中國留學(xué)生購買能力強 正重塑西方零售業(yè)

參考消息網(wǎng)12月10日報道 港媒稱，富有的退休人員、歐洲游客和當?shù)貢r尚愛好者仍會涌入倫敦的百貨商店。但除了他們之外，還有口袋里有大把零花錢的中國學(xué)生。

據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站12月9日報道，英國首都的精品店不是中國學(xué)生的唯一目標。在洛杉磯最昂貴的購物街上，來自加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校、南加州大學(xué)和加利福尼亞州立大學(xué)的中國留學(xué)生與好萊塢明星擠在一起購物。

總部設(shè)在倫敦、專注于中國零售業(yè)的信息公司新興通信公司的聯(lián)合創(chuàng)始人和運營總監(jiān)梅洛迪·葉（音）說：“這些是我們正在談?wù)摰姆浅Ｊ軞g迎的客戶。他們的購買力很強。國際學(xué)費很昂貴，所以要想到英國留學(xué)，他們的家庭要有錢。”

梅洛迪·葉說：“據(jù)我們計算，在英國留學(xué)的中國學(xué)生的年可支配資金為28236英鎊（約合26萬元人民幣——參考消息網(wǎng)注）。我們這里談?wù)摰牟皇鞘乘蓿皇莻€人在商品上的開支。除此之外，每名學(xué)生每年會有大約3人次的親朋好友從中國來看望他們，而且無疑還會與他們一起購物。因此，是的，各大品牌想要引起他們的注意。”

報道稱，中國學(xué)生大量涌入歐洲和美國城市，創(chuàng)造了一個旨在向他們推銷商品和服務(wù)的行業(yè)。包括英國生活資訊網(wǎng)站“紅領(lǐng)巾”在內(nèi)的網(wǎng)站完全用中文制作，并為在國外的中國學(xué)生提供到哪里購物的建議。

2012年，陶亮在紐約讀書時創(chuàng)立了微博賬號“Bags包先生”。此后，他的微博粉絲數(shù)量達到數(shù)百萬。去年6月，在短短6分鐘時間里，陶亮幫助托德斯品牌賣出了價值324萬元人民幣的手袋。

梅洛迪·葉說：“吸引這些中國學(xué)生的最好辦法是把生活在美國或英國的網(wǎng)絡(luò)名人作為目標，因為學(xué)生們會關(guān)注他們來了解如何在新環(huán)境里生存。”

梅洛迪·葉說：“另一件重要的事情是在微博、微信和小紅書上推廣你的產(chǎn)品，因為研究顯示，學(xué)生通常會堅持使用中國的社交媒體平臺，而不是Instagram或推特。”

報道稱，中國學(xué)生還可以通過他們的社交媒體渠道在中國推廣歐美品牌，這一點非常有價值。梅洛迪·葉舉了英國皮革制品品牌阿斯皮諾爾的例子。該品牌在中國從未引起過很大的注意力。但它開始通過微博和微信面向在英國的中國學(xué)生，很快便意識到其在中國的銷量也在增長，僅僅是通過口口相傳。

報道指出，這些學(xué)生的購買力足以影響整個西方奢侈品市場。自英國2016年對脫歐進行公投以來，該國的設(shè)計師品牌一直在苦苦掙扎。

梅洛迪·葉說：“特朗普關(guān)于中國的言論已經(jīng)成為新聞熱點，他讓中國人更難獲得赴美留學(xué)簽證。因此，中國學(xué)生有史以來第一次說，英國是他們的首選留學(xué)目的地。這對當?shù)貢r尚產(chǎn)業(yè)非常重要。”

梅洛迪·葉說：“毫無疑問，英國脫歐正在制造不確定性。但我認為學(xué)生們并不太關(guān)注這些新聞。英鎊貶值，這意味著倫敦現(xiàn)在比以往任何時候都便宜。”

雖然英國的政治局勢使得當?shù)厝藢ㄥX購買奢侈品比以往任何時候都更加謹慎，但對中國學(xué)生來說，情況正好相反。如果繼續(xù)這樣發(fā)展下去，希望能挺過英國脫歐風暴的英國設(shè)計師品牌可能最終會在新生入學(xué)的第一周展示自己的產(chǎn)品。