五一假期福建假日文旅消費“熱力值”爆表 吸金超246億

游客體驗鼓山宋代茶宴 東南網記者 陳楠 攝 

東南網5月5日訊（本網記者 陳楠 莊宇婧）五一假期，福建文旅系統在確保安全的前提下精心策劃假日文旅“大餐”，點燃假日消費新引擎，假日文旅市場熱力澎湃。據第三方測算，“五一”假日全省累計接待游客3098.68萬人次，同比增長14.1%；游客旅游總花費246.56億元，同比增長15.2%，兩項指標在華東地區位居前列，高于全國平均水平。

假日期間，全省開展1100余場文旅消費活動，推出170項優惠政策，86家A級旅游景區推出門票半價、全免等優惠措施，假日文旅消費“熱力值”爆表。文旅市場火熱增長。據攜程數據顯示，福建省旅游預訂金額同比增長26.46%，在全國目的地省份中排名第 8 位；途牛數據顯示，廈門上榜假日國內長線游熱門目的地榜單、親子游熱門目的地榜單前10強；平潭上榜途家民宿、木鳥民宿平臺“五一”假日熱門預訂TOP10城市。核心景區人氣高漲，全省12家（13處）5A級旅游景區假期游客接待量219.24萬人次，較2024年同比增長20.21％；武夷山景區5月2日單日游客接待量7.74萬人次、破歷史接待最高紀錄；湄洲島、太姥山、上杭古田旅游區等景區接待人數均實現35%以上快速增長。全省15個國家級夜間文化和旅游消費集聚區共接待游客792.4萬人次，同比增長28.6%；文旅消費營業收入11.88億元，同比增長47.1%。文旅熱度“出圈”。

全省各地推出一系列文藝演出、文博展覽、非遺體驗、閱讀推廣等文化藝術活動，文旅消費從“看風景”升華為“品文化”。文化演出“意趣足”。全省國有文藝院團共開展演出超370場、觀演人次超64萬，包括開展33場“周末戲相逢”活動，推出“對口幫扶 花開永定”文旅消費市集專場；“曲韻傳新聲 歡聲慶五一”福州曲藝五一專場街區快閃活動、廈門市民文化匯、2025南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周、漳州時光Classic演唱會等特色文藝演出，有力拉抬假日旅游人氣。文博展覽“熱度高”。福建博物院“關山共赴 盛世中華——周秦漢唐文物大展”、省圖書館“AI+古籍活化利用”創新成果展示、漳州市美術館“首屆福建中青年美術書法作品雙年展獲獎作品巡展”等特色展覽游客絡繹不絕。全省博物館參觀人數135.13萬人次，同比增長22.9%；全省國有美術館參觀人次超11萬。非遺體驗“人氣旺”。省非遺博覽苑“匠心福運 非遺‘潮’集”勞動節非遺展示展演系列活動、泉州古城“探索世遺之城·共賞非遺芳華”快閃活動、莆田興化府歷史文化街區“非遺雜技展演 樂游興化古街”、龍巖連城“非遺奇妙夜”文化盛典、平潭非物質文化遺產周等活動為假日文旅經濟注入蓬勃生機。

“反向旅游”趨勢顯著升溫，縣域、鄉村旅游熱度攀升，賞山水、逛市集、品鄉宴、享野趣的“慢”生活成為假日出行熱點。縣域旅游熱度飆升。馬蜂窩數據顯示，平潭上榜“五一”假期熱門旅游縣域第1位；攜程數據顯示，泉州晉江訂單量同比激增328%，五店市傳統街區、梧林傳統村落游人如織；沙縣小吃文化城、泰寧大金湖、尤溪桂峰村、邵武和平古鎮等景區游客接待量保持高位運行，寧德“霞浦海上游”上島船票一票難求，星級酒店、等級旅游民宿預訂火熱。鄉村旅游人氣興旺。監測的196個省級金牌旅游村接待人數425.95萬人次，旅游花費6.90億元，按可比口徑同比分別增長20.6%和25.6%。福州美麗鄉村旅游季持續火熱，“銀齡康養”惠游專線解鎖“村游”花樣玩法；廈門發布“廈鄉趣”農文旅品牌，集美雙嶺村、同安軍營村迎來客流高峰；南平建陽云熹灣、廌山書院等鄉村文旅新地標，吸引大批游客紛至沓來；龍巖長汀以“丁屋嶺?躺村計劃”打造治愈系鄉村度假新范式。戶外休閑享受假期。賞花、騎行等近郊“微度假”熱度不減，福州、廈門等地市民游客到城市公園、近郊景區搭帳篷，享受自然野趣；羅源霍口畬族鄉房車露營地和仙游溪緣谷、沙縣俞邦慕野小鎮、尤溪久泰小鎮等露營地客流爆滿；南平武夷山國家公園1號風景道自駕、崇陽溪漫游道騎行、星村茶足徑徒步等特色線路人氣爆棚。

全省各地文旅消費場景迭代升級，新場景新體驗煥發新活力。新潮玩法集聚火熱人氣。廈門拍飛機、“吃”動車等創意新玩法備受年輕游客青睞，南靖土樓景區“建筑技藝傳承+民俗生活還原+創意手工作坊”三維體驗矩陣吸引大量游客，龍巖長汀古城上演全國首例千臺無人機客家非遺燒火龍，寧德霞浦“光影小鎮”推出4條特色空中觀光航線的“低空”文旅項目；“茶旅融合”熱度不減，南平推出20處“半米茶席”，將非遺制茶技藝與朱子文化研學深度融合，福鼎茶旅精品線路火熱。沉浸式演出人氣火爆。福州“百年繁華上下杭”主題實景演繹、泉州古城“國寶級”民俗藝術宋江陣等沉浸式互動巡游，解鎖文旅感官新體驗；廈門推出全國首個閩南幻境主題景區“嶼見閩南·時光幻境”引發熱潮；沉浸式演藝項目《月映武夷》《印象大紅袍》《最憶船政》《印象·媽祖》《僑批往事》等人氣火爆。科技賦能沉浸式新體驗。“傳奇武夷·行浸式數字劇場”日均吸引數千游客，成為武夷山新打卡地；龍巖永定土樓3D裸眼秀、上杭瓦子街同心廣場裸眼3D投影等項目，讓夜間文旅更具吸引力；福建博物院全息動態恐龍主題展、XR大空間沉浸體驗展，廈門市博物館“國家寶藏特展”等數字新體驗強勢引流。

親子游、研學游熱度不斷攀升，親子消費市場活力十足。研學體驗樂享假期。福州研學體驗之傳統梳妝技藝（三條簪）、泉州非遺工坊常態化體驗活動、“文脈傳承·山海探秘”等親子研學活動廣受好評；廈門科技館推出《大鯨家族》全球首展，客流量較上年同期翻番；南平武夷山國家公園探秘、朱子文化研學等主題產品熱度不減；三明三鋼工業旅游區、建寧中央蘇區反“圍剿”紀念園迎來眾多中小學研學團隊。濱海親水持續升溫。福州下沙海濱度假村、廈門五緣灣游艇港、東山馬鑾灣帶狀公園等親水娛樂場所游人如織；泉州開通“濱海文旅定制專線”、推出濱海旅游路線；漳州東山島上榜同程旅行“五一”假期“小眾寶藏海島”；平潭龍王頭、壇南灣、68海里等濱海親水休閑地點迎來客流高峰。主題樂園成親子游熱門。福州閩侯旗山湖公園摩天輪項目、旗旗探險樂園，泉州歐樂堡水上世界、南平“飛天遁地”奇幻樂園吸引大批游客沉浸式玩樂，邵武龍斗沙雕園以親子家庭游為主題，在抖音上獲南平市景點熱銷榜第1名。