泉州文旅局長呂秀家：短視頻成線上的詩和遠方，帶動旅游發展

8月20日，《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》發布會在清華大學舉行，泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家，出席發布會并發表演講。呂秀家表示，如今，短視頻成了線上的詩和遠方，在對文旅與世界進行無縫連接的同時，也讓許多線下的小美好有了無限可能，帶動泉州旅游發展。

呂秀家介紹，作為古代海上絲綢之路的起點，泉州在宋元時期便鑄就了近半個世紀的海洋貿易歷史，如今泉州不僅是世界遺產城市、中國首個東亞文化之都、首批歷史文化名城，還是國內首個文化生態保護區。去年以來，泉州文旅火爆出圈，上榜中國十大旅游向往之城，旅游數據不僅恢復到了疫情前2019年的數值，還實現了成倍增長。

在呂秀家看來，泉州文旅爆火的背后，短視頻功不可沒。呂秀家表示，短視頻的傳播整個帶動了泉州旅游發展，并且在這個暑期，泉州文旅依然保持著熱辣滾燙的態勢。數據顯示，今年暑期泉州中心城區入住率達90%以上，古城每日人流量達6萬人次以上，每天體驗簪花的游客達4萬人以上，博物館系列的每個站點日人流量亦突破萬人次。

泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家

呂秀家分享了此前“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”列入世界遺產的短視頻傳播案例。2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”以全票通過列入世界遺產。事件發生后，國內各大主流媒體、新媒體等，都在抖音聚焦泉州傳播短視頻，據不完全統計，在以抖音為主的短視頻平臺，與泉州世界遺產相關的話題播放超100億，引發世界聯合國教科文組織點贊，傳播呈現冪數增長，讓大眾有了“泉州這么好，我想去看看”的愿望。

申遺成功后，越來越多的人想要了解泉州、挖掘泉州。呂秀家介紹，2023年3月，雜志《上城士》攝影組走進泉州，拍攝了一支趙麗穎出鏡的簪花短視頻。在抖音，這支簪花視頻傳播量超150億，帶來巨大的正向效應，讓蟳埔漁村如鯤鵬展翅、直上云霄，目前日人流量達4萬人次以上，今年五一更是創下歷史新高，達到9.1萬人次。蟳埔村民開始從事簪花、攝影、餐飲等相關內容，自去年來增收達5億，這背后正是短視頻+文旅在發揮作用。

為實現泉州文旅產業持續發展，呂秀家表示，泉州還構建了以政府為主，部門聯動，社會參與的傳播組合拳體系。以泉州文旅公眾號、市縣兩級文旅公眾號為主體，聯合1000多個達人、文旅推薦官、熱心網友等自媒體賬號，打造傳播矩陣。今年初全國文旅花式“整活”時，這些賬號在30分鐘內全部改名，在昵稱后添加后綴“泉州文旅上分”，形成強大的短視頻力量。

泉州文旅還推出“世遺+非遺+演藝+美食+體育”等N個“1+1+1”傳播機制：“百城千團-萬人海絲游”短視頻，登上抖音北京同城熱榜，暑期帶動國內外200多所高校累計5萬多名大學生來泉州研學；明星陳坤到泉州少林寺體驗非遺的短視頻發布后抖音播放量過億，五一帶動清源山、少林寺游客增長3倍；“我在泉州學非遺”系列視頻帶動入境游，僅7月份泉州入境游已達25萬人次。

短視頻的傳播還帶動了線上線下的產業聯動，讓泉州民營經濟看到了文化價值內涵，安踏等體育品牌推出了非遺跟現代創意聯合的商品，年輕人的消費大大提升，推動泉州文旅散發持久魅力。