閩寧協作消費扶貧周啟動，拼多多助寧夏農民福建吃貨共享數字經濟紅利

從“干沙灘”變成“金沙灘”，數字經濟正全面賦能東西部協作扶貧。

12月18日，“山海攜手 優品云行”閩寧協作消費扶貧周在寧夏啟動，“寧夏優品館”消費扶貧專區同步上線。

本次消費扶貧周由寧夏回族自治區商務廳、福建省第十一批援寧工作隊與拼多多聯合發起，旨在創新電商消費扶貧模式，促進東西部協作扶貧產品電商上行。

本次活動亦是寧夏回族自治區與拼多多深化戰略合作關系的延續。8月，自治區與拼多多達成全面戰略合作協議，上線“寧夏優品館”。雙方圍繞促消費、擴內需，在“雙循環”背景下，圍繞電商新模式新業態發展、“寧夏優品”區域品牌塑造、電商人才孵化培養等多個方面展開合作。

寧夏回族自治區副主席賴蛟出席并共同啟動了拼多多“寧夏優品館”消費扶貧專區。自治區商務廳黨組書記、廳長徐曉平表示，數字經濟模式、新的消費形態邏輯為寧夏東西部協作脫貧攻堅、發展農業經濟帶來了新動能、新思路。本次消費扶貧周活動，是閩寧消費扶貧協作的創新實踐。

福建省第十一批援寧工作隊領隊，自治區政府副秘書長，固原市委常委、副市長黃水木對消費扶貧周充滿期待，“希望借此機會，助力寧夏打造一批網絡生產基地，提高優質特色農產品的附加值，努力探索電商扶貧利益連接機制”。

▲寧夏回族自治區副主席賴蛟（中），自治區商務廳黨組書記、廳長徐曉平（右二），福建省第十一批援寧工作隊領隊，自治區政府副秘書長，固原市委常委、副市長黃水木（左三），自治區商務廳副廳長陳志偉（左二）、拼多多副總裁韓東原（右一）等共同啟動閩寧消費扶貧周暨“寧夏優品館”消費扶貧專區上線。 (攝影：小安)

24年閩寧執手相攜西海固上長出數字經濟

西海固，是一個蒼涼、熾烈而又堅硬的名字。晚清重臣左宗棠曾在給皇帝的奏折中用四個字形容西海固—“苦甲天下”。自此，西海固成為貧窮的代名詞。

徐美佳原是西海固一名村官，2年前來到閩寧鎮原隆村閩寧禾美電商扶貧車間擔任負責人。緊抓農產品上行風口，徐美佳開設了拼多多“閩寧禾美官方旗艦店”，并利用車間閑置區域，開起了“閩寧巧媳婦直播間”。

據徐美佳介紹，電商扶貧車間向全國銷售枸杞、干果等各類寧夏土特產。例如，依靠向拼多多頭部商家供貨，年產值就達到了上千萬，為此還設置了專門的拼多多發貨倉。

活動當天，徐美佳帶著“巧媳婦”直播團隊的代表馬燕來到現場，她們和來自九縣一鎮的企業代表們一起，擔綱“閩寧協作九縣一鎮”東西部扶貧成果展示的主播。

▲閩寧禾美電商扶貧車間負責人徐美佳（左）和“巧媳婦”直播團隊主播馬燕在推介寧夏特產。(攝影：小安)

6年前，馬燕與村民從西海固一同搬遷到閩寧鎮原隆村，丈夫在外打工，她負責照顧幾個孩子。扶貧車間到來后，馬燕先是成為電商扶貧車間的分揀工。靠著勤快、和學習能力，成為“巧媳婦”直播團隊骨干成員。有了工作，“巧媳婦”們手里的零花錢多了，也愛上了網購，手機基本都裝上了拼多多，有給孩子買學習用品的，也有給自己添置絲巾、羽絨服的。

辛寶同則是一位“堅守西海固”的殘疾人電商從業者。在福建工作隊掛職干部的幫助下，他創建了隆隆薯助殘商貿中心。

在拼多多平臺，辛寶同的“隆隆薯企業店”十分活躍，還邀請一些藝人幫忙推廣，把西海固的沙棘汁、枸杞、土豆粉等特產推介給拼多多的平臺消費者，目前已有將近2500人關注，賣出了幾萬單。

徐美佳、馬燕、辛寶同……這些普普通通的名字，僅是閩寧協作幫扶里受益群眾的縮影。持續24年的閩寧協作中，寧夏來了11批183名福建援寧掛職干部，33.69億無償幫扶資金。60萬貧困群眾受到幫扶。

在閩寧扶貧協作機制的促進下，福建和寧夏兩省區下重力氣推進產業扶貧、就業扶貧、消費扶貧，使之成為閩寧兩地共享發展紅利的“耦合器”。2020年7月3日，“閩寧對口扶貧協作援寧群體”被中宣部授予“時代楷模”稱號。

直播助力寧夏農產品上行  政企協作共推電商發展

黃河自中衛市南長灘進入寧夏，全長397公里。平原上土層深厚，地勢平坦，加上坡降相宜，便于引流灌溉，使得位于西北干旱地區的寧夏成為一片“塞上江南”。枸杞、灘羊、甘草、硒砂瓜、馬鈴薯、葡萄酒等農特產品享譽全國。

隨著農村電商公共服務體系和物流配送體系的完善，自治區農特產品電商成為貧困地區精準扶貧的重要手段。

據統計，2016年以來，農產品網絡零售額年均保持近25%的增長勢頭。在疫情的影響下，寧夏網絡零售依然保持強勁的增速，2020年上半年實現網絡零售額100億元，同比增長23.4%。

拼多多“寧夏優品館”自上線至12月9日，訪問量達2500萬人次，累計銷售額近1500萬元，帶動平臺寧夏產品銷量同比增長200%。

本次消費扶貧周，上百款扶貧商品上線拼多多，扶貧專區日均銷售同比增幅超過180%，枸杞、灘羊等扶貧產品搜索、關注、拼單量上漲3倍，專區內大量產品均出自閩寧協作共建的扶貧企業。

消費扶貧周啟動前，中寧縣、靈武市、青銅峽市三地市進行了拼多多“家鄉好貨”東西部協作扶貧成果專場直播，向拼多多直播間近130萬消費者推介寧夏風味。

“《詩經》中就有‘陟彼北山，言采其杞’的記載”，中寧縣人民政府副縣長張志剛在拼多多直播間里耐心地向年輕消費者介紹了枸杞的歷史、養生價值、食用方法。據介紹，直播間的商品來自當地農村經濟合作社及本地優質枸杞企業，涵蓋受益的建檔立卡戶將近1000戶。

進入數字經濟時代，這座寧夏小城與全國人民養生需求緊密聯系在了一起。據介紹，拼多多枸杞銷量破10萬的商家中，六成以上來自寧夏。順著網線，寧夏枸杞從“禮品”變成“餐桌伴侶”。

靈武市人民政府副市長楊斌則一邊講起秦惠文王巡視靈武的典故，一邊為消費者帶來滋味鮮美的灘羊腿。在全國羊肉價格連續上漲的當下，不膩不膻還具有高性價比的羊腿肉、羊排、羊肉塊吸引大量消費者拼單。

▲百瑞源車間聽障員工專班正加班加點打包發貨 (攝影：小安)。

在政府帶動下，寧夏的企業們也在積極行動，把消費扶貧與電商上行相結合。百瑞源是寧夏枸杞的頭部企業之一，也是首批入駐“寧夏優品館”企業中的一員。憑借對枸杞“種植-采摘-加工-包裝-銷售”全鏈條品質把控，百瑞源已經有10款產品進入拼多多“百億補貼”活動，借助平臺開拓全新消費人群，擴大品牌線上影響力。

據拼多多副總裁韓東原介紹，7月以來，拼多多連續支持“三區三州”地區農產品開拓農特產品上行通路，協同地方政府，在四川、甘肅、青海、西藏、貴州等地發起消費扶貧活動，已經初步實現 “直播+店鋪+品牌+人才培訓”的創新模式助力脫貧攻堅。作為互聯網企業代表，拼多多獲得2020年全國脫貧攻堅組織創新獎。

“拼多多將全心全意、全力以赴，投入技術、營銷等資源，助力寧夏扶貧產品、特色農產品做出銷量，做出品牌、打出影響力”，韓東原表示。