廈動漫游戲企業熱衷“出海”淘金

全市動漫游戲產業年收入已超百億元，開始呈現新發展趨勢

廈動漫游戲企業熱衷“出海”淘金

今年廈門國際動漫節數百家企業參展。

海西晨報訊（記者 葉子申）日前，第十二屆廈門國際動漫節圓滿落幕，近200家國內外動漫企業參展，110多場配套活動，吸引漫迷7.5萬人次。記者采訪獲悉，當前，廈門動漫游戲總收入超過百億元，增長迅速。與此同時，越來越多廈門動漫游戲產業開始揚帆“出海”，受到國際市場認可。

產業規模持續擴大

今年暑期大熱的動漫《哪吒之魔童降世》，最終取得了近50億的票房。而這部電影中的部分特效，就出自廈門企業———甚妙動漫之手。除了《哪吒之魔童降世》，目前，甚妙動漫還為電影《年獸大作戰》《盒子總動員2》等多部知名影視作品進行了動作及燈光渲染等環節的制作。

事實上，甚妙動漫只是廈門動漫游戲行業發展的縮影。記者了解到，廈門是全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一，經過多年的持續投入和培育，已經推動廈門動漫游戲業、動漫周邊衍生品行業不斷發展。廈門市工業和信息化局有關人士介紹，廈門動漫游戲業、動漫周邊衍生品行業的產值實現倍增。數據顯示，2008年，廈門動漫游戲產業年產值大約是5億元；到2018年，全市動漫游戲產業的總收入已超過百億元，共有134家企業通過市級動漫游戲企業的認定，22家通過國家級動漫游戲企業的認定。

廈門市工業和信息化局的統計數據顯示，在廈門軟件業千億產業鏈中，動漫游戲產業占比超過1/10，廈門軟件業年增長率約15%，而動漫游戲產業年增長高達20%；同時，廈門也在積極培育動漫游戲、短視頻與直播、IP與泛娛樂、虛擬現實與增強現實等一系列新業態。

加速拓展海外市場

隨著廈門動漫游戲產業不斷發展，近來這項產業也開始呈現新的發展趨勢———不少優秀企業開始“出海”，拓展海外市場。

去年，廈門點觸科技在香港設立全資子公司點觸科技國際有限公司。目前，他們的部分產品已經在全球發行，取得了不錯的成績。更早之前，作為廈門吉比特旗下的游戲運營平臺，雷霆網絡也開啟了海外發行業務布局，并完成了海外業務團隊組建。

“廈門動漫游戲企業開始‘走出去’，是從2015年開始的。”一位業內人士告訴記者。數據顯示，2016年，廈門市游戲企業離岸執行額達1945萬美元，2017年達到1.63億美元，暴增739.3%。2018年，廈門國產游戲國內市場銷售收入1643.9億元，同比增長17.6%；海外市場銷售收入95.9億美元，同比增長15.8%。據了解，廈門游戲產業對外服務貿易出口，主要涉及加拿大、歐洲、澳大利亞、日本等國家及臺灣、香港、澳門等地區。

團隊產品都要“本地化”

廈門動漫游戲企業“出海”，如何做到“本地化”，是收獲當地消費者的關鍵。

廈門雷霆網絡的經驗是，組建海外業務團隊，其核心人員均來自海外知名發行公司，以更好了解海外市場需求。這樣的布局已經有所收獲。據悉，目前，雷霆網絡已在海外發行《地下城堡》《物種起源》等手游作品，覆蓋東亞、東南亞、歐洲、拉美等地區。隨著海外業務的深入拓展，雷霆網絡也不斷加大海外業務投入，完善海外研運一體化體系。

除了發行渠道，多位動漫游戲企業負責人表示，在“出海”過程中，人才瓶頸、產業競爭加劇、文化融合和對海外用戶的了解，是當前面臨的主要挑戰。而為了解決這些問題，當前，國內廠商大部分都選擇在海外組建本地化的研發與運營團隊，圍繞當地文化、用戶習慣等方面的本地化戰略，從而更好地產出契合海外本土用戶需求的產品。