福州七夕“浪漫經濟”呈現新趨勢

花價漲幅有限，黃金成熱門禮品，單身消費崛起

七夕“浪漫經濟”呈現新趨勢

作為最具浪漫色彩的中國傳統節日之一，七夕的消費效應正在逐步釋放。今年七夕，盡管受到工作日與暴雨的“雙重打擊”，卻依然無法阻擋“浪漫經濟”在福州發酵。22日，記者走訪各大商圈，發現多個店鋪、品牌開啟促銷模式，爭相推出浪漫主題的體驗、促銷類活動，吸引客群進店消費，讓“浪漫經濟”釋放更多活力。

線下氛圍拉滿

七夕套餐人氣火爆

世歐廣場的巨型愛心熱氣球，蘇寧廣場的巨型玫瑰，東泰禾廣場的巨型藍色愛心……七夕期間，福州各個商場的節日氛圍早已拉滿，各商家也紛紛將七夕主題禮盒和新品擺放在最搶眼的位置。

浪漫的商場裝置鼓足了氛圍，也拉動客流，激起了消費熱情。

“與線上消費的便捷性相比，現在實體店最大的優勢就是線下體驗和現場服務，用主題活動吸引人流很重要。”東百中心一家化妝品牌的導購告訴記者。

七夕這幾天，紅火的餐飲市場也充滿了浪漫氣息。“浪漫七夕情侶約會雙人餐”“燭光晚餐+紅葡萄酒+巧克力”……記者在大眾點評APP上看到，以“福州七夕約會餐廳”為關鍵詞進行搜索，相關結果已超過500條，大大小小的餐廳都推出了七夕套餐。

“為了迎接七夕，我們8月初就開始準備菜單和裝飾布設了，上周所有的桌位就約滿了。”一家位于萬科廣場的餐廳負責人告訴記者。

知名餐飲品牌海底撈同樣人氣火爆，記者隨機通過電話了解，下午6時，多家門店的排隊情況均已超過200號。

花價漲幅有限

黃金成熱門禮品

七夕佳節，送花是不少人的送禮首選。記者發現，今年鮮花市場依然火爆，但相比過去，今年七夕的鮮花市場價格漲幅有限。

七夕當天，記者在樸樸APP上看到，10枝沒有包裝的單頭玫瑰售價不到20元，與平時價格基本持平，最貴的玫瑰花束價格則為229元。

“今年七夕，花束銷量大漲，同比2022年的七夕增長超過一倍。”樸樸相關負責人介紹，其中碎冰藍玫瑰、向日葵玫瑰花束人氣最高。

“現在內卷得厲害，網上購花太方便了，大部分客人都會提前詢問比價，只能多花點心思做包裝。”一家花店的負責人則告訴記者，收到的訂單多是10朵左右的小花束，按照花朵品質與不同包裝，售價從138元至268元不等。

采訪中，記者也發現，曾經被認為“土氣”的黃金，正成為越來越多年輕消費者的熱門送禮選項。

22日夜，市民黃女士與陳先生走進歡樂頌購物中心的一家金店選購黃金飾品，兩人選購了一款情侶對戒。“黃金飾品更實用更保值。”兩人告訴記者。

“現在黃金的工藝越來越好，黃金飾品也更精致漂亮，顧客選擇的范圍也更廣了。”一家連鎖金店的導購員告訴記者，近期黃金價格持續上漲，七夕期間每克減15元的促銷活動成為難得的優惠，吸引了不少消費者。“今晚的客人有平時的四五倍，其中有80%成交。”晚上10時許，雖已經過了平日的營業時間，但導購員依然忙著接待客人。

反向營銷別出心裁

單身消費亦受熱捧

七夕催熱了浪漫經濟，也有不少商家“反向營銷”，制定針對單身人士的消費方案。

近日，飲品商家古茗與青蛙王子聯名，推出了“有茗的古家寡人”套餐。聯名套餐不僅有主題包裝袋和貼紙，還有一款印有“古呱之王”字樣的小王冠，逗趣可愛。

“別的飲品店都是做情侶套餐，就他們不一樣。”市民陳虹通過小程序下單了一杯飲料，她告訴記者，在一眾情侶產品中，這種另辟蹊徑關注單身群體的銷售策略讓她更有消費熱情。

事實上，單身群體也是很大一部分的消費人群，越來越多商家正嘗試在浪漫消費之外，尋找更多消費熱點，不再局限于“雙人”的促銷模式，正受到更多消費者歡迎。

“趁著七夕都是情侶出來吃飯，大桌不用排隊，我們今天特地組織了同事聚會。”22日，趁著商家與平臺齊齊放出優惠券讓利，市民杜蔚約上了8名同事，前往煙臺山商業漫步街區的一家火鍋店聚餐。（記者 吳樺真）