助力鄉村發展新力量 抖音電商助農店播獲評優質直播間

日前，由中央網信辦網絡綜合治理局指導，中國網絡社會組織聯合會、福建省委網信辦、廈門市委網信委聯合主辦，廈門市委網信辦承辦的 “行神州 ‘播’天下”—— 優質主播中國行活動在福建廈門啟動。會上發布了 “優質主播培育工程” 第二批優質直播間 (主播) 名單。其中，在營銷類名單中，來自抖音電商的29個直播間 (主播) 成功入選 。

中網聯于2024年1月啟動 “優質主播培育工程”，旨在促進直播行業高質量發展，挖掘培育一批行業示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優質主播。工程計劃從2024年至2026年，用三年時間培育認定優質直播間6000個，帶動平臺企業培育優質直播間超過3萬個。2024年9月27日，中網聯公布了首批208個優質直播間 (主播)，其中，營銷類名單中，來自抖音電商的優質直播間 (主播)占比過半。

據介紹，入選名單的抖音電商直播間，在內容質量、產品品質把控、消費者服務等多方面表現突出。這些來自各行各業的優質直播間(主播)，或是非遺傳承人通過自身店鋪直播為傳統技藝傳承找到新方法，或是返鄉青年走進田間地頭，用一方小小的直播間為萬千農戶打開全國市場。還有退役世界冠軍、退役軍人、女電工通過直播分享專業技能知識，帶動運動產品、電工電路產品銷售。

非遺傳承人朱立群默默做蘇羅織造超過40年，已經將織羅做到極致的他，在業內有著不可動搖的地位。故宮、國家寶藏以及各大博物館科研機構都曾找他尋求合作。但朱立群也曾陷入產品銷路受阻和工廠難以經營的困境。他把織布機“搬”進直播間，他的團隊在抖音@朱伯伯的蘇羅 用店播的方式科普古代服飾文化，銷售自家的羅織品和成衣，他工廠挺過來了，越來越多年輕人愛上了“綾羅綢緞”。

(優質直播間(主播)抖音@朱伯伯的蘇羅，非遺傳承人朱立群)

來自江西景德鎮的“90后”呂雅婷，是景德鎮富玉陶瓷的董事長，也是玲瓏釉配制技藝非遺傳承人。她放棄了國外繼續深造和跨國集團工作的機會，毅然選擇了回國創業。她在傳統玲瓏瓷器制作基礎上，創新出更多年輕人喜愛的新產品，還通過抖音@呂雅婷與她的玲瓏瓷 等新渠道，分享富玉陶瓷的生產過程。而另一位“90后”劉霞冰也回鄉創業，把家鄉竹編產品帶火。劉霞冰的爸爸在80年代專門幫外貿公司做代加工，把村子里的竹編賣到國外。近幾年，由于竹編出口量銳減，劉霞冰返鄉創業，通過抖音@劉家人竹編 幫助家鄉銷售竹編產品，店鋪年銷售額翻倍增長，還帶動600多人增收就業。

(優質直播間(主播)抖音@馬斯諾)

抖音電商助農主播@馬斯諾 用英式紀錄片腔調，講述中國西部鄉村生活、鄉土生態。他的直播讓10萬斤貝貝南瓜銷售一空，他用英語為家鄉特產帶貨、帶動村民增收的故事也被央視《新聞聯播》報道。退役的世界冠軍羅丹成為直播間里的“私人教練”，她根據自己三十幾年專業運動經驗和運動訓練學知識編排操課， 在抖音@世界冠軍羅丹 直播帶著網友們跳操。抖音@世界冠軍楊麗娜 退役后，在直播間教游泳。

此外，無論是靠店播“起死回生”的抖音@活力28衣物清潔旗艦店，還是背了16年的祥興背包在巴黎奧運會期間走紅，憑借過硬的質量和快速在抖音@祥興集團箱包專營店 直播，這些優質的國貨店播都入選了本次名單。一直以來，抖音電商通過流量扶持、技術支持等多種方式扶持優質主播在平臺發展。隨著“全媒體運營師”“互聯網營銷師”“網絡主播”成為國家新職業，越來越多專業的人投入到直播事業中，抖音電商也成為諸多專業主播的首選陣地。

“截至目前，抖音電商平臺上80多位主播和商家入選了中網聯優質直播間(主播)名單。”抖音電商相關負責人表示，平臺一直倡導“好內容、好商品、好服務”，為專業的優質主播、商家提供流量扶持和曝光。平臺也期待更多直播間向優質標準看齊，為消費者帶來更多優質的直播購物選擇和體驗，共同助力直播電商行業持續、穩健地發展。