“雙十一”折射出 中國經濟層面的變革

在感恩節的余溫中，美國一年一度的“黑色星期五”與網購星期一相繼開啟購物狂歡大幕。據Adobe Analytics統計，美國“黑五”的整體線上銷售額達到了62.2億美元，同比去年增長23.6%，創歷史新高。Adobe還預計，網購星期一的銷售額將同比增長17.6%，達到78億美元。

不過，這事兒的槽點不在于此，《福布斯》商業雜志網站11月23日在報道中表示： “和中國‘單身節’相比，‘黑五’只是一個零頭”。

反觀國內“雙十一”這10年歷程，成交金額從5200萬元到2135億元，簡單的數字演變背后，至少可以看出中國經濟層面的變革：

一是見證消費升級。“雙十一”的10年歷程，正將這個節日從“淘便宜”向“淘精品”過渡，很多消費升級的需求經過“有促銷”的刺激，被再次放大。從跨區域到跨境的海量訂單映射出鮮明的高質量消費趨勢，大品牌、進口品牌炙手可熱，升級型商品增速領先，精神文化、服務類消費逐步占據消費者的購物車。商務部流通產業促進中心服務業研究室副主任、研究員陳麗芬表示，從“雙十一”成交數據看，居民消費潛力仍有較大挖掘空間。不斷被打破的銷售額，不僅蘊含著“雙十一”滿足人們美好生活需求的內在邏輯，也凸顯出中國經濟新動能不斷積聚的巨大勢能。

這一連續增長的數據體現的不僅是近14億人口所形成的龐大市場，更是中國經濟的韌性和背后消費升級的活力。對比之下，美國的消費市場和空間可以不用評價了。

二是實體企業生產營銷模式進化。隨著“互聯網+”在各領域的不斷滲透，不但線上消費熱情高漲，線下澎湃的消費潛力也進一步激活。有關報道顯示，今年的“雙十一”，全國逾20萬新零售門店和100個重點城市商圈全面參與，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、西安等天貓“雙十一”新零售之城引領下，全國400座城市掀起大聯歡。

這背后揭示的不僅是“新零售”概念在更廣泛范圍內的共識，也是互聯網與實體經濟的親密擁抱，是二者的共同繁榮，不是一枝獨秀。顯然，回歸實體經濟本源應該也是互聯網技術的宿命。

此外，不可否認，網絡經濟的快速成長對支付、物流等相關配套基礎設施提出更高要求。而這方面，國內各項設施一直領先自不待言。

在美國“黑五”，購物網站的“不給力”令美國民眾抓狂。最大電商亞馬遜雖然沒有宕機，可尷尬的是后院起火。“我們不是機器人”，在英國工會GMB發布的視頻中亞馬遜歐洲各站員工，用五種語言向CEO杰夫·貝索斯表示抗議。據報道，在“黑五”當天，在歐洲各地工會聯盟的協調下，數千名亞馬遜員工參加了此次罷工和抗議活動，以抗議亞馬遜配送中心的工作條件太差。