微信2022春節數據報告出爐：豎屏看春晚短視頻記錄春節，視頻號成年俗傳承新陣地

年夜飯、貼春聯、發紅包、拜新年......年味藏在這些傳承了千年的習俗之中。在社會發展和生活方式的變遷之下，這些年味并沒有消散，而是換了一種方式繼續陪伴億萬國人迎接新年。 

2月8日，微信發布2022虎年春節數據報告，呈現了“微信中的年味傳承”。春節期間（1月31日至2月5日）微信紅包送祝福玩法持續升級，帶有封面的微信紅包收發總數超50億；隨著1.2億人豎屏看春晚、短視頻記錄春節，視頻號已成為年俗傳承新陣地。

此外，春節消費持續回暖，超8億總額惠民消費券在微信支付發放；小程序助力春節期間廣大用戶安心返鄉、低碳出行，通信行程卡小程序訪問量同比增長248.8%。

微信紅包送祝福，帶封面的微信紅包收發總數超50億

今年，微信紅包送祝福持續升級，最新推出異形紅包封面、定制紅包封面等玩法，拜年紅包、視頻號紅包等派紅包方式更是火爆，讓數字時代下的年俗活動生動有趣。

報告顯示，使用紅包封面發紅包、秀紅包封面已成為今年春節拜年新習俗。春節期間，微信紅包封面領取總個數超3.8億個，帶有封面的微信紅包收發總數超50億。

新年新氣象，也要有新狀態。“迎新春”狀態憑借近1億次的使用人次成為新年期間最受歡迎的微信狀態，在微信名后面掛個“小老虎”已成為人們新的迎新春方式。在拜年紅包祝福語中，最受人們歡迎的祝福語是“一夜暴富”。其他使用人數最多的微信狀態還包括“喝彩”、“美滋滋”和“元氣滿滿”等，體現了大家對新一年的美好期盼。

豎屏看春晚、短視頻記錄春節，視頻號成年俗傳承新陣地

除夕當晚，在四個多小時的直播中，超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場文化盛宴，沉浸式的觀看體驗贏得觀眾好評。一邊豎屏看春晚，一邊發表虎年專屬朋友圈送祝福也成為人們的過年新方式。

與此同時，用短視頻記錄春節并分享給親朋好友的趨勢愈發明顯。春節期間，在朋友圈制作的短視頻中，大家最愛用的五個模版主題分別是煙花、年夜飯、新年許愿、年味道和倒數跨年。

春節消費持續升溫，超8億惠民消費券在微信支付發放

每逢春節，總少不了一些年貨的置辦，今年春節消費持續升溫：生鮮小程序交易額同比增長了51.8%，百貨及購物中心小程序訪問量同比增長25.5%；除夕當天，微信里的外賣活躍度相比2021年春節增長約13.8%。

為推動消費提質升級，助力企業紓困發展，營造良好節日氛圍，春節期間全國多地政府部門與工會組織紛紛通過微信支付，向城市居民和會員職工派發新春電子消費券。

數據顯示，2022年春節期間，各地政府及工會組織在微信支付共分批投放超1600萬張惠民消費券，總額超8億。截至2月6日，參與領券的用戶中超一半已出門用券消費，直接拉動消費杠桿近5倍。

隨著地方惠民舉措推陳出新，微信支付助力政府數字化發放惠民福利的能力也在不斷升級。在保持發放范圍靈活、核銷鏈路清晰、連接用戶商戶便捷的基礎上，微信支付目前還能實現電子消費券、現金紅包等福利形態，滿足各地各部門多元化的優惠發放需求。

小程序助力用戶安心返鄉、低碳出行，無紙化登機同比增82.3%

春節期間，政務民生類小程序有效助力春運期間疫情防控，助力更多人便捷返鄉。報告顯示，相比2021年春節期間，通信行程卡小程序訪問量同比增長248.8%；醫療類小程序訪問量同比增長62.7%。

今年春節，無論是拜年，還是出行，人們在微信里的過年方式也越來越低碳和環保。數據顯示，春節期間，通過航旅小程序進行無紙化登機的人數同比增長82.3%；通過酒店小程序進行無紙化入住的人數同比增長22.2%。

出門走親訪友，宅家煲劇讀書，個人閱讀時長最高達70小時

春節期間，全體微信運動用戶的總步數約12.9萬億步，如按照每步0.5米計算，可以繞地球16.2萬圈。數據顯示，除夕人們忙著回家團聚，是大家走路最多的一天；而大年初二是大家最“宅”的一天，在這一天里人們享受著短暫的停歇。

追熱劇、讀原著小說成為今年春節大家“宅家”的熱門選擇。春節期間，所有微信讀書用戶閱讀總時長高達1765萬小時。最受歡迎的圖書為《雪中悍刀行》，《劍來》、《明朝那些事兒》、《三體》等緊隨其后。

春節期間，有“書癡”閱讀時長超70小時，平均每天11.7小時；還有人“一目十行”，閱讀圖書達153本，平均每天多達25.5本。

此外，報告還顯示，許多子女春節回家與父母團聚，帶父母體驗了便捷的數字生活。春節期間，使用關懷模式的微信用戶數攀升至1100萬，相比2021年國慶長假期間增長了179%，父母網上沖浪更順暢。

如今，微信已經愈發成為廣大民眾迎接新年、傳承年味的重要載體，微信發紅包、豎屏看春晚、視頻拜新年、云上購物等線上“新年俗”，與傳統春節習俗一脈相承，傳達著國人最美好、最真誠的祝愿。