“谷子經濟”大火！“吃谷”也得明明白白

如今，“吃谷”熱潮正在福州呼嘯而過，此“谷子”非稻谷。“谷子”源于英文“Goods”（商品）的諧音，指的是以動漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。“谷子經濟”成為新消費趨勢，催生規模超千億元的市場。“吃谷”逐漸成為年輕人尤其是二次元愛好者享受業余生活的新樂趣，但盜版谷子讓不少福州谷友感到頭疼。

消費者在谷子店內選購商品。記者 沐方婷 攝

Z世代點燃“谷子經濟”

“最后抽一個！”倉山中駿世界城的一家谷子店里，初二學生小劉喃喃自語，這已經是她現場抽的第五個魔道祖師動畫系列徽章盲盒，每抽一個盲盒，她就從小包里掏出一個過年紅包。

在商場三樓、四樓的多家谷子店內，可以看到不少類似小劉的谷子愛好者。有些人因為喜歡收集谷子，干脆到谷子店上班，“00后”女孩艾圓就是其中之一。記者見到艾圓時，她正從顧客小趙手中買進自己喜歡的谷子。

小劉、艾圓和小趙代表著不可小覷的Z世代（指1995年至2009年間出生的人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接）消費力量。正是這股力量點燃了“谷子經濟”這個千億級市場。相關數據顯示，2024年，中國谷子經濟市場規模達到了1689億元，較2023年增長了40.63%。風口不容錯過，福州寶龍廣場、蘇寧廣場、中駿世界城等多個商場紛紛開卷，打造集合式吃谷市集，吸引大批谷子店密集入駐。

在谷子店內，吧唧（徽章）、立牌、卡牌、公仔等是最常見的谷子，價格通常在10元至60元，不少都以盲盒、盲袋的形式抽取購買。其中，排球少年、凹凸世界等熱門IP，幾乎每家谷子門店必備。根據IP所屬國家，可分為國谷、日谷、美谷。

“谷子經濟涵蓋知識產權開發與運營、產品設計與生產、銷售渠道等多個環節，核心是知識產權，其往往起著創新加速器、潤滑劑和防火墻的作用，誰掌握了知識產權，誰就握有話語權。”福建理工大學知識產權學院教師羅貴斌認為，谷子經濟中，國外IP目前占主導地位，本土原創作品與之相比在影響力上尚有差距，但正在迎頭趕上。

盜版商品讓人頭疼

“上次朋友買了小馬寶莉卡，里面的陸馬、天馬、獨角獸都是盜版的，花了大價錢還沒買到真貨，真叫人糟心啊！”近日，谷友小熊在社交平臺上的感嘆，引發了一波谷友們的共情。大家紛紛在下方評論區留言，順便讓小熊幫忙鑒定一下自己的谷子是真是假。

谷子經濟火起來了，市場上未經授權的盜版谷子陸續出現。在倉山區的一家谷子店內，記者注意到，一款標本畫廊系列透卡產品的包裝上標注著“刮開涂層，驗證真偽”。然而，不少店里的谷子卻真假難辨，尤其是一些谷子裝在盲盒、盲袋中單獨售賣，讓人很難查證真偽。

線上銷售的谷子更是魚龍混雜。近來，電影《哪吒之魔童鬧海》大火，眾多電商平臺和流媒體端出現大量銷售自行3D打印的哪吒角色手辦、冰箱貼等盜版谷子。一款哪吒手辦，授權合作方的售價是69元，但在某些平臺上的盜版產品僅售16元，亞克力掛件、冰箱貼、徽章、手機殼等日常物件價格更低。

社交平臺上，陸續出現如何辨別真假谷子的帖子。在福州開谷子店的楊信還專門錄制剪輯了一期教消費者如何辨識真假吧唧的小視頻。他認為，如果不辨別、不抵制盜版谷子，最終會出現劣幣驅逐良幣的情況。

知識產權保護在路上

谷子市場魚龍混雜已引起相關部門的關注。近日，臺江區市場監管局、閩侯縣市場監管局、鼓樓區人民法院對人民法院抄告生效刑事判決認定的實施了故意侵犯知識產權行為的市場主體，依法依規列入嚴重違法失信名單，實施聯合懲戒，向社會公示并采取相應的管理措施。

去年1月，福州入選國家知識產權保護示范區，印發《福州市國家知識產權保護示范區建設方案》，從頂層設計、法治保障、機制建設等六大方面進行部署，將知識產權保護提高到了一個全新高度，為文化、科技等領域的創新再加一層“金鐘罩”。

文化企業也未雨綢繆，筑牢“防火墻”。寶寶巴士初步具有全球影響力，為保護知識產權，這家福州本土企業在海內外積極組織維權。作為電影《哪吒之魔童鬧海》的出品方之一，成都可可豆動畫影視有限公司早在2019年就對電影的核心類別和周邊產品進行全方位的商標布局。

近年來，隨著越來越多國產IP打響，國谷受到越來越多海內外消費群體的喜愛。羅貴斌建議，企業應當提早進行全球知識產權布局，進行專利商標申請、版權登記和海關備案，完善知識產權保護體系，加強版權等知識產權運營授權環節的市場監控和風險管理。對知識產權侵權行為，及時通過行政投訴、訴訟等方式進行維權，沉淀知識產權等無形資產，進而反哺創意創作，促進產業形成良性發展閉環。（記者 沐方婷）