樸樸南征深圳！永輝緊盯樸樸、盒馬COS永輝，福州生鮮新零售的貼身肉搏

在這座被廣譽為“新零售之都”的福州 

從不缺少巨頭之爭

夾縫中幸運存活的 樸樸超市 

卻在不斷成長擴張

悄然地撼動著福州的零售行業

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2019年3月，樸樸超市完成了B1輪5500萬美元的融資，5月，樸樸超市宣告達成B2輪融資意向，自此高調殺出大本營福州。

生鮮新零售市場變幻莫測、水深火熱

在大多數福州人看來，卻似乎沒有漣漪

但一場暗戰已經悄然展開了

……

樸樸超市

在大本營福州完成“練兵”

正式“揮劍”深圳！

毫無疑問，樸樸超市是兩年內在福建崛起的一匹黑馬，它主打的就是 前置倉這一概念。 與盒馬、永輝不同的是，樸樸并沒有真正意義上的實體門店，只有線上配送。 

前置倉，也被稱為衛星倉或者云倉，是分布于城市內、面積較小、更靠近消費者、品類以生鮮為主體的新模式。

毫無疑問，在配送技術成熟的當下，樸樸超市在福建區域的成功擴張，遠遠無法滿足它的野心，在 福州“苦練武功” 之后，現在，樸樸正式 “下山”闖蕩江湖，深圳便是檢驗其模式的“練劍場”。

今年6月，樸樸超市在深圳 連開兩間前置倉 ，配送范圍為福民地鐵站及華強南地鐵站周邊區域。

據了解，樸樸超市計劃在2019年重點提升深圳的前置倉數量，以每周開出一至兩間新倉的速度搶占地盤， 最終目標會在深圳開出200座前置倉。 

與福州市場目前所知的50間前置倉數量相比，樸樸超市的深圳任務難度不小。但業內人士也表示，布局深圳， 說 明它在福州市場已經做得很透了 ，此次大舉進軍深圳，則主要得益于團隊和資本齊備。

永輝

“正面”迎戰樸樸！ 

永輝“衛星倉”開始發力！

為了對標樸樸等一系列生鮮新零售，從去年6月開始，永輝聯合騰訊智慧零售也推出 衛星倉模式。

在運營一周年之際，永輝在不久前正式宣布要升級衛星倉2.0，并且在 “永輝到家”業務方面開始全面發力。

升級衛星倉2.0

根據近期永輝生活·到家公布的相關核心數據，截止今年的6月28日，永輝生活·到家衛星倉已在全國布局30余倉， 其中福州地區就達到了23倉， 成熟倉 日均訂單2000單。 

據永輝云創聯合創始人、永輝到家業務負責人張曉輝介紹：作為永輝大本營，目前福州區域日均訂單在3.8萬到4.9萬單之間，活動峰值達到6萬單以上，福州已的“衛星倉”一直都在高標準打造，或是目前生鮮到家的最優解。

目前，關于衛星倉2.0，永輝方面是這樣表示的：永輝生活·到家持續深化與騰訊智慧零售的合作，提升用戶體驗為目標，不斷夯實衛星倉的核心優勢。

據永輝生活·到家衛星倉相關負責人介紹，2.0版衛星倉與前代主要有以下區別：

一是探索出了 用戶選址模型 ，在騰訊大數據應用下，能夠規劃好合理地址。衛星倉選址首先考慮的不是租金成本，而是哪里距離用戶最近。

二是在 商品層優化 ，依托于永輝超市多年運營經驗，去打造到家用戶需要的商品。

三是考核主要看中兩大指標： 30分鐘送達率和履約準時率。

此外，雖然仍主打生鮮商品，但是2.0版衛星倉增加了動銷相對較低的日常類用品，這在衛星倉整個品類結構上不可缺少。

燒錢補貼，打價格戰

永輝到家發力的第二招，就是燒錢打價格戰。

早前有業界樂觀預測，巨頭集中搏殺的到家業務，今后或將占到生鮮、快消市場份額的30%以上，顯然，永輝不會對頗具威脅的樸樸做大視而不見。而如果永輝想繼續拓展到家業務，燒錢補貼行動將難以避免。

確實，在近期永輝生活·到家周年慶的優惠活動可以看出，永輝到家明顯是有備而來，無論是紅包雨，8~15元不同門檻的滿額立減券，還是“買菜送lv包”的營銷活動，都體現了永輝十足的“誠意”。