三明：做足加法，體育消費駛入“快車道”

茶海太極運動康養活動是三明市首屆綠水青山體育消費季的亮點之一。

“為荷而來”世界瑜伽大會在建寧成功舉辦。

每到閑暇時分，位于三明市沙縣區的修立體育生活館內總是人頭攢動。負責人徐瑞宏說，在北京冬奧會的氛圍帶動下，大眾的健身和健康需求被引燃，優質的體育消費場所一場難求。

旺盛的體育消費需求背后，是不斷優化的消費環境。

2020年8月，國家體育總局公布《國家體育消費試點城市名單》，三明作為我省入選的三個城市之一，迎來了體育產業轉型升級的發展機遇。通過“體育+醫養”“體育+康養”“體育+文旅”“體育+互聯網”“體育+金融”撐起消費的四梁八柱，三明市體育產業緊抓蛻變契機，踏上蝶變起點。

政策引領，加出消費新平臺

作為三明市體育產業重點招商引資項目之一，總投資1200萬元的沙縣修立體育生活館從籌劃、落地到施工及開業，僅用了三個月。

據徐瑞宏介紹，生活館去年12月開業后，很快設置了跆拳道、乒乓球、籃球、跳繩、樂高等20余個運動和游藝項目，“目前還與三明學院體育與康養學院達成合作意向，將引進專業的師資力量，進一步促進全民身體素質的提高”。

在三明市體育局局長廖衛國看來，三明是老區、蘇區，發展根本要靠自身“骨頭長肉”，“招商引資勢必成為三明市推進國家體育消費試點城市建設的內生動力”。

創建工作開展以來，三明市出臺的涉及體育產業招商引資文件就有6份，三明市體育局還專門印發了《三明市體育產業招商引資行動方案》，在招商引資的重點區域、獎勵政策、產業布局等方面給予指導與支持。

2021年，三明市共有11個體育產業項目簽約，總投資13.95億元，項目涵蓋體育旅游、運動康養、教育培訓、運動綜合體等多個領域。除修立體育生活館外，泰寧福惠通大健康產業基地、中國水球隊將樂訓練基地等項目已正式開業運營。

在“筑巢引鳳”的基礎上，三明市2021年成立了體育產業協會，打造協同增效平臺“助鳳展翅”。

廖衛國表示，將依托體育產業協會設立體育產業服務工作站，進一步架起溝通的橋梁，為體育企業、項目提供更優質、更到位的服務，“以協會成立為契機，構建三明體育產業發展平臺”。

融合發展，加出消費新熱點

2021年出爐的“三明市居民體育消費賬單”顯示，“戶外登山徒步”類運動最受三明人歡迎，獲選比例高達47.9%。

在三明，山水優勢被發揮得淋漓盡致。

在沙縣區馬巖運動森林康養基地總經理張敏看來，隨著人們生活水平的提高和“大健康”理念的普及，“體育+森林康養”將成為市場的大趨勢。

2021年5月，三明市體育局和林業局聯合在全國率先開展運動森林康養示范基地評選，馬巖運動森林康養基地成為獲評的5個示范基地之一。據張敏介紹，由于基地的“森林+食療”“醫療+康養”“森林+康養”獨具特色，自開業以來，許多外地游客慕名而來。

數據顯示，2021年，三明市森林康養基地接待消費者31.28萬人次，營業額達15.81億元。省體育局體育產業處處長范永勝認為，林業和體育部門未來可以整合資源，在體育設施完善、運動賽事舉辦、開展體育培訓等方面積極合作，共同打造“體育+森林康養”有機融合的“三明樣板”。

除了森林康養，三明體育產業融合發展還有別的“試驗田”。

廖衛國介紹，依托三明醫改基礎，三明市積極探索“體育+醫養”有效融合路徑，將開展“體醫融合”服務納入醫生年薪考核范疇，調動醫生積極性，促進健康消費。

目前，三明市共有13家醫療機構設置了康復醫學科，設置床位582張，配備康復醫師114名、康復師36名，年平均提供門診服務125751人次，住院服務7581人次。去年，全市各級醫療機構共開具運動處方2.1萬張。

此外，在人才培養方面，三明市將運動處方及“體醫融合”相關課程納入全市高校教學體系。2021年以來，全市各級各類醫療機構共開展以運動為主題的健康課堂173場次，受眾近2萬人。

在這里，政府、醫院、高校等多方合力撬動，使“體衛融合”背景下的運動處方消費成為消費新熱點。

創新手段，加出消費新格局

產業的發展通常離不開消費的提升，而后者的提升需緊扣大眾需求。福建師范大學體育學院教授翁飚認為，體育消費的形態多種多樣，蘊含著豐富的可能性，“只有創新模式，以參與者的需求為導向，將參與者的需求放在服務的中心位置，才能得到積極反響”。

2021年9月，為了聚人氣、促消費，為期半年的“山水陸空·運動綠都”——三明市綠水青山體育消費季應運而生。

通過“政府支持+市場運作”的模式，體育消費季重點推出“山”“水”“陸”“空”四大板塊戶外運動賽事活動，既開展以“山”野郊游、“水”棲蛟龍、“陸”上爭霸、“空”中雛鷹為主題的馬拉松、露營、風箏節等活動，又有貼近生活的體育用品惠民展銷、健身體驗等內容。

截至目前，體育消費季已開展系列活動近50場，直接參與人數近30萬人次，成為三明規模最大的體育主題系列活動。其間，當地上線了體育消費電子地圖小程序平臺，重點宣傳山、水、陸、空戶外運動項目，平臺提供定位、積分查詢、打卡、消費券發放等功能，促進市民掌上體育消費體驗。

廖衛國表示，通過辦好精品賽事，發展體育文化旅游，延長體育產業鏈條，為文化旅游匯聚人氣、提升知名度，打造文體旅多元共生的綜合體，推動三明旅游業和相關產業經濟的發展。

“我們以探索建設‘三明數字孿生城市’為載體，加強創新驅動。除電子地圖小程序，還搭建了體育消費兌換平臺和社區智慧體育平臺，為體育消費提供智慧支撐。”他說。

創新之下，體育消費新格局正在形成。“三明市居民體育消費賬單”顯示，全市居民體育消費總規模近50億元，人均體育年消費2005.47元，占人均生活消費支出的9.8%。

本報記者 肖榕 文/圖