攜手紛美、微信、大潤發 蒙牛發布“可追溯+”戰略

牛奶除了可以喝還能玩出什么新意？美容？烹飪？蒙牛精選牧場的答案是“可追溯+”。7月18日在上海大潤發總部，蒙牛精選牧場奶攜手紛美包裝、微信、大潤發共同推出“可追溯+”戰略，未來只要微信掃一掃蒙牛精選牧場奶的二維碼，消費者就能進入蒙牛精選牧場生態圈，不僅可以了解奶源信息和牛奶加工信息，還可獲得由合作伙伴提供的服務和優惠。

首創“一包一碼”可追溯

從左至右：蒙牛執行副總裁白瑛、蒙牛市場部品牌總監單榮琴、大潤發華東區營運總經理周莉、紛美包裝有限公司行政總裁畢樺

此次戰略發布意味著蒙牛精選牧場奶將實現從“一箱一碼”到“一包一碼”的升級，針對“一包一碼”技術的實現，紛美包裝行政總裁畢樺介紹說：“蒙牛精選牧場奶是全球乳制品行業率先應用‘一包一碼’技術做精準追溯的產品。‘一包一碼’技術將不僅僅應用在互動營銷、安全追溯以及防串貨領域，在未來的產業鏈信息化架構中，一包一碼技術甚至可以進一步延展到包裝廢棄物的回收再利用，構造完整的產業信息鏈和大數據資源。這是包裝技術創新與移動互聯網結合帶來的價值。”

共同打造“可追溯+”精選牧場互聯生態圈

而談及“可追溯+”戰略布局的初衷，蒙牛執行副總裁白瑛表示，“‘可追溯+’戰略的實現意味著消費者通過二維碼的入口不僅能看到牧場直播，還能看見工廠生產溯源的內容，并且享受更多的生活服務。這是精選牧場在移動互聯網時代送給消費者和合作伙伴的一重大禮，每一個奶盒都是一個移動互聯網入口，它對消費者意味著更好的服務和優惠，對合作伙伴則是更多的流量和展示機會，通過產品、消費者和合作伙伴三者的良性互動，精選牧場將建設一個互惠互利的互聯生態圈。”

發布會上，蒙牛市場部品牌總監單榮琴現場演示了“可追溯+”系統界面，并通過視頻向在場的媒體記者和消費者展示了“可追溯+”生態圈的構架。隨后，蒙牛及合作方領導共同按下啟動臺按鈕，“可追溯+”從平臺中緩緩升起，預示“可追溯+”戰略規劃正式啟動。同日，蒙牛精選牧場奶與紛美包裝簽署戰略合作協議。

蒙牛精選牧場奶與紛美包裝簽署戰略合作協議

消費360度“打聽”可追溯+

好的平臺如何有效的融入消費者的生活圈？微信掃一掃成為蒙牛精選牧場奶二維碼的黃金拍檔。微信一包一碼，實現精選牧場牛奶可追溯。作為中國乳業第一款真正意義上的數字化牛奶，微信平臺也將借助微信卡包、公眾號、線下被掃支付等功能，在“可追溯+”的平臺上幫助蒙牛提供更豐富的生活服務給到消費者。同時，“可追溯+”帶給消費者的不僅僅是線上的便捷，在線下也將通過大潤發等優質的終端購物渠道給消費者更多的優惠和驚喜。發布會現場蒙牛各項精品展示吸引了眾多消費者的互動購買。未來，“可追溯+”系統將實時推出各項優惠信息，為消費者帶來更有品質的生活，讓生產和購物都更加透明、安全、放心。

消費者現場咨詢

蒙牛精選牧場奶作為一款具有互聯網思維的牛奶，一直在質量和創新的路上不斷探索前行。1.0版本時期，蒙牛通過“一箱一碼”技術打造“云端牧場”，消費者可以通過掃描二維碼，實時觀看牧場生產的畫面；而隨著“可追溯+”戰略的升級和“一包一碼”技術的應用，每一個奶盒上的二維碼都是一個唯一的身份證編號，可以追蹤到這盒奶的生產信息，精確到生產線及生產時間。

據悉，近期在荷蘭的第九屆全球乳制品代表大會上，蒙牛精選牧場奶正是憑借不斷地技術創新榮獲世界乳業創新大獎“最佳創新商業品牌”，也是中國唯一獲此殊榮的乳業品牌。蒙牛相關負責人表示，“蒙牛精選牧場奶不會停止創新的腳步，2.0產品將于今年11月份面市，走進廣大消費者的生活圈。”