Dou是生活家 高品質(zhì)項(xiàng)目資源打造泛生活類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)品牌大熱IP

臨上課前，火速?zèng)_出教室，只為幫心儀的女生打一壺水——抖音達(dá)人徐家珞近日拍攝的一則短視頻，掀起網(wǎng)友們學(xué)生時(shí)代的回憶殺，視頻同款水杯“茶花豌豆水杯”亦取得售賣(mài)近800單的不俗銷(xiāo)量。

這是國(guó)貨品牌茶花家居與巨量引擎創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP“Dou是生活家”的一例。作為“Dou是生活家”8月主推品牌，茶花家居結(jié)合品牌調(diào)性，聯(lián)合“Dou是生活家”倡導(dǎo)“與茶花一起，成為懂生活的行家”，并在抖音發(fā)起#曬出花式幸福感全國(guó)挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)網(wǎng)友們花式分享日常生活中的小確幸。

作為擁有23年歷史的國(guó)貨品牌，茶花家居此次攜手“Dou是生活家”依托短視頻場(chǎng)景做創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，不僅進(jìn)一步增強(qiáng)年輕一代用戶(hù)的黏性，提升了品牌聲量，更提升了電商銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。

“營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的快速變化讓我們更加注重品牌年輕化和短視頻營(yíng)銷(xiāo)。”茶花家居品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，這次和巨量引擎的首次合作，嘗試了和以往不同的傳播方式，不管是傳播效果還是銷(xiāo)售效果都帶給我們驚喜，電商渠道的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近30%。  

“Dou是生活家”是由巨量引擎于今年夏天推出的首個(gè)泛生活類(lèi)主題項(xiàng)目，意在以此來(lái)號(hào)召用戶(hù)追求更有品質(zhì)的生活方式，并推動(dòng)合作品牌更好的發(fā)展。參與“Dou是生活家”的品牌包括茶花家居、明一國(guó)際、福鹽集團(tuán)、九牧廚衛(wèi)、長(zhǎng)富牛奶等國(guó)貨大牌，更有林允、包文婧等13位明星達(dá)人助陣，為美好生活打call。活動(dòng)一經(jīng)推出就獲得話(huà)題播放量超2.3億，投稿參與數(shù)超2.4萬(wàn)的成績(jī)。

【亮點(diǎn)1：超強(qiáng)品牌聯(lián)盟，精準(zhǔn)定位，形成高品質(zhì)項(xiàng)目資源】

新消費(fèi)時(shí)代下，國(guó)人對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的意識(shí)快速提升。“Dou是生活家”瞄準(zhǔn)高品質(zhì)人群、高品質(zhì)生活，圍繞“家”搭建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。吸引茶花家居、明一國(guó)際、福鹽集團(tuán)、九牧廚衛(wèi)、長(zhǎng)富牛奶等國(guó)貨大牌加盟。

具體實(shí)施過(guò)程中，“Dou是生活家”流量與創(chuàng)意并舉，一方面結(jié)合抖音核心入口資源為活動(dòng)導(dǎo)流，吸引更多用戶(hù)參與活動(dòng)；另一方面搭配茶花家居、明一國(guó)際等合作品牌的抖音挑戰(zhàn)賽，讓項(xiàng)目更貼近生活，形成高品質(zhì)項(xiàng)目資源，增強(qiáng)互動(dòng)性、參與感，用戶(hù)邊看邊“種草”。

【亮點(diǎn)2：明星+達(dá)人組成超強(qiáng)生活家天團(tuán)，為活動(dòng)打響第一波聲勢(shì)】

生活家，是優(yōu)質(zhì)生活的引領(lǐng)者，他們懂生活、愛(ài)生活。“Dou是生活家”從明星、垂類(lèi)達(dá)人、平臺(tái)紅人等多層面邀請(qǐng)嘉賓，包文婧、林允、彭昱暢、張?zhí)鞇?ài)、霍尊等5位明星，末那大叔、七舅腦爺、李一檬emoo等8位抖音紅人，聯(lián)合組成“超強(qiáng)生活家天團(tuán)”，讓用戶(hù)跟他們一起發(fā)現(xiàn)更多美好。 

收納高手包文婧作為完美生活家，為生活家發(fā)布暖心視頻，分享自己的生活理念；抖音頭部達(dá)人末那大叔作為品質(zhì)生活家，發(fā)布夏日生活vlog，分享消暑妙招……“超強(qiáng)生活家天團(tuán)”的加盟擴(kuò)大了活動(dòng)覆蓋人群，實(shí)現(xiàn)了高效曝光，將活動(dòng)直接推向高潮。

【亮點(diǎn)3：定向投放 多平臺(tái)助推 持續(xù)引爆全網(wǎng)】

為了更好地進(jìn)行視頻展示，Dou是生活家還運(yùn)用抖音了創(chuàng)新產(chǎn)品——topview，將包文婧生活家視頻定向全福建省投放，實(shí)現(xiàn)開(kāi)屏平滑過(guò)渡信息流， 60秒超長(zhǎng)暖心體驗(yàn)，引爆活動(dòng)熱度。

不僅如此，Dou是生活家還打通巨量引擎多平臺(tái)流量，整合了旗下8大核心產(chǎn)品的重磅資源，邀請(qǐng)全國(guó)8大分公司頭條號(hào)聯(lián)動(dòng)發(fā)起預(yù)熱，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、激萌、輕顏、皮皮蝦、番茄小說(shuō)，8端聯(lián)屏助推，圈定活動(dòng)目標(biāo)人群，面向全國(guó)投放，整合全國(guó)資源共同為活動(dòng)打造聲勢(shì)。

據(jù)悉，“Dou是生活家”將推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及話(huà)題、更多品質(zhì)生活好物和視頻，不僅幫助網(wǎng)友們“過(guò)自己想要的生活，成為懂生活的行家”，更助力合作品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)雙贏。巨量引擎與眾多國(guó)民品牌攜手打造國(guó)人自己的生活節(jié)，幫助品牌撬動(dòng)更大的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，在新一輪國(guó)貨浪潮中占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。