“奔縣游”火了， 縣域文旅如何乘風而上？

這個“五一”，你“奔縣”了嗎？據報道，今年“五一”假期，不少人將目的地從熱門一、二線城市轉向了小鎮和縣城。據美團旅行數據，“五一”期間，縣城高品質的酒店預訂量同比增長超80%。在去哪兒平臺上，一線和新一線城市消費者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”。縣城酒店預訂量同比增長30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。

縣域旅游的火熱，讓不少曾經陌生的小眾地名被大眾熟知，漳州也從中分了一杯羹。從各縣域發布的“五一”成績單來看，東山、長泰、華安、平和等地均表現亮眼。那么，“奔縣游”火了之后，漳州各縣域如何接住這波流量，實現從“火起來”到“火下去”？

八方游客“縣”慕而來

“五一”出游害怕人擠人，又不想舟車勞頓，在社交媒體搜索一番后，寧德的游客李斯琴把目的地選在了漳州華安縣。

“我們全家從寧德搭乘動車兩個多小時就到達漳州市區，直奔華安縣城。在世遺土樓看了高山族拋陀螺和婚俗表演，還跳了拉手舞，孩子玩得很開心，體驗感特別好！”李斯琴說。

像李斯琴這樣的游客不在少數。“五一”假期，華安縣立足特色生態、非遺民俗等，舉辦了土樓啤酒音樂節、非遺婚俗巡游、畬族特色活動等。據統計，活動共吸引游客24.66萬人次，同比增長21.29%，實現旅游收入1.93億元，同比增長17.68%。

長泰的水上游樂項目則成了假期游客的心頭好。龍津溪畔的“龍游長泰”游龍船項目場場爆滿，“舟行碧波上，人在畫中游”的如詩美景陶醉了無數游人。據項目現場負責人陳義興介紹，“五一”游龍船的班次從每日4至6班次增加到10班次，兩艘獨排船增加到18班次，但依然供不應求。另外，樂動林墩水上運動中心推出的親子皮艇、四人槳板等水上項目，枋洋鎮青陽村的溯溪徒步同樣備受青睞。

長泰區文體旅局的數據顯示，小長假期間，長泰區累計接待游客約26.81萬人次，同比增長19.21%，實現旅游收入約1.79億元，增長17.19%。

同樣，平和國強鄉舉辦的親子農旅研學嘉年華、龍海后港古街融合海絲文化打造的錦江埠勞動者敘事場景等，也成為游客打卡的熱門地。

游客“奔縣”享受“松弛感”

“到一、二線城市旅游，景區門票動輒上百元、景區門口常常排長龍，而到小縣城旅游，花更少的錢換來更佳的體驗感，這是縣域游對我最大的吸引力。”一位來漳州游玩的深圳游客表示。

如他所說，一句“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”便道出了“奔縣游”火熱背后最直觀的原因之一。 縣域游的熱潮，是游客擺脫打卡式旅游、避開人流高峰、追求實際體驗的心理體現。

從旅游心理的更深層次剖析，除了性價比，縣域的“非標準化”符合大眾對旅游的期待和向往。“大城市的旅游發展往往存在一定的模式和標準，而縣域旅游卻是豐富多樣的、野蠻生長的。這樣的差異化常常令久居城市的游客感到新奇、驚喜，這是縣域游的魅力所在。”閩南師范大學旅游管理系副教授、博士張梅認為。換言之，了解當地居民的生活方式、品嘗實惠而新鮮的當地美食、與街角的攤主和過路行人閑談，對游客來說，這些帶有人情味的具身感受和珍貴體驗則是最打動人心的地方。

游客旅游觀念和心理的變化無疑是“奔縣游”走紅的重要推動力。但中國的縣城數以千計，真正“出圈”的卻是少數。縣域“出圈”靠什么？

“本土文化是縣域吸睛的核心競爭力。”張梅一語道破。縣域獨特的風土人情、美食文化等差異化資源是他們在“奔縣游”熱潮中“出圈”的關鍵。諸如漳州古城圍繞閩南文化開展木偶嘉年華、歌仔戲沉浸式互動演繹，華安立足民族特色在景區常態化推出《高山畬水一家親》非遺表演，平和深化農文旅融合發展親子田園體驗項目等等，這些都是用本土文化引流的有效做法。

提升旅游品質是“長紅”關鍵

“出圈”僅是第一步。“奔縣游”的熱潮為縣域文旅注入了新的活力，但它也有如一塊試金石，照出了縣域文旅的短板。

“大多數縣城和鄉鎮本身的旅游資源是有限的。面對這股熱潮帶來的暴漲人流，小城的旅游服務和基礎設施往往容易出現問題，這會讓游客的體驗感大打折扣，讓縣域游的熱潮遇冷。這些顯然對小城文旅的可持續發展十分不利。”一位業內人士表示。

為了變“網紅”為“長紅”，漳州各地正對文旅基礎設施和服務短板進行提升，在不斷摸索中，尋找著與游客真正“奔現”的路。

近年來，華安縣全面啟動全域旅游“微改造、精提升、優服務”行動，積極推動華安大地土樓群、七彩官畬、坪水村等景區、景點的品質升級，引入“施柏閣”“宋品”等高端酒店運營品牌，推進華特九龍水鎮、光照人有機森林康養基地等文旅項目落地，有效提升旅游承載能力。“今年，華安縣將繼續完善文旅基礎配套設施，謀劃25個文旅項目，涵蓋多個板塊和多種業態，延伸文旅產業鏈條，為游客提供更優質的旅游體驗。”華安縣文體旅局副局長鄭躍輝表示。

長泰區則圍繞“慢客長泰”品牌，優化區域內外旅游交通服務，完善智慧旅游系統，推進一批“體育+旅游”“康養+旅游”項目發展。長泰區文體旅局有關負責人表示：“未來，長泰將加快推動全域旅游，完善旅游餐飲、旅游公廁、旅游標識等服務體系，構建多元化的旅游產品譜系，提供更多的優質旅游目的地。”

縣域旅游的可持續發展，除了需要完善基礎設施、提升服務質量，還需要深耕當地文化資源，不斷提升旅游品質。

“縣域獨具特色的本土文化可以引客，而深耕本土文化、持續創新產出才能留客。比如親水項目，不要僅僅停留在玩水上，還可以讓游客通過故事感知水域承載的歷史與民俗，讓玩水玩出花樣來。”張梅舉例說。當文化越挖越有味兒，游客有了情感共鳴，才能從“頭回客”變“回頭客”，小城才能生長出獨屬于自己的文旅生命力。（記者 王怡婧 通訊員 黃建和）