快手紀新軍：快手助推地理標志產(chǎn)品推廣 探索鄉(xiāng)村振興新模式

4月27日，《中歐地理標志產(chǎn)品互認互保名錄（中國產(chǎn)品第一批）》正式出版并舉行線上發(fā)布活動。快手三農運營負責人紀新軍受邀參加此次活動，并在主題為“傳播與影響：新業(yè)態(tài)助力地理標志跨界融合發(fā)展”的線上論壇環(huán)節(jié)，分享了快手與地理標志結合的行業(yè)實踐模式，以及在這一模式下快手對于鄉(xiāng)村振興的全新探索。

四年堅守，助力鄉(xiāng)村振興

地理標志是重要的知識產(chǎn)權，對于助力農民和企業(yè)參與市場競爭，促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展，推進鄉(xiāng)村振興，保護和傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化具有重要作用。快手作為國民級內容社區(qū)和社交平臺，長期以來也將地理標志產(chǎn)品的推廣與鄉(xiāng)村振興相結合，從2018年開始，快手陸續(xù)推進了“幸福鄉(xiāng)村帶頭人IP計劃”等鄉(xiāng)村振興項目，通過短視頻直播平臺的優(yōu)勢助推區(qū)域品牌的成長，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興。

據(jù)紀新軍介紹，在過去的四年間，快手平臺的鄉(xiāng)村振興項目主要聚焦于產(chǎn)品端結合及區(qū)域深度合作兩個方向。在產(chǎn)品端層面，快手注重產(chǎn)品IP化打造，并通過大V帶貨等多樣化線上互動，進一步擴大產(chǎn)品品牌的知名度與影響力。

紀新軍在論壇中分享的徐聞菠蘿案例，就是快手在產(chǎn)品端進行地理標志推廣的典型實踐。通過邀請大V進行“幸福鄉(xiāng)村分享好物專場直播”，以及線上連麥、在線測評等形式，快手成功將徐聞菠蘿打造成快手的“網(wǎng)紅款”，單場直播最高2萬人同時在線，共88.8萬人次觀看，大幅提升了徐聞菠蘿的品牌影響力。

快手對于地理標志產(chǎn)品的推廣不止停留在產(chǎn)品合作層面，同時更向區(qū)域深度合作方向拓展。作為區(qū)域深度合作的典型，快手平臺長期與查干湖冬捕進行深度合作，從線下落地、站內話題打造、再到直播互動，進行完整立體的宣傳。目前快手平臺查干湖冬捕相關視頻已超2.8億的播放量，相關直播共883萬人觀看。正如紀新軍所言，平臺與區(qū)域間的深度合作，“對當?shù)卣麄€區(qū)域品牌的提升和產(chǎn)業(yè)的提升，起到了很大的賦能作用。”

關注鄉(xiāng)村，更關注鄉(xiāng)村人

今年以來，快手平臺在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的規(guī)劃中，還將更多的目光投向以農民為主的鄉(xiāng)村人這一群體，在“擁抱幸福鄉(xiāng)村”的基礎上，更注重培養(yǎng)“幸福鄉(xiāng)村人”、“農技人”。

據(jù)紀新軍介紹，2021年快手新增的三農短視頻超過2億條，三農興趣用戶超2.4億。在內容與用戶規(guī)模擴大的同時，快手也通過直播、電商、商業(yè)化、課堂等多種手段助力三農創(chuàng)作者變現(xiàn)。過去一年，每兩位三農創(chuàng)作者就有一位在快手獲得收入，快手農資電商GMV在過去一年增長了10倍。

除了重點孵化和培養(yǎng)三農幸福鄉(xiāng)村方向的內容之外，快手更注重“關于人的培養(yǎng)”。從2018年開始，快手推出幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，重點關注鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，推出“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”，通過平臺優(yōu)勢、流量優(yōu)勢、政策優(yōu)勢孵化鄉(xiāng)村人才，助力當?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興，加強文化自信。據(jù)紀新軍介紹，截止2022年，快手已經(jīng)培養(yǎng)了超過100名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成為鄉(xiāng)村振興帶頭人，創(chuàng)造的總產(chǎn)值超過5000萬，帶動了上百萬人的增收和就業(yè)。

今年3月份的快手十大農技人大賽，則是快手對于農技人培養(yǎng)做出的新嘗試。據(jù)紀新軍介紹，農技人大賽共選出10個極具影響力的快手農技人，累計發(fā)起80余場線上農技直播，超600萬人參與線上農技學習，在疫情期間的春耕時節(jié)，幫助農業(yè)從業(yè)者提升自己，增產(chǎn)增收。紀新軍表示，快手還將在今年重點孵化各領域農技達人，“希望快手在各行各業(yè)里面都有真正的農技人，帶動粉絲實現(xiàn)增產(chǎn)增收。”

連鄉(xiāng)興農，面向未來的“幸福鄉(xiāng)村2.0”

提及快手未來關注的助農方向，紀新軍在分享中表示，快手下一步將以“連鄉(xiāng)興農”計劃為切入點，進一步推動幸福鄉(xiāng)村2.0建設。連鄉(xiāng)興農計劃初步面向100個縣域鄉(xiāng)村，結合快手平臺優(yōu)勢，進行內容的“連接”與人才的“賦能”。

在這一計劃中，快手首先將發(fā)揮自身作為短視頻平臺的優(yōu)勢，做好用戶與家鄉(xiāng)之間的情感連接，并通過內容連接時空，為外鄉(xiāng)人提供連接家鄉(xiāng)的渠道。其次，快手初步推出“1+10+100”的人才賦能新模式，在一個縣域，至少打造1個幸福鄉(xiāng)村帶頭人，10個地方振興帶頭人，100個優(yōu)秀地區(qū)內容創(chuàng)作者。通過這一模式賦能合作縣域的人才振興。此外，快手還將持續(xù)關注當?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興，打造全新的人和內容的傳播矩陣，通過快手的主播大V，在當?shù)芈涞仉娚虪I銷活動，幫助地理標志產(chǎn)品及品牌影響力及成交量的提升。

據(jù)紀新軍介紹，目前“連鄉(xiāng)興農”計劃已在貴州榕江進行試點，“1+10+100”的人才模式已經(jīng)落地，當?shù)氐膬热莓a(chǎn)業(yè)基地也已投入運營。面向未來，快手將更多地聚焦當?shù)氐牡乩順酥井a(chǎn)品，讓更多的快手頭部大咖去當?shù)剡M行宣傳。紀新軍也表示，“未來希望有更多的地理標志產(chǎn)品所在的區(qū)縣能夠跟快手一起，去做更多的鄉(xiāng)村振興方向的新嘗試。”