二次元商品市場規模預計將超千億元

繼抓娃娃、買盲盒之后，年輕人又帶火了“谷子”店。今年1月底，二次元品牌潮玩星球的南寧首店開啟，每逢周末便擠滿了前來逛買的年輕人，在相關需求的推動下，今年5月1日，潮玩星球的南寧二店也即將正式營業。

不僅是南寧，“谷子”店的熱鬧景象，正在全國多地上演。“谷子”店稱謂源自英文“Goods”（商品）的諧音，主要售賣游戲、漫畫、特攝等各類衍生商品，徽章、海報、手辦、娃娃、掛件等各類商品均有涉及。

隨著以95后、00后為代表的年輕消費群體的崛起，以娛樂興趣為驅動的消費特征愈發明顯，包括二次元在內的新消費、新業態也隨之迅速增長。與此同時，相關愛好者通過大眾點評、小紅書、美團等平臺進行信息聚集及分享，為這類新消費場景的壯大提供了充分的土壤。

在此推動下，“谷子”潮玩店迅速從北上廣深向二三線城市蔓延，甚至在不少縣城，都出現了專業的“谷子”店。以潮玩星球為例，截至2022年4月，其僅有成都南京等4家店，而到了2023年12月，該連鎖品牌在洛陽、九江、邢臺等地已有超過60家店，盡管店鋪飛速擴張，卻仍供不應求。

據美團數據，今年1月1日至4月23日，全國范圍內“谷子店”搜索詞同比增幅8227.2%，“谷子”相關評論量同比增速451.5%，點評條數同比增速544.4%。受小眾屬性影響，“谷子”店往往開在租金相對便宜的消費商圈，通過線上平臺尋找、了解本地“谷子”店以及志同道合的愛好者群體，是不少年輕人的慣常操作。“粉絲會通過各種途徑嗅到氣息，就算把店開在南極，也會有粉絲包船求購，身后還有無數個群在喊著代購。”“二次元”用戶花花介紹稱。

▲在社交媒體的推動下，年輕人可以輕松找到本地“谷子”店。圖源大眾點評App

據潮玩星球泉州店的店長小星介紹，為了方便客戶們了解店鋪最新情況，他專門在美團開了一個賬號，每逢上新都會分享幾張新品的圖片和視頻。美團數據顯示，今年1月1日至4月23日，潮玩星球的交易商戶數增速同比增速380%，交易額增速同比增速990.6%，需求增速遠高于供給增速。

為了更好地契合年輕人的消費特征，不少“谷子”品牌還專門搭建了即時零售體系。潮流零售品牌X11，在東莞、福州、濟寧等多地開設了“谷子”店。為滿足年輕消費者線上決策、即刻下單、極速送達的需求，2022年，X11就通過美團開通即時零售，為用戶提供“隨買隨到”的服務。美團數據顯示，1月1日至4月23日，X11的交易額增速同比增速198.2%，訂單量增速210.2%。

▲除線上信息展示外，X11還通過即時零售，滿足年輕消費者線上決策、即刻下單、極速送達的需求。 圖源大眾點評App

通過“谷子”店為快樂買單，已然成了年輕人新的社交方式，相關實體店鋪的訂單量也因此不斷攀升。濟南榮盛廣場的“谷子”店店員侯女士此前介紹稱：“（門店）周末日均客流在300人以上，生意好的時候，一天營業額就能過萬。”

中研普華產業研究院發布的《2023-2028年二次元經濟行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示，我國二次元用戶中，95后群體是消費主力軍，占比60%以上。二次元內容產業繼續快速增長，預計2026年其規模有望達到1200億元。