阿里巴巴想讓海外用戶也感受下光棍節剁手的酸爽

又到了一年一度剁手好時節。看著自己（女友）滿滿的購物車，你是否已經做好了吃土的準備。不過在今年，阿里巴巴可不止讓國內用戶在光棍節這天買買買，還想讓廣大海外用戶也嘗試下剁手的酸爽。據英國《金融時報》報道，今年阿里將在香港和臺灣首次推出面向光棍節購物者的試點計劃。而在明年，該公司還打算以東南亞地區的購物者為目標。

光棍節原本是單身狗“抱團取暖”的日子，但在阿里的打造下成了一年一度的“剁手節”。如今“雙11 ”已經成為國內零售業的一個固定節日，阿里、京東、蘇寧等主流電商平臺都加入到了這場年度購物狂歡當中。

而作為一個只存在于中國的購物節，“雙11 ”影響力也早已名揚海外，甚至是超越了美國的“黑色星期五”。去年11 月11 日，阿里的營業額達到143 億美元（ 912.17 億元人民幣）。而美國各大電商平臺花了五天時間（從感恩節到“超級星期一”，中間涵蓋“黑色星期五”），總營業額也才111 億美元，還沒有阿里在“雙11 ”一天賣得多。

“雙11”無疑已經成為了全球最大的購物狂歡節。然而，再大它也僅僅是國內的一個購物節，廣大海外用戶哪懂得它的好。

作為打造這一購物節的公司，阿里也早已意識到了這個問題。去年阿里巴巴集團CEO 張勇表示，“全球化將是未來幾年‘雙11 ’最重要的主題”。換句話說就是，未來阿里會試圖將“雙11 ”輸出到全球。

不過大家都知道，國內互聯網公司在內地混得風生水起，主要是因為未受到國際競爭的約束，而一出國門就會走得異常艱辛。或許也是意識到全球化的任重道遠，阿里首先選擇了香港和臺灣作為推廣“雙11 ”全球化的前哨。

要將“雙11 ”推向全球，首要面對的難題應該是文化的差異性。“雙11 ”來源于光棍節，它是基于內地特殊的文化背景所誕生的節日。雖然香港和臺灣毗鄰大陸，語言文字上也幾乎沒有障礙，但問題在于港臺地區并沒有什么所謂的光棍節，因此阿里需要在這些地區重新塑造這樣一個購物節。當然，這在港臺地區或許并不困難，而要在非中文區可能就需要更多的營銷投入。

文化差異還不是最主要的難題，更重要的是互聯網水平的差異。目前港臺地區的互聯網水平遠遠落后于大陸，電子商務也并沒有這么瘋狂，這也是港臺地區這么多年還沒有出現大型網絡購物節的主要原因。

而最為重要的還在于假貨問題。

這些年來，阿里一直因為假貨問題飽受質疑，去年雙11 之前，就有外媒指出，阿里已經成為全球最大的假貨天堂。而在今年10 月初，美國服裝和鞋類協會（AAFA） 再次呼吁美國貿易代表辦公室將阿里及旗下的淘寶列入美國“惡名市場”名單（2012 年阿里已經被美國貿易代表辦公室從“惡名市場”中剔除）。

當時AAFA 致函美國貿易代表辦公室稱，阿里沒有滿足后者提出的禁止在電商平臺上售假的請求，并提供了一份中國工商總局的研究報告作為例子。該報告顯示，淘寶上有67% 為冒牌產品。

面對AAFA 咄咄逼人的態度，阿里在最近已經向美國貿易代表署提交了信件，表示公司已經收緊了反盜版政策，簡化了投訴和請求移除阿里平臺假貨的流程。并在截至今年8 月的12 個月里，已經撤下了3.8 億個產品列表，關閉了18 萬個淘寶商店。

馬云曾公開表示，假貨這場戰爭并非一個企業能獨自面對，需要法律的完善、機制的建立，提高造假者的成本，讓不誠信的人寸步難行，讓有能力的中國制造創出自己的品牌。但這種解決方式并非一蹴而就，需要等待整個社會的進步。

而以目前來看，假貨問題沒有得到解決，阿里的國際化之路也將會更加漫長。

今天晚上，阿里將會在深圳大運中心舉行“天貓雙11 狂歡晚會”，這場晚會邀請了被稱為“美國電視娛樂之王”的大衛·希爾擔當總導演，籃球巨星科比·布萊恩特、足球巨星貝克·漢姆等國際大咖將會登臺亮相。

阿里希望通過這樣一場國際化的晚會來開啟今年的剁手之旅，但會有多少海外用戶關注并為之剁手，還是未知數。