對話操盤手 城市名片打造背后的短視頻邏輯（4）

能量正、切口小、創意好，短視頻帶來“三新”價值

【王文森中共潮州市委常委、宣傳部部長】

潮州市位于粵港澳大灣區與海峽西岸經濟區的交匯處，是海上絲綢之路的重要節點城市，素有“嶺東首邑”“嶺海名邦”“海濱鄒魯”的美譽，是歷代郡、州、路、府的治所，潮文化的發祥地，世界潮人根祖地和精神家園。

潮州文化底蘊深厚，文物景點眾多，其中有廣濟橋、開元寺、韓文公祠、牌坊街等國家重點文物保護單位9處；有國家級非物質文化遺產名錄15項，潮州菜、潮劇、潮州音樂、潮州刺繡、潮州木雕等非物質文化享譽中外，文物古跡密集度和非物質文化遺產數量居廣東省各地市首位。結合潮州的傳播效實踐，潮州幾大特色文化非常適合以短視頻傳播：

潮州功夫茶：潮州工夫茶藝傳承了唐宋茶文化遺風，有中國古代茶文化“活化石”之稱，綜觀當今各地的茶藝茶道，以潮州工夫茶藝最為精致、著名。

潮州菜：潮州菜歷史悠久，起源于唐代，發展于宋代，明代又進一步推陳出新，進入鼎盛時期；到了近現代，潮州菜已發展成為獨具嶺南文化特色、馳名海內外的名菜之一，在中國乃至世界烹飪文化中占據重要的位置。特色美食視頻歷來都是網絡寵兒，2019年美食系列紀錄片《風味原產地﹒潮汕》全網播放量達4億，且成為Netflix采購的第一部中國原創美食紀錄片，配置超過 20 種語言字幕并面向 190 多個國家和地區播出。

手工藝：潮州民間工藝美術歷經一代又一代的傳承、發展與推陳出新，憑著潮人的精品意識、精致追求，創造了具有地方特色的40多個工藝門類，榮獲了國內唯一的“中國工藝美術之都”“中國瓷都”“中國民間工藝傳承之都”等金字招牌。在網紅“故宮”的潮流帶動下，相信潮繡、金漆木雕、大吳泥塑等非遺手工藝微視頻會引起網民的關注和傳播。

關于短視頻在城市品牌傳播中的作用，則主要體現在“三新”：

一是展示城市形象的新機遇。自4G網絡廣泛應用以來，短視頻憑借內容豐富、立體展現、個性表達、互動便捷等特點，迅速成為互聯網最流行的傳播形式，也成為傳播城市品牌、傳遞正面能量、豐富城市內涵、促進旅游發展的新途徑；隨著5G網絡時代的到來，相信短視頻的傳播方式、應用場景、語言內容會有更多的創新，受眾覆蓋面也會更加廣泛，這是加強城市形象宣傳力度，展示大美中國、大美潮州的一個新機遇。

二是推動城市對外傳播的新動力。短視頻因創作門檻低、易于分享傳播，吸引了越來越多普通用戶參與錄制分享，其中大部分短視頻平臺用戶在分享內容上都選擇以所在城市、家鄉的美食美景和新鮮事物為主，這意味著城市形象網絡傳播的力度在不斷加強，城市品牌傳播的主體從原來的政府主導逐步轉變成政府和民間共同參與，短視頻的語言、內容等表達形式也變得更豐富、更親切；大眾的創新思維、創造能力被深度激發，轉化成為城市品牌傳播源源不斷的新動力。

三是促進城市發展的新經濟。短視頻是繼圖文、紀錄片、直播之后的又一個流量洼地，其帶來的最直接效應就是拉動文旅產業經濟的增長，推動文旅企業的轉型升級；同時也促進了中華優秀傳統文化對于年輕群體的傳播，促使了年輕群體積極主動去了解、學習、分享中華文化，進而帶動了年輕中產階層對具有傳統文化基因、城市品牌特色的新國貨的消費熱情。這種新的業態，可以說是催生了一種“年輕中產消費反哺城市品牌文化傳播”的新經濟現象。

而短視頻的效果評估可以用三個詞歸納：

能量正。能夠引發廣大網民點贊轉發的短視頻，大部分都是正能量充盈、有情感共鳴的。例如2019年2月“潮州小女孩過馬路對禮讓小車鞠躬”的短視頻一經傳播，點擊量當天即破百萬，數百萬網友為小女孩點贊，更是引起人民日報等央媒新媒體平臺的轉發評論，充分展現了潮州這座城市的善意與溫暖，也弘揚了中華民族的傳統美德。

切口小。視頻時長限制故事內容篇幅，因此，好的短視頻應該善于用小切口反應新時代，比如通過呈現每一個小家庭的變化，反映人民對美好生活的向往，折射國家的光輝歷程和偉大成就，用網民喜聞樂見的形式，講述個人、家庭與祖國共奮進、共成長、共命運的故事。

創意好。目前各大短視頻平臺上，許多視頻內容同質化情況嚴重，“短暫網紅”已是常態，其原因大都是視頻內容缺乏創意、網民觀眾已審美疲勞。隨著網絡、技術的快速發展，短視頻平臺也開始在自我革新，內容乏味、形式陳舊的短視頻將被時代淘汰。所以，創新創意應作為評估短視頻的考量點。