伊利打造雙11新品“集結號” 全網出圈蟬聯乳品份額第一

得益于13億消費者的信賴，伊利在2021年“雙11”再度斬獲行業第一！根據各大電商平臺綜合數據，伊利在雙11蓄勢前行，不僅在天貓、京東、抖音等渠道，榮獲用戶端、營銷端、產品端多項第一名，更在雙11當日斬獲乳品市場份額TOP1的傲人成績。同時截至11月11日，伊利全網B2C常溫奶市場份額持續領跑行業，提前鎖定2021年線上常溫奶市場份額第一。

伊利斬獲“雙11”全網乳品多項第一名

后疫情時代，消費者對乳制品的需求旺盛，品質化、個性化、多元化的需求日益凸顯。為了更懂消費者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數量龐大合作伙伴提供的信息，實時利用大數據洞察消費者深層次需求，加快產品創新升級，不斷向消費者提供更多高品質的產品和服務，備受消費者青睞和歡迎。據凱度消費者指數最新發布的《2021亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續6年成為消費者選擇最多的品牌。在今年雙11期間，伊利集結了金典夢幻蓋系列、安慕希黃桃燕麥、舒化無乳糖牛奶、植選植物奶系列、優酸乳乳汽、QQ星原生DHA兒童純牛奶、暢意100%乳酸菌飲品等諸多創新產品，獲得了消費者的廣泛認可。

伊利多款爆品在銷售榜單遙遙領先

同時，面對突發的新冠疫情，伊利基于消費者渠道偏好的變化，深化全渠道運營體系建設，開展線上、線下營銷整合，通過推進“立體化”渠道建設，強化與消費者的互動與溝通，全力挖掘新的市場增長點。具體來看，伊利在傳統電商平臺實現破局式爆發增長，在天貓旗艦店取得乳飲行業品牌榜TOP1，在京東平臺獲得熱銷店鋪榜TOP1；與此同時，伊利率先布局“興趣電商”，戰績斐然。在抖音平臺，伊利打造直播店鋪矩陣模式，通過千余場直播、短視頻種草的雙引擎推動下，穩居乳飲沖調行業品牌、店鋪直播矩陣雙料第一名；伊利抖音官旗店鋪雙11期間會員新增過萬、乳品行業會員新增TOP1，實現行業全方位領跑。

伊利在傳統電商、興趣電商實現“雙霸屏”

正是伊利從智慧供應鏈、產品創新到消費者體驗的不斷升級，一年的厚積薄發，鑄就了“雙11”購物節的高質量增長。綜合來看，伊利電商在2020年業務收入增長55%的基礎上，2021年繼續保持高增長勢頭，電商渠道市場份額突破30%大關，持續展現其線上銷售發展的迅猛態勢，帶動行業高質量發展。

伊利雙11在第三方統計平臺位居行業首位

新產品、新渠道、新增長，伊利緊抓數字化新機遇，取得雙11傲人成績。下一步，伊利將繼續深入洞察消費需求，不斷創新產品與數字營銷玩法，為消費者提供更高品質的產品與服務，實現“讓世界共享健康”的夢想。