直播行業虛假繁榮 陌陌尋新增長點變現前景難測

一直希望擺脫“約炮神器”稱呼的移動社交應用陌陌，似乎在互聯網下半場的內容直播中找對了方向。堪稱亮眼的四季度財報和兩日積累漲幅達28.5%的股價，都讓踏上直播之路的陌陌備受關注。但隨著直播類應用競爭的加劇，盈利難、燒錢快也成為阻礙其發展的“攔路虎”。業內專家在接受記者采訪時指出，當下直播產業是虛假繁榮，若想生存就必須找到新增長點。

日前，陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年財報，亮眼的財報數據在資本寒冬中顯得有些突兀。整個2016財年，陌陌凈營收為5.531億美元，同比增長313%；而作為營收源之一的直播業務全年營收則高達3.7690億美元，在總營收中占比超過68%，成為名副其實的第一大營收來源。但高度依賴直播創收的盈利模式在互聯網分析師唐欣看來，卻有些值得擔憂。“現在直播行業已經飽和了，直播紅利不會一直持續下去。”

財報顯示，2016年第四季度，陌陌凈營收2.461億美元，同比增長524%。據悉，陌陌的收入來源主要由直播服務、移動營銷、增值服務和移動游戲四大業務組成。而支撐起陌陌四季度營收暴增的，恰恰就是當下最火的直播業務。

第四季度，直播業務給陌陌帶來1.948億美元的營收，在總營收中占比高達79.15%，直播付費用戶達350萬人。而據以往財報顯示，陌陌的直播營收占凈營收的比例在2016年第一季度、第二季度、第三季度分別為30.65%、58.48%、69.17%。

對于營收持續走高的直播業務，陌陌CEO唐巖在財報發布后坦言，2016年平臺直播業務進展順利，已成為陌陌一個強大的收入和利潤引擎。“一方面，越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務；另一方面，陌陌引入新的社交場景和娛樂場景，優化了現有的社交體驗，使陌陌逐步成為一個更大更穩定的社交娛樂社區。”他解釋道。

雖然直播業務為財報作出了巨大貢獻，但在3月9日，陌陌相關負責人卻對《財經》新媒體記者表示，陌陌的定位不是直播公司。“騰訊是中國最大的游戲公司，但我們不會首先認為它是一家游戲公司，而是會將其當做社交公司。同樣，陌陌并不是一家直播公司，它更多是一個社交平臺。”

唐欣在接受記者采訪時指出，直播是陌陌的變現模式，而社交則是產品形態。直播和社交不是兩個互相排斥的范疇，而是不同范疇的定義。

“陌陌軟件中有好友關系、交友關系，確實屬于社交平臺。”他表示，“直播是社交平臺流量引流、變現模式之一。對于陌陌這類細分社交應用來說，尤其是基于陌生人交友的軟件，直播或許是現有效果最好的變現方式。”

實際上，隨著“網紅經濟”的崛起，各大互聯網平臺都瞄準了直播這塊蛋糕。從2015年的直播元年到2016年的市場紅海，網絡直播成為最受矚目的移動互聯網項目。從YY（歡聚時代）、斗魚、花椒直播、熊貓TV，再到百度、阿里、小米…在資本熱潮推動下，新老玩家紛紛入局。根據相關數據顯示，目前各類型網絡直播平臺已經突破300家，用戶規模高達3億，直播App的日活躍用戶數達2400萬，市場規模超過百億。

但值得注意的是，網絡直播經過2016年的快速發展，各平臺的流量已經漸趨穩定，盈利難燒錢多也成為了直播行業普遍存在的大問題。靠美女、帥哥等荷爾蒙刺激元素撩撥用戶的模式難以產生新的流量效應，高額的知名主播聘請費和推廣費都給不少平臺的運營帶來重壓。據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服務的企業超過300家，其中80%以上還在首輪融資或尚未拿到首輪融資，通過天使輪融資的不到30%，十分之一的平臺已死亡。

唐欣在接受記者采訪時直言，看似熱鬧的直播產業實際上是虛假繁榮。“根據統計數據顯示，2015年直播行業總體滲透率增長很快，但2016年之后，行業總體滲透率就幾乎沒有再增長，這說明當下直播行業已經飽和了。‘蛋糕’不會再變大，而入局分‘蛋糕’的人卻越來越多，如何能分到更多‘蛋糕’，是公司能否存活下去的關鍵。”

此外，唐巖還向外界透露，陌陌將會在產品層面繼續將短視頻和既有的使用場景組合，以促進視頻內容，以用戶現有的社交關系鏈進行傳播。他表示：“具體分為兩方面，一是從技術層面持續推進視頻與產品各個模塊以及使用場景繼續融合，激活現有的社交功能；二是將圍繞視頻和直播加強內容運營，通過提供更優質更多樣化的內容拓寬使用場景和用戶群。”

對此，唐欣分析稱，直播紅利不會一直持續下去，陌陌尋找新增長點的舉動是可以理解的。“短視頻可以嵌入廣告，是快速變現的形式之一。陌陌依靠直播已經有了巨額營收，尋找多樣的變現模式可以有效防備現有用戶被其他同質化平臺搶走，也是營收持續增長的需要。”