姚明代言成被告怎么回事？因虛假宣傳 明星代言需負什么責任（2）

審理

法院認定不屬虛假宣傳

針對百姓陽光大藥房是否存在虛假宣傳行為，二中院在判決書中指出，涉案保健品包裝瓶上的產品功能介紹與《國產保健品批準證書》中批準的內容一致，亦未違反《食品安全法》的相關規定。

同時，馮某并未舉證證明 “宣傳冊”系從百姓陽光大藥房取得，即大藥房利用虛假宣傳方式向其提供商品。此外，馮某作為完全民事行為能力人，在購買保健品時，理應詳細閱讀相關產品說明。馮某表示，其購買時沒有看過包裝瓶上記載的內容，僅由于相信姚明而購買，亦與常理相悖。依據現有證據，無法認定百姓陽光大藥房存在虛假宣傳的行為。

馮某自述食用后沒有效果，并不能說明該保健品對其身體健康造成了何種傷害。而在百姓陽光大藥房同意退還貨款的情況下，馮某并未遭受金錢損失，對其所稱遭受的其他損失，其亦不能提供充足證據，故要求百姓陽光大藥房賠償500元的上訴請求不予支持。

延伸

何種情況代言人需擔責

庭審中，馮某曾表示，他非常喜歡姚明，如果沒有姚明的推薦，他根本不可能購買。姚明應否對馮某主張的損失承擔連帶責任?

二中院認為，根據法律規定，廣告代言人承擔連帶責任的前提是廣告或宣傳構成虛假廣告或者其他虛假宣傳且造成消費者損害。就本案而言，百姓陽光大藥房將涉案保健品銷售馮某時不存在虛假宣傳的行為。馮某因購買、食用涉案保健品并未遭致實際損害。此外，依據姚明一方的陳述，湯臣倍健公司并沒有向其出示或告知存在馮某提交的類似宣傳冊，姚明更未參與印制，馮某提交的所謂宣傳冊中對姚明形象的使用并未獲得姚明授權。因此，馮某要求姚明承擔連帶責任并賠償的上訴請求不予支持。據此，駁回上訴，維持原判。

判決書還指出，明星背負公眾信任，在用自己的形象和公信為產品代言時應謹言慎行，遵守法律法規和社會公德。而明星出鏡代言是一種“信任消費”，消費者的維權舉動體現了公民的理性認知和維權意識，應予肯定和鼓勵。當然，訴訟的目的應系維護自身權益、打擊弄虛作假，而非為了賺取眼球讓明星“陪綁”。