跨界跨屏 莆田迎來“油畫+”新動能

油畫再現莆仙戲戲劇人物形象，直播間現場表演油畫創作，油畫走進軟裝飾界……近年來，油畫產業跨界發展已在莆田悄然生根。“莆田油畫產業正著力開辟出一條商品畫定制和原創并舉、國內市場與國外市場并重的道路。”莆田市油畫產業協會會長林劍平說。

在福建省工藝美術大師陳國華的“德寶閣”工作室里，油畫作品《海神媽祖》《大且喜》《踏傘行》等作品再現了東方古老劇種莆仙戲的藝術魅力。在莆仙戲劇團里耳濡目染長大的陳國華，近年來全身心投入媽祖文化和莆仙戲的系列油畫創作中。

“著眼于本土題材，通過油畫載體傳播莆仙戲文化，延伸戲曲的衍生空間，能達到1+1>2的藝術疊加效應。”陳國華介紹，他和妻子先后創作了近30幅莆仙戲油畫系列作品，有的被心系家鄉的在外莆商收藏，有的被媽祖廟等展示，有的被高端藝術機構相中辦展，有的被制成茶杯、禮盒等油畫衍生品……

在陳國華的帶動下，莆田油畫城里已有數十位畫家開始關注并挖掘本土題材。同時，畫家們開始嘗試將油畫與不同元素融合，開發個性化原創定制油畫作品，開拓油畫產品市場新渠道，迎來“油畫+”新發展階段。目前，他們在油畫與木雕、鞋業、墻繪等領域的結合都取得了良好成效，實現了跨界融合、互促共贏。

林劍平介紹，經過30多年的探索與實踐，莆田現已發展成為中國三大油畫產地之一，是亞洲油畫生產和出口的重要基地。近兩年來，隨著消費升級，莆田油畫行業積極順應消費者需求，不僅將油畫的私人定制業務開展得風生水起，還在豐富產業內涵等方面做得有聲有色。注重產業轉型，在批量定制出口油畫作品的同時，大力開發國內市場，讓更多油畫作品走進尋常百姓家。

今年6月，莆田市舉辦首場家裝油畫節，活動以“有‘色’家居，讓家變得有藝術感”為主題，邀請莆田數十位油畫工藝美術創作者參加，并現場創作。空間美學設計師陳女士介紹，繪飾定制已成為家裝潮流，有些戶主在硬裝階段就加入繪品元素。目前與她長期合作的莆田本土畫家已有近百人。

不同于油畫在靜態藝術領域的多元發展，演畫表演藝術家黃鳳榮則將創作搬進直播間。通過短視頻的劇場模式，黃鳳榮邊舞邊畫的演畫形式和出人意料的客服畫作展現，吸引眾多觀眾觀看，贏得600多萬點贊。

隨著短視頻時代的來臨，更多油畫從業者也在線上實現了跨屏發展。“去年，我們協會引導油畫企業發展直播電商，在抖音、快手等電商平臺以直播帶貨模式導入流量。同時，引入目前藝術品最大的拍賣平臺‘微拍堂’作為營銷窗口，為廣大商戶搭建線上營銷平臺，不斷發掘以供應鏈為核心的內容產品，孵化出更多藝術品垂直領域的優質IP。”林劍平介紹，電商直播帶貨模式更好地推介油畫產業鏈資源，拓展銷售渠道，進一步帶動油畫產業轉型升級。

數據顯示，截至今年9月，莆田市油畫產業實現產值2.1億元，成為今年莆田工藝美術六大細分品類中增幅最快的行業。

本報記者 林愛玲 通訊員 詹興妹