沃爾瑪88購物節全渠道再創新高 O2O業務加速領跑

全渠道大型促銷活動88購物節今日公布，沃爾瑪大賣場96%的門店交易額打破去年88記錄，8/6至8/8日期間O2O訂單量對比去年88可比增長達雙位數。在訂單量迅猛增長和部分地區防疫措施收緊的情況下，線上訂單整體履約準時率仍高達95%，確保了顧客體驗和O2O業務的高質量增長。

沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜女士表示：“與合作伙伴攜手打造88購物節的5年，是我們引領行業創新的5年。未來，沃爾瑪將繼續發揮自身的門店優勢、社區商圈優勢、商品優勢、物流優勢和顧客信任優勢，與行業各界攜手布局零售全渠道，把我們顧客的需求永遠放在第一位。”

隨著線上消費需求的日益增長，沃爾瑪O2O業務呈現驚人的爆發力，在過往多次大促中，全國平均單店單日訂單量頻頻突破1000單，并持續保持雙位數增長。在今年的88購物節中，沃爾瑪小程序銷售同比增長96%。沃爾瑪京東到家平臺88期間連續兩天突破單日歷史銷售峰值，多個品類對比去年同期銷售額翻倍，其中母嬰品類銷售額達去年3.5倍。沃爾瑪京東官方旗艦店88銷售環比618增長137%。

實體門店O2O訂單飛速發展得益于沃爾瑪O2O規模化和運營效率提升。去年8月，全國所有沃爾瑪門店接入沃爾瑪小程序和“京東到家”線上平臺，100%實現為門店周邊3至5公里的消費者提供1小時“極速達”O2O服務，全面開啟沃爾瑪門店線上線下全場景零售時代。

<圖：沃爾瑪多家門店打破去年88銷售高峰記錄>

在互動創新方面，8月8日的京東到家直播間沃爾瑪88購物節專場，匯聚了伊利集團、金佰利、農夫山泉、海天等22個國內外一線快消大牌，模擬超市場景沉浸式直播，打造更真實購物體驗。通過行業首創的在線觀看下單、1小時內收貨的“直播購物1小時達”全渠道營銷模式，商家、品牌、平臺三方共振，進一步激發消費者熱情。購物節期間楊紫更做客京東到家直播間，相關話題在用戶中得到廣泛傳播，沖上熱搜總榜實時上升第一位。

<圖：京東到家直播間沃爾瑪88購物節期間打造“直播購物1小時達”>

在品牌商家聯合促銷方面，家用電器、嬰幼兒產品、和糖果小食等大品類，8月6日至8日期間O2O銷售翻倍增長。樂事、達能、農夫山泉取得品牌增長前三，樂事對比去年同期增長更高達3倍多。

88購物節更發揮全渠道優勢， 將品牌推廣活動落地實體門店。88期間，先后在沃爾瑪舉辦多個品牌明星推廣活動。包括“舒膚佳健康傳中國”尋找 “首席健康官” 落地沃爾瑪深圳香蜜湖店，“海飛絲暨沃爾瑪88慶典”落地沃爾瑪深圳蛇口店。吸引眾多消費者到店參與明星互動和品牌商品促銷。

<圖：88購物節更發揮全渠道優勢， 品牌推廣活動落地沃爾瑪實體門店 >

今年88購物節將持續到8月12日，沃爾瑪小程序和沃爾瑪京東到家新一輪促銷返場活動正在進行中，包括母嬰爆款、百貨家具低至5折，零食低至6折，個護美妝滿99減50，紙品滿60減15等優惠，以答謝消費者對88購物節的支持和參與。