微信春節年味兒數據：“候鳥型消費”帶動生活方式擴散，90后成互聯網“主宰”

“年夜飯、看春晚、發紅包”等春節年俗完整記錄了中國老百姓的幸福時光。隨著人們的生活水平提升和文化環境變遷，春節年俗也在不斷“更新換代“。

2月10日，微信官方發布2019年春節數據報告，從拜年、發紅包、走親戚、節假日等春節必備活動出發，對中國人的春節進行了解讀。從除夕到初五，微信消息發送量同比增長64.2％、8.23億人收發微信紅包、微信運動全體用戶走出9.63萬億步數..…10億日活的微信已經不可避免地成為春節年俗的重要組成部分。

90后微信跨年實現“六個最”，北京被稱“年度紅包城市”

除夕到初五期間，在微信中共發生的消息發送量較去年同期增長64.2％，8.23億人收發微信紅包，同比增長7.12％。除夕這一天，用戶們在微信上的活動最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達到頂峰。其中，90后正在成長為移動互聯網世界的主宰，實現了發出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發最多次微信紅包的“四個最”。

和除夕相比，除夕到初五的紅包收發總量排名中，成都被廣州取代掉出前三名，北京、廣州、重慶成為紅包收發總量TOP3。其中，收發量最大的北京被譽為“年度紅包城市”，同時因紅包發送和收取量均為最大，成為被人羨慕的“最懂得愛與被愛滋味”的城市。

微信今年推出微信紅包定制封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類型，把搶紅包這一春節國民活動變得更加妙趣橫生。截止到初五，帶有定制封面的特色紅包被拆開了近2.5億次，其中包括26000家企業為其2000萬員工的特別定制，和境外消費送出的當地特色封面。被拆開次數最多的定制紅包前三名，分別來自中國農業銀行（420萬次）、華夏保險、騰訊。

微信運動全體用戶“走完”地球12萬圈，《流浪地球》原著火爆微信讀書

春節假期被許多人視為進行社交、運動和充電的黃金時段。

除夕到初五，微信運動全體用戶共走出了9.63萬億步，同比增長50％。按照平均每步0.5米計算，微信運動全體用戶已經“走完”地球12萬圈，其中，1.3億人走出步數超過10000的成績。大年初一的國民運動量形成兩極分化，這一天步數超過10000步的人最多，但同時，微信運動步數不足100的人數也最多。在步數不足100的用戶中，80后與90后整體占比60.7％，超越了國慶時的56％，這一次“百步青年”們宅得更加徹底。

許多人選擇用微信讀書或小游戲度過這段休閑時光。除夕至初五，微信讀全體書用戶共閱讀1510萬小時，其中，90后新增一個“最”，閱讀時長最長。由騰訊影業聯合出品的《流浪地球》熱映帶動了閱讀原著的熱潮，微信讀書數據顯示《流浪地球》成為春節最受歡迎書目。微信讀書的贈書功能，也為讀書這件事賦予了社交意義，來自吉林延邊的一位男士，在春節期間共向朋友贈書173本，可謂“贈人書籍，手染墨香”。

小游戲也在逐步成為春節聚會的必備項目，其中以跳一跳、跳舞的線為代表的休閑類小游戲和以斗地主為代表的棋牌類小游戲備受歡迎。

微信支付隨“候鳥”下沉，法國擠進跨境消費筆數前十

春節期間，出境跨年已經成為一種潮流，在年輕人中尤其受到青睞。今年，微信用戶中90后出境游的人數比例最高，占出境游旅客數的31％，中國香港地區、中國澳門地區、泰國曼谷這些相對近距離的境外地區，依然是國人出境游首選目的地。得益于微信支付對歐洲的加碼布局，法國首次躋身境外支付筆數前十，成為第一個進入前十的歐洲國家。今年出境最遠的一位用戶，從南京出發，平移了約20000千米的距離，抵達阿根廷的圣洛倫佐。

而在境內，和春運一起開始的還有“候鳥型消費”的增長。微信支付及其所代表智慧生活方式跟隨歸鄉人的腳步，下沉到各個低線城市中去，造就了不同城市間消費習慣和生活方式的擴散。

微信對“候鳥型消費”的定義為：春節期間在非常駐地的微信支付消費。而其公布的數據顯示，春節期間，全國范圍內共產生了12.4億筆“候鳥型消費”，大年二十九是“候鳥型消費”的峰值。從遷徙路徑來看，而扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市，而是新一線城市，由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費筆數最多。數據顯示，越是下沉的城市，受“候鳥型消費“影響越大。這些歸鄉的“候鳥人口”， 不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生活。在六線城市，“候鳥人口”貢獻了43%的微信支付交易筆數，四五六線城市“候鳥人口”微信支付交易筆數占比均超過40%。