透視中央廣播電視總臺平臺整合的強大效應

當前世界杯已進入淘汰賽。精彩的比賽過程和難以預測的結果，吸引了更多球迷的關注。6月30日阿根廷對法國的比賽，央視多屏收視率首次邁入4+行列（4.29%），創(chuàng)開賽以來單場賽事收視新高。

世界杯的盛宴，適逢中央廣播電視總臺各平臺整合。盤點這屆世界杯傳播效果數據，可以透視出中央廣播電視總臺強大的價值與品牌傳播效應。

一、用戶高效聚合的頭部平臺

截至6月30日，中央廣播電視總臺所播發(fā)的本屆世界杯賽事視頻與新媒體內容的用戶總觸達已超過181.4億人次。世界杯在短時間內迅速形成超大規(guī)模傳播效應，與總臺的《新聞聯播》《春晚》、黃金劇場、重大活動直播、奧運會等一系列品牌內容，構成了用戶高效聚合的頭部資源平臺。

媒體融合的推進，為總臺各平臺的內容互動、協(xié)同運作提供了有效契合點。通過搭建新媒體矩陣、形成一鍵觸發(fā)機制，各平臺在新媒體端的高效協(xié)同為世界杯跨屏的大規(guī)模傳播發(fā)揮了積極作用。世界杯報道期間，總臺基于視頻優(yōu)勢的跨屏傳播（電視屏、IPTV、網頁端、APP）用戶總觸達人次為89.55億次；基于各平臺社交媒體（微博、微信）矩陣傳播的用戶總觸達人次為91.85億次。跨屏視頻傳播與社交媒體二次傳播，二者傳播量級基本相當。各平臺融合協(xié)作，成為優(yōu)勢資源跨媒體傳播的倍增器與加速器。

二、高用戶粘性的整合平臺

截至6月30日，用戶在央視通過電視大屏直播和央視專區(qū)回放、新媒體端的直播和點播等收看賽事的總時長為21.8小時，跨屏收視用戶總觸達為42.97億人次，平均每次收視時長為30.53分鐘。相當于一場90分鐘的比賽，包括中場休息，平均每個用戶只進出了不到3次，體現出了超高的收視粘性。

世界杯收視的超高粘性，除了賽事本身的高關注度外，還與整合后的總臺深化資源整合、堅持以內容為王，使得大小屏平臺吸引力不斷提升密切相關。總臺成立以來，重大活動報道以及重點創(chuàng)新內容，在電視大屏收視和新媒體的直點播一直保持著高時長的用戶投入。

三、大小屏協(xié)同的融合平臺

數據顯示，截至6月30日，央視世界杯賽事電視直播的總播放量為23.28億人次，新媒體多終端的賽事直播與點播的總播放量為19.69億人次。

在絕對體量上，電視端、新媒體的賽事轉播 “二分天下”，互為依襯。這充分體現了整合后的總臺推進優(yōu)勢聚集、資源共享、深度融合的落實成效。

四、年輕觀眾迅速增長的均衡服務平臺

數據顯示，在本屆世界杯期間，中央廣播電視總臺旗下的央視影音、CCTV5、CCTV微視等主要轉播客戶端40歲以下年輕人的用戶比例超過了70%，成為賽事收看的絕對主力。電視端，世界杯開賽以來，CCTV-5晚間賽事直播時段（20:00-26:00）40歲以下年輕觀眾規(guī)模較賽前同時段增加了8300萬人。

中央廣播電視總臺在世界杯的轉播報道中，拓展了內容傳播的全媒體渠道，滿足了用戶的多樣化需求，實現了對用戶的全方位服務。世界杯及央視創(chuàng)新節(jié)目跨媒體用戶的年輕化，說明中央廣播電視總臺作為國家級媒體的內容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，正通過深度融合，體現為更為廣泛均衡的傳播優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢。