今年1-7月漳州市網絡零售持續增長

青蛙王子的工廠內，兩臺自動化機械手臂正有條不紊地將打包好的貨物分揀到指定發貨區域。 供圖

根據北京歐特歐大數據公司發布的最新報告顯示，2019年1-7月，漳州市網絡零售市場規模進一步擴大，網絡零售額達73億元，其中實物行業網絡零售額58億元，占全網零售額比重為80.2%；非實物行業網絡零售額15億元，占全網零售額的比重為19.8%，全市在線活躍店鋪數量達2.7萬個，帶動就業人數已達3.7萬人。

好政策 融合發展激活“動能”

“去年我市出臺了電商和快遞扶持政策，青蛙王子積極響應，通過大力推進‘以銷定產、以銷助產’，進一步拓寬分銷渠道、強化社群運營能力，對接了微信、直播、抖音、小紅書等新平臺構建起社交電商網絡，實現多社群、跨平臺營銷，今年來電商交易額增幅達25%以上。”青蛙王子（福建）嬰童護理用品有限公司副總經理劉龍平介紹道。

作為漳州日化行業龍頭企業，青蛙王子已在阿里巴巴、京東等各大電商平臺掀起品牌營銷推廣行動，品牌業績翻倍增長，先后獲得了“最受中國媽媽喜愛的母嬰用品品牌”“阿里巴巴漳州產業地帶十大網商”等榮譽，同時“青蛙王子”品牌入選福建省商務廳授予的“福建省重點培育和發展的國際知名品牌”榮譽稱號。在電子商務推動下，今年青蛙王子旗下企業完成電商快件量500萬件，交易額突破1億元，一步一個腳印向成為孕嬰童護理產品的電商領導者目標邁進，成為我市“大抓工業、抓大工業”背景下借助新興業態加速成長的一個縮影。

據漳州市商務局介紹，去年以來我漳州市相繼出臺電商和快遞六條措施、電商助力扶貧六條措施等扶持文件，今年4月還出臺了《電商助力工業發展行動方案》，推動電子商務與制造業融合發展。目前我市以片仔癀、鴻星爾克、東方科技、天冠食品等一批年網絡銷售億元以上平臺和企業已達10家，全市各類電子商務園區13個，已投入使用面積69萬平方米，其中臺商區菜鳥電商物流園項目總投資15億元，列入省重點項目，現已建成7.46萬平方米廠房。

好模式 本土品牌線上“圈粉”

在東方科技的工廠內，高效的自動化生產線正在不停生產產品，一箱箱產品正在打包準備發往俄羅斯。“借助跨境電商，我們的產品已經遠銷美國、俄羅斯、中東歐等地，打通了從廠家到終端消費者之間的‘直通車’。在市里電商政策扶持下，我們已經嘗試建立美國倉、東歐倉和中歐倉等三個海外倉，海外顧客下單后，電腦系統自動選擇距離最近的海外倉發貨，實現2-4天內將產品送到客戶手里。配送速度和質量大大提高，用戶購買欲也被激發了。”東方科技電商負責人盧永和告訴記者。

跨境電商除了幫助傳統外貿企業打破品牌和渠道的壁壘，也實現了進口交易額的增長。據歐特歐公司最新數據顯示，我市1-7月實現跨境電商進口零售額2865.3萬元，從產地來看，美國已經成為跨境進口電商第一大來源國，從行業分布來看，食品酒水行業占據優勢地位。

1-7月，從區域交易規模來看，薌城區、龍文區、長泰縣位居我市網絡零售額前三甲，零售額占比分別為32.7%、20.8%、12.6%。其中，從實物行業區域交易規模來看，零售額占比排名前三為薌城區、龍文區、長泰縣；從非實物行業區域交易規模來看，零售額占比排名前三為薌城區、龍文區、龍海市。從行業交易規模來看，食品酒水行業在我市網絡零售市場中占據首位，零售額占比為17%，餐飲美食、母嬰行業緊隨其后。其中，從實物行業交易規模來看，食品酒水、母嬰、服裝服飾排名前三；細數重點品類表現，餅干蛋糕、跑步鞋、童裝表現優異，零售額占比分別為9%、6.3%、5.1%；從非實物行業交易規模來看，餐飲美食、交通旅游、休閑娛樂排名前三。

好渠道 農村淘寶鼓起“錢袋”

“漳州平和的黃金百香果味道真的很不錯，我現在還準備下單一箱。”來自北京的消費者馮女士正在和平和愛柚味旗艦店的店小二林素鳳聊天下單。“我們種植的百香果，堅持綠色環保的原則，不噴農藥，好品質提升了品牌的形象，目前復購率達30%以上。”林素鳳向記者介紹。

林素鳳，從平和縣三坪村一名普通的創業青年到2017年被評為“漳州市十佳巾幗電商創業能手”，她的感慨良多。“電子商務可以突破時間、空間的限制，推動農產品從田間地頭直達消費者的餐桌，大大推動了我們山里的產品走出去。現在，在政府推動下，我們的鄉村物流順暢了，做電商的鄉親也越來越多，氛圍也更好了！”林素鳳高興地說。

據漳州市商務局介紹，去年來漳州市出臺了全省首份電商助力扶貧政策，今年3月還出臺了《電商助力鄉村振興活動方案》，通過開展季節性、固定性產品和品牌的網銷活動，打響了蜜柚、百香果、楊桃等一批地標品牌。“淘寶模式”逐漸成為返鄉青年和農民的創業土壤，據阿里巴巴研究院公布的最新數據，今年我市榜山鎮、東園鎮、海澄鎮、角美鎮、九湖鎮、石碼鎮、顏厝鎮，南靖縣山城鎮，平和縣小溪鎮，云霄縣莆美鎮、云陵鎮，漳浦縣綏安鎮等12個鄉鎮入選阿里巴巴“2019年中國淘寶鎮”，實現了“淘寶鎮”零的突破。

目前，全市農村電子商務服務站809個，規模居全省第二位; 有87個貧困村設立農村電商服務站，有53％的農村實現“快遞村村通”……據歐特歐大數據顯示，今年我市農村電子商務加快發展，已實現農村網絡零售額31.9億元；其中農村地區農產品實現網絡零售額6.3億元，累計企業活躍店鋪數量達16057個。全市農產品上行成效凸顯，實現農產品網絡零售額8.1億元，其中，生鮮食品、農資、糧油調味排名前三，零售額占比分別為36.7%、22.5%、12%；從重點商品來看，水果、肥料、海鮮水產產品熱銷。⊙本報記者 李潤 通訊員 黃喆煜 張燕鴻