洛陽文旅"出圈"記：當4000年古城擁抱互聯網思維

新華社鄭州6月28日電（記者韓朝陽）“洛陽好像有1億人！”每逢假期，當龍門石窟人潮如海時，在洛邑古城裙袂飛揚處，逢老君山頂摩肩接踵日，這句輕微抱怨中流露傲嬌的話語，總會在呈現洛陽文旅火熱場面的短視頻中刷屏。

洛陽究竟有多火？先圍觀幾個洛陽文旅名場面。

“遠赴人間驚鴻宴，老君山頂吃泡面。”伴著節奏強烈的音樂，隨口念著調侃話語，順著金頂臺階漫步而下，短視頻平臺上有個短短6秒鐘的視頻，收到了8000余萬次瀏覽，并獲得了270余萬次點贊。一座“名不見經傳”的老君山，去年一年接待游客450萬人次。

“來一次洛邑古城，赴一場漢服之約。”夜幕降臨，華燈初上，漫步在洛邑古城，上萬名古裝游人穿梭其中，裙裾飄飄、團扇遮面、笑靨嫣然，仿佛穿越時空，夢回隋唐。僅2024年春節假期，這里就接待游客125萬人次。

再看一組數據，2023年洛陽共接待游客1.35億人次，2024年春節假期1113.53萬人次，2024年五一假期683.87萬人次。

有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛陽，是中國最古老的城市之一。文旅名城的發展也曾陷入瓶頸期，歷史遺存展示點位不足，業態仍以景區觀光為主，缺乏對年輕人的吸引力。

以洛陽新興景區洛邑古城為例，2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在老城區開園，但數年時間不溫不火，甚至頗為冷清。

“互聯網時代，文旅產業消費人群發生變化，游玩方式發生變化，營銷方式發生變化，傳統古城那種吃吃逛逛走一遍的同質化模式已經走到盡頭。”老城區委書記趙書政認為，文旅發展必須從“資源為王”向“創意為王”轉變，從“觀賞游覽”向“沉浸體驗”轉變，營銷方式則向線上傳播與線下體驗融合轉變。

2022年起，洛邑古城“歷史為軸，漢服為媒，沉浸體驗”的文旅發展思路愈發清晰。洛邑古城圍繞“夢里隋唐”品牌打造燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等30處互動場景；圍繞“漢服體驗”主題打造實景劇本殺、實景情景劇等沉浸式體驗項目，讓游客從“看景人”變身“景中人”；堅持移動端優先、視頻化呈現、交互性傳播，2023年洛邑古城全網話題播放量突破25億次。

顛覆想象的創意，帶來意想不到的收益。漢服潮涌洛陽城，2023年有超千萬人次到洛邑古城感受漢服之美，洛邑古城被評為“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”“國家級旅游休閑街區”。

“回看洛陽文旅‘出圈’爆火，踐行‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’新理念背后，是4000年歷史文化名城主動擁抱互聯網思維。”洛陽市文旅局局長李振刊說，互聯網時代，用戶至上、注重互動、迭代創新，加速助推文旅產業由“得資源者得天下”變為 “得人心者得天下”。

4000年文化名城如何擁抱互聯網思維？一些細節耐人尋味。

“客有所呼，必有回響”。今年春節前夕，外地游客留言“想看洛陽冬天的牡丹”，洛陽竟連夜催花回應游客，讓無數網友破防。

“游客至上，你爭我寵”。“老君山欠您一次旅行，有效期十年。”去年五一假期，老君山景區因預約滿額，為景區門前上千名無票游客開具旅行欠條。這一舉措贏得網友怒贊：“唯有真誠最無敵”“格局大了，路就寬了”。

“出奇制勝，給你驚喜”。今年1月中旬，在組織“金甲武士”高鐵站迎客的同時，洛陽竟還開展了問答互動送鉆石活動，直言“就是為了寵粉啊！”

龍門石窟邀你夜游伊闕、隋唐洛陽城“響”起國風音樂季、古墓博物館推出沉浸劇本殺……翻開洛陽旅游地圖，一處處時尚感、年輕態、文化味的巧思設計，讓游客沉浸其中，穿越古今。

“好風憑借力，送我上青云。”當4000年古城擁抱互聯網思維，在山水景觀、人文歷史、吃住交通等“硬資源”支撐下，花樣翻新、熱情似火、服務周到的“軟實力”，戳中了游客和網友的癢點，“來一次洛陽，穿一襲漢服，逛一座古都”成為無數人的殷切期許和浪漫之約。