土巴兔揮出品牌升級重拳，官宣“裝小兔”為首席體驗官

隨著1月13日土巴兔官微連發兩條微博，歷時半月的IP形象征名正式揭曉。“裝小兔”從眾多參賽作品中脫穎而出，成為此次活動的唯一幸運兒，獨得10000元現金大獎。同時，土巴兔還官宣“裝小兔”成為首席體驗官。

時間撥回到去年12月27日，土巴兔官宣啟動IP形象征名，邀廣大網友為煥新升級的吉祥物“賜名”。同時土巴兔給出“賜名”獎勵措施，只要名字一經被采用，便可獲得10000元現金。

其實從2020年11月起，土巴兔便逐次啟動品牌升級的一系列動作，先有裝修保升級，繼而官宣全新品牌代言人、slogan煥新，隨后又發布了一組《就要你安心》視頻，從平臺四大保障服務入手為用戶支招。此次IP形象征名，將品牌升級進一步推向高點。

征名歷時半個月，萬元大獎如期而至

“恭喜@鉆石那小子 為土巴兔IP形象起的‘裝小兔’一名被成功選用，請您收到艾特后的7個工作日內聯系小編溝通獎金發放事宜?也再次感謝所有參與征名的小可愛們，更多福利，稍后奉上！”

土巴兔官微“土巴兔裝修APP”，在去年12月27日就發布征名信息。按照當時約定，于1月13日正式對外公布了此次征名的最終獲獎名單，并附帶獎金領取規則。

1月13日當天，土巴兔還官宣重磅消息——“裝小兔”成為土巴兔首席體驗官。“新的一年，裝小兔將陪伴在你身邊，助力你的裝修大小事”，土巴兔已經賦予了新吉祥物“裝小兔”使命。

當然，參與IP形象征名的網友中，土巴兔隨機抽取了粉絲并各送出100元的京東卡。此番吉祥物名字確定，土巴兔將繼續與粉絲互動，“帶話題#土巴兔IP形象煥新升級#轉發本條微博，1月20日將隨機揪5位小可愛送出100元京東購物卡!”

隨著土巴兔市場影響力的不斷提升，其兔子吉祥物形象也被廣泛傳播。一直以來，“土巴兔”三個字本身就有定義，其中“土”代表著腳踏實地，“巴”代表著團結互助、主動協作，而“兔”則代表著反應敏捷、積極進取。

“這三個字的意義非凡，代表著全土巴兔人應該具有的品質。”對于每一位土巴兔員工而言，“土巴兔”三個字至高無尚，代表著土巴兔的精神和價值觀。

再出一記重拳，品牌逐步升級

此番土巴兔品牌升級，早在2020年11月便拉開帷幕。

2020年11月19日，土巴兔在總部舉行了一場媒體交流會，對外官宣了“裝修保”全面升級為2.0版。

升級后的裝修保，打破“資金安全保障”和“工程質量保障”2項措施，全新涵蓋了先裝修后支付、第三方質檢、正品材料、在線預算審核、陪同簽約和新房驗收等服務措施，將“保障”貫穿于裝修全部環節。

“從資金、質量，到保險、檢驗，裝修保在升級后將多方面的保障措施聚合在一起，形成了‘系統性保障措施’。”當時土巴兔相關負責人就表示，土巴兔升級而來的一整套保障舉措，在行業內尚屬首例。

隨后土巴兔平臺開展的一系列大促活動，無不圍繞“保障”展開。

2021年4月26日，土巴兔在品牌升級上連續大動作。新簽知名實力派演員佟大為做代言人，隨后土巴兔官網、APP及線下等多種渠道更新了全新的品牌slogan“裝修就上土巴兔APP 大平臺有保障”。

在土巴兔看來，全新品牌slogan重點凸顯“保障”，也意味著將強化平臺保障屬性，傳遞其品牌定位與價值。

再到5月20日，土巴兔官方微博當天發布消息，簡練文字外加一條反轉視頻《就要你安心》，標志其品牌新時代的到來。

據了解，《就要你安心》情節一分為四，從語言到畫面，均采用當下用戶喜聞樂見的沙雕表達方式，借助我們生活中常見的、有趣的場景來影射家裝行業真實存在的問題。

“先裝修后支付、全程質檢、正品材料、陪同簽約……一系列的保障措施，就是平臺價值點的體現。”土巴兔方面表示，此次IP形象升級預示土巴兔將繼續強化平臺價值與品牌形象，以滿足用戶不斷升級的需求。