中國(guó)企業(yè)足球營(yíng)銷搶灘世界杯 比贊助中超劃算（2）

阿里正式成為世俱杯贊助商。

國(guó)內(nèi)環(huán)境驅(qū)使資本“轉(zhuǎn)向”

對(duì)于中資企業(yè)頻頻轉(zhuǎn)向國(guó)際足球市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其中不乏相關(guān)企業(yè)“情非得已”的原因。

以目前國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽中超、中甲兩級(jí)賽事為例，各俱樂部能夠安身立命，都得益于投資企業(yè)強(qiáng)力資本的支撐。

在國(guó)內(nèi)足球環(huán)境經(jīng)過治理明顯好轉(zhuǎn)的情況下，除極個(gè)別財(cái)力有限的企業(yè)外，絕大多數(shù)俱樂部投資者都不會(huì)主動(dòng)放棄足球品牌的運(yùn)營(yíng)。而那些眼見足球勢(shì)頭良好聞風(fēng)而動(dòng)的企業(yè)就不得不通過其他渠道介入足球。

冠名或贊助職業(yè)聯(lián)賽成為比較普遍的介入方式。不過一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，經(jīng)過近年來職業(yè)聯(lián)賽穩(wěn)定的發(fā)展，聯(lián)賽商務(wù)資源，特別是線下資源的開發(fā)及利用已經(jīng)趨于飽和。

記者從中超公司了解到，目前中超聯(lián)賽賽場(chǎng)LED廣告呈現(xiàn)資源近乎售罄。目前除主冠名商中國(guó)平安外，作為聯(lián)賽二級(jí)、三級(jí)合作方的官方合作伙伴、官方供應(yīng)商已經(jīng)分別有6家、4家之多。

此外，就連多年前“無人問津”的中甲聯(lián)賽也在2015賽季找到了58同城這個(gè)冠名合作伙伴。其單季冠名價(jià)格也都達(dá)到了幾千萬元。

“既然國(guó)內(nèi)足球商業(yè)資源特別是精品賽事資源被廣泛開發(fā)了，那么企業(yè)想投資足球，到海外市場(chǎng)嘗試一下，也就不足為奇了。”某業(yè)內(nèi)人士說。

2016年3月，萬達(dá)集團(tuán)成為FIFA主贊助商，雙方合作4屆世界杯。

海外足球市場(chǎng)更具性價(jià)比

越來越多中資企業(yè)投資國(guó)際足球市場(chǎng)，并非意味著國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)可開發(fā)資源殆盡。但對(duì)所有商家來說，投資的終極目的無非還是盈利，因此投資方向需要冷靜把握。

比如已經(jīng)連續(xù)贊助亞足聯(lián)長(zhǎng)達(dá)10年的耐克之所以在約滿后放棄繼續(xù)贊助AFC，很大程度上源于亞足聯(lián)開出的合作條件不能被他們接受，用時(shí)下比較時(shí)髦的話就是“性價(jià)比不高”。

這讓人不由聯(lián)想到萬達(dá)、阿里巴巴、海信等中資企業(yè)大咖們時(shí)下對(duì)國(guó)際足球路線的熱衷。

嘉實(shí)多中文廣告牌亮相南非世界杯。

按照海信方面的說法，他們贊助明年世界杯的花費(fèi)近1億美元。乍一聽，這是一筆不小的開支，但對(duì)比一下當(dāng)下國(guó)內(nèi)職業(yè)足壇的消費(fèi)水平，也許會(huì)有不同的認(rèn)知。

對(duì)于不差錢兒的中超土豪們來說，單季為俱樂部付出的投入可能突破10億元，這樣看來，以1億美元的價(jià)格換得世界杯贊助商的權(quán)益，性價(jià)比還是能夠保證的。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，央視歐洲杯51場(chǎng)比賽電視視頻直播涉及的海信廣告露出內(nèi)容，折合總金額達(dá)5.7億元。

保守估計(jì)的話，海信贊助世界杯，僅轉(zhuǎn)播信號(hào)露出所折合的廣告價(jià)值就很可能突破10億元大關(guān)。

相比于中超、中甲，世俱杯、歐洲杯、世界杯賽場(chǎng)廣告板給贊助企業(yè)帶來的宣介效果，不知要優(yōu)質(zhì)多少倍。

這筆賬算明白了，企業(yè)老板們接下來就需要靜等收益。