家電行業趨勢：消費升級驅動市場擴容 高端化、套系化、場景化成發力點

開年以來，國內家電行業的市場活力正在穩步恢復。近日，美的開啟“火三月”大促部署、TCL 冰洗春季新品發布會正式舉行、蘇寧易購召開春季家裝節發布會……頭部家電品牌商和零售企業動作不斷。

背后值得關注的是，隨著消費升級的加速，國內家電市場正加速向高端化、套系化和場景化方向邁進。

高端市場競爭加劇，品牌與渠道合作加強

2021年，國內家電市場大部分品類零售額規模及增長率都迎來不同程度上升，行業向高端化轉型趨勢持續，高端產品占比不斷提升。紅頂獎組委會和GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，2021年1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調、洗碗機線下零售額占比較2020年均有不同程度的提升。

市場分析人士預測，搶占高端化市場將持續成為2022年家電企業競爭的重點。高端家電何以成為香餑餑？

一方面，中國居民人均可支配收入和消費支出逐步提升，國民消費能力明顯增強。盡管疫情對居民的消費支出規模和結構造成了一定影響，但總體來說，居民的消費水平并未下降，這為高端家電市場開拓奠定了基礎。

此外，近年來在5G與大數據、人工智能、物聯網等科技效應的帶動下,中國制造迅速崛起。在家電行業，隨著智能家電、綠色家電等概念的快速普及,中國制造帶動家電行業煥發了新一輪生機。在此基礎上，聚焦智能、綠色、品質等主題，高端家電受到消費者熱捧。

頭部家電品牌商與平臺也在密集強化相關合作，提前布局高端家電市場。2月份以來，包括美的、海爾、海信和華帝等在內的多個品牌與蘇寧易購圍繞高端家電布局達成相關合作。

數據顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購渠道銷售同比增長超過200%。針對海爾旗下高端品牌卡薩帝，蘇寧易購與海爾將通過前置家電產品提升、場景布局等策略，沖刺2022年高端市場份額第一的目標。

套系家電受熱捧，助推場景升級

據中國家用電器協會《2021中國套系家電市場白皮書》顯示，套系家電成為家電行業發展的大勢所趨。

奧維云網(AVC)消費者調研結果同樣顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%。其中，“性價比高，成套優惠”、“與整體家居風格一致”等成為驅動消費者考慮購買成套家電的主要原因。

在此基礎上，不少國內頭部家電品牌和零售企業都在針對用戶的套系需求發力。海爾將其套系產品升級為場景品牌“三翼鳥”，提供了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案；美的推出悅家全屋智能套系、輕凈智能套系、初見智能套系、以及搭載華為鴻蒙系統的極光套系家電；海信推出璀璨套系家電產品……不僅如此，蘇寧易購等家電零售企業也在順勢進行渠道升級。

今年1月，蘇寧易購首個家裝家電家居服務“四位一體”店落地南京孝陵衛商圈，該店聚焦周邊社區用戶服務、升級場景體驗、提供家裝家電家居成套解決方案，主要滿足高端、套系消費需求。此外，店內還搭建了“N大品牌園場景”，與品牌商深化合作，提升場景體驗。店面專設客廳、陽臺、廚房、衛生間等家庭生活空間樣板，打造音響視聽、洗烘晾曬、餐廚烹飪、凈水衛浴等場景專區，強化產品的體驗屬性。