創品牌提品質，打造“莆田好鞋”

東南網5月25日訊（福建日報記者 林劍波 通訊員 伊曉燕 黃龍 蔡晶寅）習近平總書記在福建考察時強調，要堅持系統觀念，找準在服務和融入構建新發展格局中的定位，優化提升產業結構，加快推動數字產業化、產業數字化。

習近平總書記的重要講話進一步堅定了莆田市加快鞋業高質量發展、打造“莆田好鞋”城市級品牌的信心。

多年來，莆田從業者精耕細作，創造出一條比較完整的鞋業鏈條。目前，莆田鞋業產值已超千億元，但仍處在價值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。如何改變這一不利局面？莆田市出臺新政策，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯盟創牌，注冊區域品牌和公用品牌；引進投資公司，成立服務平臺，專業推廣莆田鞋品牌。

個性化定制嶄露頭角 細分領域大展身手

雙馳定制工場位于莆田荔城區下店路，像往常一樣，慕名前來定制專屬鞋的顧客不少。他們依次站在一臺機器上，等雙腳各項數據測量完畢后，即可在2小時內拿到一雙“云戈”牌成品鞋。這是莆田制鞋行業新近出現的一款品牌鞋，屬于細分品類中的輕商務鞋。

“這個項目在2019年完成驗收，還被列為當年度工信部工業互聯網試點示范項目。”在定制工場，雙馳實業股份有限公司項目經理梁曦介紹說，“這是一條大規模個性化定制生產線，現在每月最多可量產2500雙鞋子。”

近年來，整個制鞋行業內，庫存在利潤的占比中居高不下，尤其是2020年新冠肺炎疫情暴發后，這個占比更是突破15%，讓鞋企不堪重負。

雙馳實業股份有限公司是莆田的鞋業龍頭企業之一，率先與中國電子信息產業集團合作，共同實施制鞋行業大規模個性化定制解決方案，在化解企業庫存痛點的同時，順勢推出一個全新的細分品類，研發設計“云戈”系列產品，并進行品牌化運作。

這個大規模個性化定制生產線自動化程度較高，不僅打破了以往批量生產模式，使企業無需大量采購、儲備原材料，同時也降低了人工成本。“近期先在莆田地區復制推廣，未來可能在鄰近周邊市縣布點。”梁曦說。

同樣是細分品類，莆田永生鞋業有限公司以易佰達作為品牌，在原有工裝鞋的基礎上，增加特殊工藝，推出一款勞保鞋。“鞋頭植入一種自主研發的技術，最大可承受5噸卡車的碾壓。鞋底采用一種特制材料，最大可承受10公斤的穿刺力。”公司總經理蔡必拓說，僅今年，該公司的發明專利和實用新型專利就達30多項。

眼下，莆田海關借助檢測設備的資源優勢，正在編制建筑安全鞋團體標準，對當地勞保鞋的質量標準進行升級，提高品牌的含金量，幫助莆田鞋企更好對接建筑行業中的央企，獲取更多訂單和市場份額。

多方聯合創牌 實現1+1>2

“有制造沒品牌、有工業沒文化，這是傳統產業的‘痛’。”莆田市市長李建輝說，鼓勵鞋企與品牌商標、超級IP合作，實施聯盟創牌。

《洛寶貝》是一部適合學齡前親子共賞的動畫片，積累了不少小粉絲，成為具備一定商業價值的超級IP。以此為媒介，莆田市國投集團聯合漫奇妙（北京）文化有限公司以及數家鞋企，攜手成立好童學（莆田）科技有限公司，打造“洛寶貝”童鞋品牌。目前，該品牌已開發出多款童鞋產品。

企業在發力，莆田市鞋業協會也大展拳腳。5月21日，莆田鞋業集體商標候選方案出爐，將以線上投票和專家評選的方式，最終確定1件入選作品、2件入圍作品。

莆田鞋業集體商標屬于區域品牌，其標識上有醒目的“莆田鞋”三個字。莆田市鞋業協會將制定相關準入標準，由政府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業，才能使用這個標識，也可同時使用自有品牌。此外，該協會還將明確產品溯源、企業進出等機制。

除了區域品牌，莆田市鞋業協會還將推出一個公用品牌。該商標正在醞釀注冊當中，其標識可供當地一些尚無自有品牌的鞋企使用，實現共享共創、抱團發展。

今年初，莆田市出臺《加快鞋業高質量發展十條措施》，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種。“新形勢下，鞋業產業在品牌提升等方面面臨新挑戰。”莆田市委副書記、市打擊鞋業制假售假力促產業轉型升級工作領導小組常務副組長朱子君說，莆田將培育更多龍頭企業，形成產業新增長點，推動產業鏈基礎高級化、產業鏈水平現代化。

構筑強勢平臺 賦能好鞋品牌

“隨著直播電商等行業的興起，如今越來越傾向于數字化營銷，與消費者在線上直接互動，將好鞋推向市場，提高品牌的知名度。”賽馳體育用品有限公司總經理劉超雄說。

“品牌塑造是一個漫長的過程，需要各種要素的大量投入，特別是人才、資金、渠道等。”莆田市委軍融辦常務副主任李偉認為，但本土缺乏這些亟需的資源，只有通過招商引資，加快搭建公共服務平臺。

在當地政府的招引下，賽伯樂投資集團有限公司進入莆田，借助自身的資本+科技優勢，立足莆田鞋產業帶基礎，嫁接各種渠道和資源，推動莆田傳統產業實現互聯網+轉型升級。

去年6月，賽創紅石（莆田）科技產業發展有限公司正式落地，負責打造產業賦能服務平臺、成立莆田產業創新基金、建設區域大營銷平臺，構建全方位產業賦能和招商服務體系，涵蓋創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈和政策鏈。

在賽伯樂產業賦能莆田創新中心，記者了解到，該中心將通過線上線下，整合數字營銷資源，賦能莆田鞋產業新經濟轉型，目前已有4家企業入駐，另有10多家企業將陸續進駐。

此外，莆田產業創新基金已經成立，將分期分批籌資30億元，首期募集到5000萬元，同時聯合莆田市國投集團和數家鞋企，共同成立莆田鞋品牌運營服務有限公司，專門用于探索創牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市級品牌。