中國(guó)品牌“新字號(hào)”出海熱潮涌動(dòng)

新華網(wǎng)上海5月15日電（記者杜康 楊有宗）以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感的香薰品牌，能夠玩魔方的雙臂機(jī)器人，堅(jiān)持全域自研的新能源汽車……在2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)中國(guó)品牌博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到不少“新面孔”。這些“新字號(hào)”快速成長(zhǎng)，有些成為所在領(lǐng)域的佼佼者，有些已經(jīng)遠(yuǎn)銷海外，向世界展示著中國(guó)品牌“向上生長(zhǎng)”的力量。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”。培育壯大“新字號(hào)”，離不開科技力量支撐。

在節(jié)卡機(jī)器人展臺(tái)，記者看到一臺(tái)雙臂機(jī)器人正在靈活地玩魔方，展示其雙臂協(xié)同和機(jī)器視覺技術(shù)。這家成立不到10年的中國(guó)機(jī)器人企業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲、北美、日韓、東南亞等全球眾多國(guó)家批量化應(yīng)用，與豐田、施耐德、偉創(chuàng)力、中國(guó)中車等國(guó)際知名企業(yè)建立深度的合作關(guān)系。

節(jié)卡機(jī)器人副總裁常莉介紹，伴隨著中國(guó)智能制造水平不斷提升向高端化發(fā)展，中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈自主化程度不斷提高，減速器、伺服電機(jī)等關(guān)鍵核心零部件技術(shù)也已有不同程度突破。此外，中國(guó)豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，也推動(dòng)企業(yè)不斷更新技術(shù)解決方案，迭代提升技術(shù)水平。

“海外市場(chǎng)對(duì)節(jié)卡機(jī)器人的品牌認(rèn)可度不斷提升。從2020年到2022年，我們的海外業(yè)務(wù)規(guī)模都在翻倍增長(zhǎng)。”常莉介紹，“國(guó)內(nèi)機(jī)器人自主品牌因技術(shù)水平成熟、服務(wù)能力可靠等過(guò)硬實(shí)力已倍受全球市場(chǎng)關(guān)注，品牌國(guó)際影響力和市場(chǎng)業(yè)務(wù)逐步攀升。”

談到出口，不能不提新能源汽車。新能源汽車作為我國(guó)出口“新三樣”，被全球關(guān)注。2023年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷量均首次邁上3000萬(wàn)輛臺(tái)階，躍升為全球最大的汽車出口國(guó)。其中，新能源汽車產(chǎn)銷量占全球比重超過(guò)60％，連續(xù)9年位居世界第一。

今年的品牌日上，成立于2015年底的“造車新勢(shì)力”零跑汽車展臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，零跑把2024年作為其出海“元年”，據(jù)悉，今年第三季度其將完成歐盟認(rèn)證，屆時(shí)將在歐洲、南美、中東非、亞太四大市場(chǎng)同步出口。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌最新銷量榜單顯示，今年以來(lái)，零跑銷量排名靠前。

前不久，零跑與國(guó)際汽車巨頭Stellantis集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。零跑汽車渠道市場(chǎng)部總經(jīng)理周穎介紹，此次合作是中國(guó)新能源汽車企業(yè)“反向合資”的一個(gè)案例，“中國(guó)品牌不再僅僅作為技術(shù)或市場(chǎng)的接受方，而是作為輸出方參與國(guó)際合作，這是對(duì)中國(guó)新能源車企技術(shù)創(chuàng)新和品牌價(jià)值的一種肯定。”

再將視角轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域。在東方美谷展臺(tái)，記者看到一組極具東方特色的香薰展品。四瓶香薰以四季命名——“春·木蘭墜露”“夏·牡丹花火”“秋·夜曇沐月”“冬·山茶裹雪”。

這組香薰屬于一家成立于2017年的國(guó)產(chǎn)品牌“節(jié)氣盒子”。品牌創(chuàng)始人孫雪婷這樣介紹品牌創(chuàng)意。“以’春’為例，我們參考臺(tái)北故宮博物院收藏的天青釉紙槌瓶器型制成了瓶身，擴(kuò)香棒是用非遺技藝將通草制成的白玉蘭花。無(wú)論是天青色，還是白玉蘭，都是春天的專屬。不只是四季，還有中國(guó)的傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，節(jié)氣盒子這個(gè)品牌從中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找靈感，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品矩陣受到不少年輕人的認(rèn)可。”

“現(xiàn)在的Z世代人群非常認(rèn)可中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。國(guó)潮、國(guó)風(fēng)已經(jīng)變成了時(shí)髦的元素。而且如今的國(guó)潮不再僅僅表現(xiàn)為視覺設(shè)計(jì)上的呈現(xiàn)，而是更豐富立體，這也給了中國(guó)新消費(fèi)品牌源源不斷的生命力。”孫雪婷表示。

中國(guó)本土彩妝品牌“橘朵”同樣成立于2017年。基于中國(guó)女性膚色，“橘朵”創(chuàng)新提出18種分類，并總結(jié)出更適合中國(guó)女性的色彩趨勢(shì)和配色規(guī)律。因其更符合亞洲女性的產(chǎn)品定位，橘朵從2021年1月開始入駐東南亞電商Shopee平臺(tái)，至今已經(jīng)出海第3個(gè)年頭，成功進(jìn)入印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、日本、美國(guó)等20多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。

創(chuàng)新、綠色、國(guó)潮……中國(guó)品牌正憑借著一股股新的支撐力量，揚(yáng)起出海闖蕩的風(fēng)帆。