網(wǎng)購糾紛大數(shù)據(jù)報告：促銷“套路”影響購物體驗

近日，中國司法大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《網(wǎng)絡購物合同糾紛案件特點和趨勢（2017.1—2020.6）司法大數(shù)據(jù)專題報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2017年1月1日至2020年6月30日，全國各級人民法院一審新收網(wǎng)絡購物合同糾紛案件共計4.9萬件。中國政法大學互聯(lián)網(wǎng)金融法律研究院院長李愛君在接受本報記者采訪時表示：“網(wǎng)絡空間有別于現(xiàn)實空間，監(jiān)管部門應創(chuàng)新監(jiān)管方式和內(nèi)容，及時發(fā)現(xiàn)問題，減少網(wǎng)購糾紛。從根本上說，還是要推進社會信用體系建設。”

食品類網(wǎng)購容易起糾紛

《報告》顯示，2017年以來，全國網(wǎng)上零售額呈逐年上升趨勢，但每億元零售額糾紛案件量呈先下降后波動走勢。對此，中國司法大數(shù)據(jù)研究院社會治理研究中心主任李俊慧分析：“一方面，網(wǎng)上零售總額逐年上升，但并未出現(xiàn)網(wǎng)絡購物合同糾紛案件量逐年上升的走勢，說明網(wǎng)絡購物消費環(huán)境呈現(xiàn)向好趨勢。另一方面，‘每億元零售額糾紛案件量’呈現(xiàn)下降波動走勢，表明特定領域特定環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡糾紛案件量有增加趨勢，需引起關注和重視。”

從商品類型來看，在網(wǎng)絡購物合同糾紛案件中，食品類糾紛占比接近半數(shù)，為45.65%；其他依次是數(shù)碼電器類（17.20%）、保健醫(yī)藥類（7.80%）、家具家裝類（7.76%）、服飾鞋包類（4.66%）、美妝個護類（4.53%）、家居百貨類（4.51%）。約11.37%的糾紛案件涉及海淘或進口商品。

《報告》還顯示，在網(wǎng)絡購物合同糾紛案件中，30.78%的爭議涉及食品安全問題，22.56%的糾紛案件中消費者認為賣家的銷售存在虛假宣傳或其他欺詐行為，21.65%的糾紛案件是因為商品缺少必要的標簽標注，9.15%的爭議涉及假冒偽劣等產(chǎn)品質(zhì)量問題。

促銷“套路”影響購物體驗

“雙11”點燃全民消費熱情，釋放巨大消費潛力。但網(wǎng)購糾紛也引發(fā)關注。中國消費者協(xié)會監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”期間，消費負面信息主要集中在直播帶貨和不合理規(guī)則兩個方面。

直播帶貨的“槽點”主要是：明星帶貨涉嫌刷單造假；售后服務滿意度低、體驗較差。

不合理規(guī)則的“套路”主要涉及三點：一是電商選擇性推送優(yōu)惠券。平臺利用算法技術給不同類型消費者數(shù)據(jù)“畫像”，老用戶看到的價格比新用戶貴，或搜索到的結果比新用戶少；二是設置“硬規(guī)則”，如不合并付尾款不能使用滿減優(yōu)惠券、不付尾款不能退款、付尾款必須熬到凌晨、“雙11”當天不能退款等；三是諸如計算滿減、津貼、紅包、合并購買等玩法堪比數(shù)學題，增加消費者的時間成本，降低了便捷感體驗。

中國消費者協(xié)會建議，各類主體應清醒把握雙循環(huán)、擴內(nèi)需背景下的良好契機，既要創(chuàng)新運營手段、又要堅守底線和誠信意識。

為促進線上經(jīng)濟健康規(guī)范發(fā)展，國家市場監(jiān)督管理總局近日出臺的《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》指出，重點查處網(wǎng)絡直播營銷中虛構交易或評價、利用虛假或者使人誤解的價格手段誘騙消費者、擅自刪除消費者評價等違法行為。

“80后”“90后”成維權主力

《報告》顯示，“80后”和“90后”是維權主力。在網(wǎng)絡購物合同糾紛案件中，原告自然人的出生年份占比分別為：“60前”（2.56%）、“60后”（4.92%）、“70后”（13.98%）、“80后”（44.35%）、“90后”（32.83%）和“00后”（1.36%）。“‘80后’‘90后’熟悉互聯(lián)網(wǎng)購物場景，又具有較強的購買力，是網(wǎng)上的主要消費人群。”李愛君說。

《報告》顯示，約四成網(wǎng)購糾紛案件調(diào)解或撤訴，在以判決方式結案的糾紛中，超七成原告訴請獲得法院不同程度支持。李俊慧認為，這表明消費者權益司法保護力度較大。

從訴訟請求來看，在網(wǎng)絡購物合同糾紛案件中，90.50%的原告要求被告支付相應賠償，83.85%的原告要求退貨退款，17.57%的糾紛案件中原告要求被告支付貨款，2.55%的糾紛案件中原告要求被告繼續(xù)履行買賣合同，2.46%的糾紛案件中原告要求被告賠禮道歉。

專家提醒，網(wǎng)購有風險，為方便維權，消費者要注意保全證據(jù)，如商品實物照片、網(wǎng)上交易圖片、與商家交談記錄、收貨快遞單等資料。發(fā)生消費糾紛要及時與賣家溝通協(xié)商，如果協(xié)商不成，可向賣家所在的網(wǎng)絡購物平臺投訴或向賣家所在地的工商部門、市場監(jiān)管部門、消費者協(xié)會投訴，還可以向公安機關報案或向人民法院提起訴訟。記者 潘旭濤