日本手機漫畫銷量大增，但主要是靠賣舊漫畫

日本全國出版協會統計數據顯示， 2016 年日本漫畫市場銷售額為 4454 億日元，其中漫畫銷量為 1947 億，較上年減少 7.4%；漫畫雜志銷量為 1016 億，降幅達到 12.9%。

電子漫畫成為了日本漫畫出版界的救命稻草，過去一年電子漫畫銷量為 1460 億日元，較去年增長 27.1%。

LINE 在調查中也發現，過去 2 年里手機閱覽漫畫的使用者增加了 51%。電子漫畫成為了日本漫畫三大社集英社、講談社、小學館無法忽視的重要市場。

將已經出版過的漫畫重新在電子漫畫平臺上架是小學館與集英社最常用的方式。日本實體書店所銷售的漫畫里新書約占 30%，而以 LINE 漫畫里新書比例僅為 12%。

2016 年 LINE 漫畫上銷量最高的少女漫畫是小學館出版的《 BLACK BIRD 》，然而這部漫畫從 2006 年就開始了連載， 于 5 年前正式完結。以紙質書形式出版時無人問津的漫畫也有可能在電子化后成為暢銷漫畫，集英社出版的少女漫畫《 Six Half 》就是其中一例。

由于電子漫畫銷量榜與實體書店銷量完全不同，對出版社來說，從已經出版過的紙質漫畫里精挑細選出“再版”能夠獲得成功的電子漫畫顯得尤為關鍵。在小學館一位負責電子漫畫業務的職員看來，“紙質漫畫對新書的依賴程度還很高，但電子漫畫就是大浪淘沙的生意。” 2016 年LINE 漫畫銷量較 2015 年大增 122% ，這其中“再版”電子漫畫功不可沒。

在日本實體書店里，漫畫大多會按照出版社或者漫畫類別（如少年漫畫、少女漫畫）被擺放在書架上。大型出版社能在書店里獲得較大空間來陳列漫畫，這個優勢到了電子平臺上就變得很不明顯。

講談社銷售局次長吉村浩表示：“（由于手機屏幕較小）我們沒有辦法一本一本地去推薦漫畫，通過宣傳活動打包推薦漫畫變得十分重要。”完結漫畫借由“一冊免費”、“一周免費連載”等宣傳活動再次以新書的身份出現在手機漫畫讀者面前，一旦漫畫有趣的話，讀者愿意付費購買后續連載，甚至能夠帶動紙質漫畫銷量。

雖然吃老本能夠賺到錢，但長此以往會造成整個漫畫行業缺乏新鮮血液，出版社也希望電子平臺上能夠出現紙質漫畫般具有影響力的暢銷作。

小學館電子漫畫雜志《 Moble Flower 》一期 200 日元（每期 200 頁），上面連載的都是不曾出現在紙質漫畫雜志上的新連載。傳統紙質漫畫雜志日漸式微，不少漫畫雜志不得不面臨停刊的命運，類似《 Moble Flower 》的電子漫畫雜志也將承擔一部分培養新人漫畫家的職責。而集英社則計劃在今年夏天與 LINE 合作舉辦“手機少女漫畫新人獎”，以此挖掘新人。

小學館覺得“這 10 年里電子漫畫或許能賣出與紙質漫畫不一樣的曲線”，依靠“新瓶裝老酒”+培養新人策略究竟能否實現這個目標？

題圖來自《狼少女與黑王子》文中圖片來自 manga home