315曝光互動百科收錢定制詞條 最新進展：下架“企業百科”欄目（2）

企業百科花錢就能當“權威”

在互動百科官網中，除了微百科、行業百科、百科圖片等欄目，北青報記者發現還有單獨的“企業百科”一類。該百科形式是和企業合作，為企業打廣告。而這種付費的廣告，互動百科并沒有在頁面顯示“廣告”字樣，這與去年工商總局出臺的《互聯網廣告管理暫行辦法》相違背。

“企業百科”中有一項服務是“企業詞條”，企業可以通過繳費，得到一個“第三方認證”的權威企業信息，同時，該詞條保證“企業詞條內容是正面信息”。根據互動百科的企業百科官網介紹，企業只需提供營業執照副本、公司簡介、聯系方式等內容，并繳納相應費用，便可通過第三方的權威機構認證。“不管是500強企業還是微型公司，都擁有或正在建設自己的企業詞條。并要求自己的企業詞條內容是正面信息，且排名到各大搜索引擎首頁。”

認證后，會在企業詞條的頁面出現“百科權威認證”的圖標，并給詞條加一個藍色的“V”標，看起來很正規。互動百科列舉了一些過往的“成功案例”：深圳男科醫院、開封泌尿專科醫院、武漢美萊醫療美容醫院等都在其中。

北青報記者查詢到，“深圳男科醫院”并非一家醫院的名字，點擊互動百科的這一認證詞條，會直接顯示“深圳九州男科醫院”。詞條稱“深圳九州男科醫院是經衛生部門批準設立的正規專業醫療機構”，不過，北青報記者在衛生部的“醫院等級”查詢系統中卻沒有查詢到這家醫院，原來這是一家私立門診，全稱“深圳九州門診部有限公司”；此外，這家深圳九州男科醫院曾多次被媒體曝光，稱醫生先問患者帶了多少錢，再以此決定如何治療。

付費修改詞條卻未標明“廣告”

根據2016年8月國家工商總局頒布的《互聯網廣告管理暫行辦法》，其中明確規定，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。比如百度的付費搜索頁面，就必須標注“廣告”，那么互動百科的這種付費新建詞條或是篡改詞條，實際上也是一種“廣告”，也應當標注“廣告”。

更重要的是，一旦在互動百科上做了“企業詞條”，該詞條還會“排名到各大搜索引擎首頁。”根據站長工具顯示，互動百科的全球排名為400名，預估日IP為120萬左右，日均PV瀏覽量為1297.66萬，百度權重為9，百度預估流量為606.06萬，360和谷歌的權重為7。這都說明，互動百科的內容在上述網站的權重較高，搜索時的自然流量較多，也就是結果顯示會比較靠前，這樣也加大了企業詞條的曝光度。同時，互動百科看似是公正的第三方機構，其“詞條”的形式也更容易受到不明真相的網友的信任，加大了對網友的誤導。

不過北青報記者發現，目前“企業百科”一欄已經下架，點擊后直接跳回到首頁；在百度上還可以搜索到過往內容，包括上述成功案例的詞條，但點擊后也都跳到互動百科的首頁。

文/本報記者 溫婧 供圖/東方IC

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