“抖音直播基層院團扶持專項”安徽行：50余家院團熱議線上新舞臺

6月6日，“聚光計劃-安徽省國有文藝院團抖音直播培訓交流會”在安徽省安慶市懷寧縣舉辦。現場，來自安徽省徽京劇院、懷寧縣黃梅戲劇團的代表分享了文藝院團走進直播間“第二舞臺”的經驗與收獲，50余家省內院團代表詳細了解了“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”提供的直播扶持資源。

據了解，“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”（以下簡稱“聚光計劃”）于2024年8月啟動，由文化和旅游部藝術司指導、文化和旅游部藝術發展中心與抖音直播共同發起，旨在幫助國有基層文藝院團拓展線上經營模式，助力地方特色文化傳播傳承。截至目前，已經有119家國有基層院團、1038名院團演員加入該計劃，日均開播約290場，場均觀眾約2584人。文化和旅游部藝術司一級巡視員周漢萍表示，此次在安徽舉辦交流會，意在加快推動安徽全省各級院團及演員在抖音開設直播間，“拓展‘新舞臺’、找到‘新觀眾’、獲得‘新收入’，實現社會效益和經濟效益雙豐收。”

抖音直播院團運營負責人現場詳細介紹了“聚光計劃”提供的由淺到深三種合作模式：模式一，助力院團經營官方賬號，通過提供價值超1000萬元的扶持資源、賬號經營能力培訓等，協助院團打造互聯網名片；模式二，在院團官方賬號的基礎上，增加演員個人賬號，鼓勵院團以直播公會的形式經營全團賬號矩陣，平臺將提供更多流量扶持，并為演員搭建專業培訓體系，符合條件的院團還將獲得每月5萬元收入保底；模式三，項目還將對直播能力較為成熟的院團開展定制化合作，整合文旅、傳播等資源，為院團打造線上直播賽事、主題表演活動等。

安徽省徽京劇院，就是以直播公會形式入駐抖音、成功開辟線上舞臺的代表。該院黨總支委員、藝術總監汪育殊介紹，近年來，在傳播方式多元化的影響下，戲曲行業面臨演出市場萎縮、傳承人才不足、演出經費緊張、劇場設施老化等挑戰。安徽省徽京劇院積極應對，于2023年12月成立抖音直播公會。今年5月，劇院開展的戶外文旅直播《跟著徽京去旅行》，將戲曲與文旅相融合，首場直播觀看人次就突破50萬。截至目前，劇院公會已培養11位主播，直播為院團和演員帶來了顯著效益。“在收入方面，通過獲得點贊打賞等方式，部分演員月直播收入增長達數千元；直播也吸引了大量年輕觀眾，引來了上海、海南、合肥等多地線下合作。演員在直播過程中提升了自身知名度和影響力，實現了自身價值，更愿意和劇院共同成長。”汪育殊說。

懷寧縣黃梅戲劇團于2024年12月加入聚光計劃，目前院團官號粉絲已突破了136萬，直播間累計觀看人數突破1億人次，18名演員加入院團公會。“‘聚光計劃’為我們這樣的傳統文化賬號提供了寶貴的流量扶持。”團長劉麗華在分享中表示，觀眾對藝術價值的認同直接轉化為“點贊”和“打賞”，成為劇團重要的補充收入來源，而直播間也成為線下演出的最佳“預告片”和“放大器”，“我們抖音直播公會月流水已很可觀，線上直播帶動線下演出上座率提升47%。”

“在國家大劇院最大的劇場，一場演出最多也就能容納2000名觀眾，同樣的演出進行線上直播，觀眾可能會達到幾十萬、上百萬，這就是云端舞臺的‘流量裂變’效應。”文化和旅游部藝術發展中心數據信息部負責人丁咚玥表示，直播有助于為基層文藝院團打破地域桎梏、資源瓶頸、人才斷層三層枷鎖，實現“直播—破圈—反哺線下”的良性循環。

近年來，抖音積極支持各級文藝院團開辟直播舞臺，除面向基層文藝院團的“聚光計劃”外，還推出面向市級以上文藝院團的“藝播計劃-抖音直播院團專項”。截至今年5月底，已經有347家各級專業文藝院團以直播公會形式入駐抖音，4870個演員和院團官方賬號在抖音開展直播活動。抖音直播相關負責人表示，平臺將持續為文藝院團提供線上“第二舞臺”，幫助演藝群體獲得“新舞臺、新觀眾、新收入”。