在避免的事情,恰恰達到了目的。只能說世事無常,今天的輿論傳播邏輯變得飄忽且詭異,人在其中往往只剩下順勢而為的份。

      責任編輯:端焰

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