康恩貝腸炎寧聯合快手開啟百萬獎金旅行征稿，打造暑期場景化營銷

暑期是旅行高峰期，全國各地接待游客數量激增，各地文旅接連放大招吸引游客的到來。旅行途中的品嘗美食必不可少，各地美食中的辣受年輕人歡迎。哪里的辣最辣、最好吃，各地美食誰也不讓誰，爭相向游客們展現著家鄉味道。

旅行中的放肆吃喝很容易引起腸道不適，康恩貝腸炎寧精準洞察到這一點，結合“放肆吃、放肆喝、放肆玩、帶上腸炎寧”的品牌心智在暑期聯合快手創新暑期短視頻營銷，在快手上線 #腸炎寧帶您放肆去旅行，提供百萬旅行基金給到消費者，結合真實的旅行場景分享旅行體驗，自然植入康恩貝腸炎寧的功效，實現場景化種草。

結合真實旅行場景 線上種草線下拔草

快手話題頁面顯示，7月18日上線的 # 腸炎寧帶您放肆去旅行 的話題下有120.5w條視頻，視頻總曝光超過26億。已有多位千萬粉、百萬粉達人參與活動。比如音樂達人@秋月梨二叔、旅行達人@萍姐一家的房車生活、美食達人@吃貨草帽哥等。

“如果來長沙只呆24小時，一天4餐不踩坑吃法”，快手達人@大偉投食記，用一條2分鐘的短視頻向粉絲分享用24小時來長沙旅行，應該如何享受當地美食。這份美食攻略包括推薦的店面、店面位置、有哪些特色菜、吃哪些菜不踩坑等等，哪里嗦粉、哪里品嘗老長沙餐館一一做了介紹。

@萍姐一家的房車生活 是快手的一位旅行博主，在快手記錄一家人房車旅行的生活，拍攝170作品已經積累了超過210萬的粉絲。@萍姐一家的房車生活用有趣的視頻內容向大家展示了房車生活的日常，也包括在外旅行可能會遇到腸道不適，需要備著日常常用藥品，包括康恩貝腸炎寧。

達人們拍攝視頻參與話題活動，把康恩貝腸炎寧植入在視頻內容中，建議大家在旅行途中隨身攜帶以備不時之需。“腸炎寧帶您放肆去旅行，共同分享百萬旅行基金，美食吃吃吃、景區擠擠擠、高速堵堵堵，通通不需要擔心了，腸炎寧帶您放肆去旅行！”，瑯瑯上口的廣告語植入在短視頻內容中，在用戶消費短視頻的同時自然的完成了線上種草。

常態化合作強化心智 完成長效種草

除去短視頻內容的線上種草，快手達人用視頻記錄線下藥店打卡，增加康恩貝腸炎寧在快手同城強曝光。快手用戶在同城頁面可以看到在哪些藥店可以買到，有助實現線上種草線下買。快手作為國民短視頻社區用戶粘性高、信任的社區基因使優質的內容積累容易促成交易轉化，有助于提升線下銷售。

快手站內優質且多元化的旅行、美食內容，以及龐大的興趣人群，使#腸炎寧帶您放肆去旅行  上線后能引起高度關注與討論，以旅行為連接點，以美食為共鳴點，撬動站內用戶廣泛參與內容生產、傳播。

23年康恩貝腸炎寧曾與快手合作，通過魔法表情挑戰賽深度結合旅行場景，搶占老鐵消費心智。今年在此前基礎上創新，嘗試短視頻話題內容合作，品牌和平臺、達人的常態化合作有利于強化老鐵心智，完成長效種草。期待更多品牌參與短視頻營銷，創新更多高效營銷方式，高效鏈接消費者需求和品牌兩端。