線下線上營銷聯動實現全網超2.65億曝光，天海藏快手618超品日活動圓滿收官

一年一度的618大促堪稱全網商家的營銷大戰，在激烈的流量競爭中，快手生鮮頭部品牌天海藏聯動快手超級品牌日營銷IP，在6月4日至6月18日打造超品日活動，以線上線下整合聯動、“達人分銷+品牌自播”結合的方式，點燃夏日消費熱潮，實現了品效銷的全面增長。

在618超品日期間，天海藏打出了極致優惠價格、海量福利放送的優惠活動，在線下推出美食活動、線上廣泛激活私域流量，以6月9日“總裁價到”直播大場帶動整體活動的聲量爆發，實現活動總GMV超4296萬、全網曝光超2.65億的亮眼成績，成交GMV登頂生鮮賽道品牌Top1。

在本次618超品日活動開啟前半個月，天海藏便開始為活動預熱造勢。在線上營銷方面，天海藏以預熱短視頻、社群宣傳等方式廣泛觸達粉絲群體。同時，天海藏還和快手電商、芭莎男士聯名，在“WooSelect 物色夏日主張”特別策劃內發布專屬色“麻辣誘惑紅”，以美食與時尚的跨界聯名推動超品日活動進一步出圈。

在線下營銷方面，天海藏在“總裁價到”直播大場的前一天打造雙城聯動活動，為直播大場造勢。在北京中關村，天海藏開啟“深夜加班打工人關愛計劃”，為打工人送上麻辣龍蝦尾；在青島，天海藏打造創意市集攤位，00后攤主小哥現場制作滿杯蝦尾杯杯面。有趣的活動吸引了眾多食客參與，#00后小伙說擺爛不如擺攤、#深夜免費龍蝦攤暖到我了 等6個相關話題登上各平臺熱榜，再次帶動天海藏超品日活動破圈。

而在“總裁價到”直播大場中，天海藏營銷總監孟珂親臨直播間，在品牌工廠實地進行直播帶貨，送上冰箱、電飯鍋等超強福利品，帶動直播間內熱度飆升。同時，天海藏為直播大場配置了極致性價比貨盤，爆款產品破價銷售，超低福利品秒殺不斷。數據顯示，活動直播間觀看人次環比增長290%，最高在線人數超1萬。

除了品牌自播的大場策劃，天海藏還攜手快手達人進行爆款促銷。辛巴、蛋蛋、徐小米等快手頭部主播強勢加盟，劉大美等達人更是走進生產工廠，推出天海藏工廠溯源直播專場，以天海藏的優質品控、極致性價比作為宣傳賣點，實現銷量突破。同時，天海藏充分利用快手電商川流計劃，借助達人分銷的爆發反哺天海藏品牌自播的轉化增長，本次超品日活動內，天海藏基于川流計劃實現的GMV環比增長超過18%。

在天海藏618超品日的營銷突破中，快手電商也給予了多維資源扶持。超品日活動期間，快手電商整合平臺多方面曝光資源，整合開屏廣告位、“海景房”廣告位等全場景營銷資源，助力品牌擴大活動聲量，實現生意破峰增長。

值得關注的是，依托快手電商的品牌號2.0升級產品，天海藏以精致主頁“裝修”打造品牌經營陣地。通過產品烹飪的動態視頻背景、品牌金V標識認證、服務板塊內容構建，天海藏進一步拉近了與用戶的距離，持續沉淀R3人群資產，發揮大促活動流量的長效價值。

作為快手平臺首個生鮮類目超級品牌日，天海藏618超品日基于品牌的極致性價比貨盤，以多樣化活動玩法吸引用戶的廣泛關注，成功抓住618年中大促機遇實現增長躍遷。接下來，依托于川流計劃流量加持及多樣資源扶持的助力，快手電商也繼續將幫助更多品牌實現銷量與聲量的雙重增長，在快手打牢長效經營陣地。